Comportement Consommateur Hygiène Beauté

des procédés et traitements destiné à embellir. On parle de travail cosmétique lorsque quelque chose doit subir un traitement de présentation sans être modifié. Dans les années 60-70, utiliser des produits cosmétiques en Chine, était synonyme de comportement bourgeois et contre-révolutionnaire. Elévation du pouvoir d'achat, évolution des mentalités, goût prononcé pour tout ce qui vient de l'étranger ou en a l'air, rendent les cosmétiques, et en particulier ceux ayant une consonance étrangère, très

activité et exporter ses produits. Les produits cosmétiques du Laboratoire SOFIA offre le meilleur rapport qualité/prix demandé sur ce marché. En plus de la nouvelle gamme de produits bio et des produits sans paraben, SOFIA propose même des services de beauté tels que Spa, massage et gommage, et envisage même d’attirer autant les femmes que les hommes. Sa production est basée dans un petit village de la région des Alpes-Maritimes en France ou les produits naturels y sont cultivés et transformer sur place

anglaise, dont l'activité est axée sur la santé et historiquement sur l'hygiène-beauté. En 1992, elle gère 300 marques différentes dans 130 pays et son chiffre d'affaire mondial s'élève à 28 milliard de francs français. Parmi les nombreux produits commercialisés par Beecham, nous allons particulièrement nous intéresser au marché des dentifrices. Ceux-ci se situent à la charnière entre les produits de pharmacie et l'hygiène-beauté et représentent 1300 millions de FF. L'entreprise anglaise tient une forte

déodorants sticks et billes. Stratégie de marque  AXE se positionne sur le marché des déodorants pour les hommes âgés de 15 à 25 ans. La marque établit une stratégie de différenciation par rapport à ses concurrents en se basant sur l’imaginaire du consommateur et par la diversité des gammes (13 parfums) de déodorants qu’elle propose. La jeunesse de la cible d’AXE étant très changeante, cela oblige la marque à toujours innover pour conserver sa clientèle. AXE établit une politique de distribution et publicité

Les blogueuses beauté Comment les marques de cosmétiques peuvent-elles utiliser les blogueuses dans leurs stratégies de communication pour toucher les femmes de 15 à 50 ans ? Sommaire Synthèse……………………………………………………………………………………………………………4 Introduction …………………………………………………………………………………………………..…..7 Première Partie .................................................................................................................................................9 A/ Qui sont les blogueurs? ……………………………………………………………

dans la prolongation de l’achat du produit ou service offert par la marque à engager le consommateur dans une relation avec la marque, et de le plonger dans l’univers de la marque à partir d’une expérience particulière complète. » Pour définir complètement ce type de marketing, il faut toutefois préciser qu’il a vu le jour assez récemment, en effet le marketing à su et a du évolué en fonction du consommateur et de ses attentes. Nous sommes passé d’un marketing transactionnel, qui comme son nom l’indique

certaine virilité, laissant ainsi peu d'importance à l'apparence physique et faisant peu transparaitre leurs sensibilité et leurs sentiments. Les cosmétiques étaient jusqu'ici dédiés aux femmes, d'où un recule des hommes faces à ces produits de beauté, qui, avec cette connotation féminine avaient peur de perdre leur virilité et d'être catalogué comme effémine ou homosexuel. Dans les années 80-90 les grandes enseignes tel que NIVEA se sont rendu compte du potentiel du marché des cosmétiques

| | | | | |commercialise ses produits dans les |Produits de beauté et de soins, adresses a |L’Oreal Paris: Elseve, Elnett, Studioline, | | |circuits de grande distribution. Son |tous les types de publics, secteurs segmentes|Preference, Excellence, Open color, Feria,

guerre Cadum renoue avec son image gaie et enjouée et revient avec le slogan « peau douce comme une peau de bébé ». En 1958 : le bébé est enfin montré dans son bain jusqu'à alors mis en scène à la sortie du bain par peur d’accentuer la peur des consommateurs face aux toilettes. Peu à peu se laver devient un plaisir. 1960 : Dans les années 60 Cadum tente de ne plus centrer sa campagne sur les bébés mais de l’élargir aux mamans. D’où le slogan : « Pourquoi les bébés Cadum ont-ils de si jolies mamans

viennent-ils? Leur présence correspond-elle à une mode? Ou à une posture d'entreprise? Le mot “insight” est à la mode. Celui de “Consumer Insight” l'est tout autant. Difficile de parler innovation, marketing ou études aujourd'hui, sans faire référence au consommateur et à la recherche de ses insights. Faut-il alors croire que le fait de donner un nouveau nom à une direction Etudes n'est qu'un effet de mode? Pour les entreprises pionnières dans ce domaine, il n'en est rien. « Dans les entreprises où un tel poste