Comportement Du Consommateur Beauté

a) Aspect quantitatif - taille et évolution du marché en volume et en valeur - nombre de consommateurs - répartition de la demande - évolution des ventes - répartition géographique - analyse des comportements de consommation b) Aspect qualitatif - segmentation - analyse des comportements d’achat c) Influence de l’environnement politique, économique, social… 2 – L’Offre a) Les entreprises

Clarins est une entreprise française de produits cosmétiques haut de gamme. Depuis plus de 50 ans, les produits Clarins accompagnent la beauté des femmes et représentent des valeurs sûres. Pourtant, Jacques Courtin, son créateur, est parti de rien dans cette aventure et aujourd'hui Clarins est numéro 1 des cosmétiques de luxe au monde. Experts de la Beauté par les plantes, les Laboratoires Clarins y puisent les actifs les plus performants pour offrir aux femmes et aux hommes, le meilleur de la

l’individualisme, produits spécifiques Débuts du jetable : kleenex, BIC « kids » marketing -> approche de la mère via les enfants, principe de marketing Invention du libre-service dans les supermarchés, nouveau concept qui permet plus d’autonomie au consommateur (conforama, castorama, decathlon, go sport) Transformation du marketing, vend leurs propres marques pour se distinguer Relance avec les marques de distribution 1979 – 1991 : Les années frime Défiance de la conso par rapport à l’Etat Marée

différents critères de segmentation 4. Les conditions d'une bonne segmentation La segmentation : une démarche stratégique MKG La segmentation consiste à découper un marché déterminé en un certain nombre de sous-ensembles d’individus distincts aux comportements homogènes à l’égard d’un produit, d’une marque ou d’une entreprise dans le but de mener des actions commerciales spécifiques sur les segments ainsi définis. Une segmentation de l’offre répondant à la segmentation comportementale Les segments

critères de segmentation 4. Les conditions d'une bonne segmentation La segmentation : une démarche stratégique MKG  La segmentation consiste à découper un marché déterminé en un certain nombre de sous-ensembles d’individus distincts aux comportements homogènes à l’égard d’un produit, d’une marque ou d’une entreprise dans le but de mener des actions commerciales spécifiques sur les segments ainsi définis. Une segmentation de l’offre répondant à la segmentation comportementale Les segments

Table des matières I. Informations génériques 1 II. Introduction 1 III. La demande 1 a. Tendance du secteur 1 a. Les consommateurs 2 IV. L’offre 3 a. La production locale 3 b. La concurrence internationale 3 V. La distribution 3 a. Le réseau de distribution 3 b. Les procédures douanières 3 c. Les droits de douane et les taxes à l'importation 4 d. L'évolution du secteur de la vente au détail 4 e. Les intermédiaires commerciaux et les grossistes 4 VI. Les risques pays 5 a. Le risque

par des investissements constants dans de nouveaux produits et des activités de marketing. «En contrepartie des mesures que nous avons prises pour optimiser le budget cette année, nous avons maintenu nos investissements publicitaires pour que le consommateur soit toujours informé sur nos nouveaux produits et qu’il puisse en bénéficier», affirme Hervé Streichenberger, DG de l’Oréal Maroc. Quant aux acteurs locaux, ils continuent à perdre des parts de marché en raison de leurs budgets limités, ce qui

analyses (dans l'Homme révolté notamment). Au 13ème siècle, les théologiens ont établis deux formes principales de l’orgueil ; intérieur et extérieur. L’orgueil extérieur : est celui qui pousse à faire étalage de ce qu’il possède, que ce soit la beauté physique ou les multiples symboles de sa richesse. On l’appelle aussi « la veine gloire » Etant donné qu’on vit dans un monde hyper individualiste qui idéalise la richesse (il faut être riche mais aussi il faut être célèbre) il y a donc une quête

partiellement spécifique, la setmentation repose sur ld'idée que le marché est heterogene alors que sur certain produit on a tous le même comportement.elle relève du processus descendant c'est à dire qu on part de l'analyse du marché pour descendre vers le consommateur la segmentation a 2 avantages elle permet un marketing plus efficace il faut donc définir les critères de segmentations : -critères géographique: pays, régions, le type d'habitat (rural ou urbain , le type d'habitant ), taille de la ville,

et en analysant les situations figurant dans le document 1, remplissez le tableau suivant : Un produit correspond à la fois à un bien matériel et à un service. Il peut être marchand ou non marchand. Il répond à un ou plusieurs besoins des consommateurs ou usagers. Situations Bien Service Marchand Non-marchand 1 2 3 4 5 6 2. Trouvez des organisations offrant à la fois des services et des biens France Telecom offre des biens (téléphones, modems…) et services