Comportement Du Consommateur Cinema

De façon plus précise, divers auteurs ont proposé un modèle de persuasion » expliquant le processus par lequel un message publicitaire put déboucher sur un comportement d’achat Le plus célèbre est le modèle développé par le psychologue américain William Mc Guire en 1969 est appelé « modèle de hiérarchie des effets Pour modifier le comportement, on va tenter de modifier l’attitude en agissant sur les trois composantes. On va agir sur la composante cognitive en apportant des informations nouvelles

spécificité et l’unité des activités culturelles en général, les auteurs présentent, de façon pédagogique, l’adaptation du marketing dans le contexte des organisations culturelles, puis les théories et méthodes de compréhension et de connaissance des consommateurs. La seconde partie montre ensuite que cette apparente unité du secteur culturel ne doit pas faire oublier les profondes spécificités des différentes activités culturelles, en particulier dans le contexte français. Le marketing du spectacle vivant

Gamble L’Oreal General motors Toyota Coca-Cola Honda * Répartition des investissements médias : 1. 2. Télévision (34,7 %) 3. Presse (36,7 %) 4. Pub extérieure (12,3 %) 5. Radio (7,8 %) 6. Internet (8,5 %) 7. Cinéma (1 %) * * Répartition des investissements hors médias : 1. 2. Marketing direct (46,6%) 3. Promotion (24,9%) 4. Salons et foires (7,6 %) 5. Relations publique (8 ,9 %) 6. Annuaires (6,3 %) 7. Parrainage (4,1 %)

I- Introduction : A- Enjeux, objectifs La stratégie marketing répond à deux enjeux majeurs : d'une part assurer la rentabilité à court terme et à moyen et long terme. Pour cela il faut être capable de déterminer la taille, la structure et le comportement du marché cible. d'autre part choisir le positionnement de la marque à Long Terme. Ceci conduit par conséquent à préciser des objectifs plus quantitatifs en termes de chiffre d'affaire, de part de marché et de bénéfices. Cela s'illustre donc de

marque et l'intérêt pour le produit agissent sur l'attention sélective. L'expérience du produit et de la marque a un effet sur l'implication du consommateur, sur la rigidité de ses attitudes, sur la mémorisation de la marque et du produit. De là en découle 5 formes de communication publicitaire, chacune reposant sur une conception particulière du consommateur que l’on veut influencer. Au niveau de l'attention sélective, sachez qu'elle agit sur l'individu comme un filtre de contrôle des informations

Mary (Condé Nast) Décembre2005 Décembre 2005 -2 - 1. Les nouveaux enjeux du Luxe « Les marques de luxe doivent réaffirmer leur différence ». Stéphane Truchi, Ipsos France. Dans un environnement socio-économique morose, où le «citoyen-consommateur » est désenchanté, voire chroniquement inquiet, le luxe est une réponse à cette société que le sociologue Robert Ebguy appelle « La société de consolation ». Le luxe est en fait un concentré de plaisir, un produit d’indulgence, une récompense que

développement. Aujourd’hui les ventes progressent légèrement en volume, notamment grâce à une hausse de fréquentation des salles de cinéma et la sortie de nombreux blockbusters. Cependant elles déclinent en valeur. afin de Ceci traduisant le souci de l’industrie audiovisuelle de mieux lutter contre le piratage et pour de cibler plus efficacement mieux s’adapter à des consommateurs de plus en plus préoccupés par leur pouvoir d’achat. Cela se caractérise par une forte pression sur les marges pour l’ensemble

freins). Le marché support Chaque marché générique se compose d’un ou plusieurs marchés « support » qui regroupent des produits différents, complémentaires et/ou substituables mais qui se caractérisent par des comportements de consommation proches. Pour le consommateur, ils relèvent généralement du même budget. Le produit complémentaire Deux produits sont complémentaires lorsque la consommation de ‘l’un est induite par celle de l’autre Le produit substituable Deux

risquée) I.1.1 - Généralités sur l’étude du consommateur La théorie du consommateur est la modélisation économique du comportement d'un consommateur, sous l'hypothèse d'homo oeconomicus. Ce consommateur est un agent économique qui consomme des biens et/ou des services. Étude de son comportement : Description de ses préférences Maximisation de l'utilité sous contrainte budgétaire Les économistes vont déterminer une fonction d'utilité du consommateur (satisfaction en fonction des quantités

L’analyse de l’environnement et du comportement du consommateur est très difficile. On pense que le comportement du consommateur est rationnel mais c’est en réalité bien plus compliqué que sa. Il est donc très difficile de comprendre l’environnement économique, d’autant plus que ça change tous le temps. * L’incertitude Le deuxième élément est l’incertitude. Ce n’est pas parce qu’on a analysé d’une certaine façon que sa va se passer comme sa. Le consommateur peut réagir complètement différemment