Comportement Consommateur Mode Ethique

externe…………………………………………………………………....4 B- Analyse interne…………………………………………….………………………6 C- Swot……………………………………………………………………………………….8 II MARKETING STRATEGIQUE………………………………………………………………..…8 A- Besoins…………………………………………………………………………………………….….8 B- Comportement…………………………………………………………………………………9 C- Segmentation……………………………………………………………………………………9 III MARKETING OPERATIONNEL…………………………………………………….….……10 A- Produit……………………………………………………………………………….…………….…10 B- Prix……………………………………………………………………………………………………

le temps de faire lorsqu’il travaillent Les seniors plus tardives et moins bien rémunéré b. Plus de responsabilité Les seniors atteint une étape sensible => obliger le secteur de protéger l’environnement Les seniors on besoin de sens éthique. c. Plus de culture Le secteur doit être comporte des activité culturel (musique, cinéma, sport) pour les seniors ou le réel est reconstruit pour lui sans contrainte et sans effort. d. Plus de sécurité et de rassurance  Il y a que menace

biens corruptibles (produits de grandes consommations), et son activité, le travail. La société industrielle marque la victoire du travailleur sur le fabricant : les objets de la modernité ne servent plus, ils se consomment. Parler de société de consommateurs revient à parler de société de travailleurs. L’objet, produit de l’artisan, est caractérisé par sa durabilité, sa permanence, il participe à la construction d’un « monde d’objets ». Son produit est immédiatement consommé, et le travailleur lui-même

société Le consommateur-citoyen est de plus en plus demandeur d'éthique et de préservation environnementale de la part des sociétés. Ainsi, 93 % des consommateurs ont déjà changé ou renoncé à une marque pour des raisons d'ordre sociétal ou environnemental (baromètre La Poste/CSA 2007). 91 % des français ont entendu parler de développement durable et 75 % considèrent que c'est une nécessité (Etude Aegis Media Expert pour l'Ademe et Ethicity). La communication responsable, un engagement éthique «Communiquer

COMPORTEMENT DACHAT DU CONSOMMATEUR I QUOI & POURQUOI ? L’étude du comportement du consommateur s’intéresse principalement aux processus de décision du consommateur, à ses comportements en points de vente, à ses réactions face aux sollicitations marketing et publicitaires ainsi qu’à ses actions dans le domaine de la fidélisation. Connaitre le comportement d’un consommateur permet d’adapter la stratégie marketing d’une entreprise. II LE PROCESSUS DE DECISION A. Attention & perception L’attention

comme image illusoire de l' écoresponsabilité  des entreprises et la psychologie des consommateurs. Problématique :· En quoi la greenwashing publicitaire influence-il l’attitude des consommateurs ? · Quel élément d’éxecution publicitaire (Couleur verte, mot « durable », labellisation) influence plus la perception des consommateurs ? · Comment les consommateurs perçoivent les pratiques du greenwashing ? et est ce qu’elles affectent leurs confiances envers la marque ou

! Quand le siècle dernier s’est achevé, aurions-nous imaginé que les consommateurs du monde entier discutent des produits et des marques comme au sein d’un gigantesque «Café du commerce» planétaire ? Nul ne parlait encore de réseaux sociaux … Aurions-nous imaginé pouvoir disposer de bases de données gigantesques, capables de nous renseigner sur les comportements, les attitudes, voire les sentiments de ces consommateurs ? Nul ne parlait encore de «Big Data» … Aurions-nous imaginé pouvoir diffuser

environnementales de plus en plus marquées chez un nombre croissant de consommateurs. Le cas propose de réfléchir à la façon dont les dimensions biologique et équitable sont déclinées dans la politique de produit mise en place, pour que le produit existe sur le marché et dans l’esprit du consommateur. Le groupe Levi Strauss & Co est un acteur majeur du marché mondial du jeans. L’introduction de jeans à la fois biologique et éthique dans sa gamme relève d’une volonté d’agir sur la façon dont les jeans

a-t-elle réussi à devenir crédible aux yeux du consommateur. C’est pourquoi, après avoir mis en évidence les atouts et les faiblesses de la marque, nous nous intéresserons à sa gamme de produits et la cible de son marché. Enfin, nous détaillerons la politique sociale et environnementale menée par l’entreprise afin de voir les bénéfices qu’elle en a tiré. A° Analyse SWOT de la marque Forces  Marque prestigieuse, reconnue par les consommateurs, notamment américains. Marque appartenant à

vont pas produire des biens inutiles ou dangereux pour l’homme. En mettant en place des obligations légales en matière de sécurité. D. La finalité environnementale Le mode de production favorisant l’environnement et préservant les ressources naturelles, en garantissant la qualité et la sécurité des produits et des consommateurs. E. La finalité sociétale Toutes entreprises ont indirectement des finalités sociétales. Car elles améliorent la société en finançant par l’impôt le développement économique