Comportement Du Consommateur Cinema

s’oriente vers le consommateur, ses besoins. Le marché en terme mercatique peut s’exprimer en quantité consommée. Il peut être identifié à partir d’une zone géographique, d’un type de population (marché eurropéen…) -> espace géographique, social, d’âge… Une entreprise a le souci de répondre le mieux possible aux besoins et attentes des consommateurs qui constituent le marché. Le marketing développe donc des outils pour identifier les besoins et comprendre les comportements du consommateur (étude de marché)

2 s’avèrent déterminantes. Approche de la réalité  Macro économique  comprendre la réalité éco nécessite de partir du niveau Macro au niveau de la nation. Approche de la réalité  Micro économique  il faut partir des comportements individuels pour expliquer les comportements de la société. 1.1 La science économique répond : la rareté impose de faire des choix. On se situe dans un cadre micro-économique  Document 1p.20 Economie  Sciences  Objet  domaine  Def les S.E Sciences

Ce public est de nature diverse – On cherche à influencer les comportements ou les attitudes mentales de ces publics – En utilisant diverses techniques, nourries par la connaissance la plus précise possible des publics – Afin de remplir les missions diverses de l’organisation - 7 1. Tentative de définition • Le marketing est l’ensemble des méthodes dont dispose une organisation pour encourager des attitudes et des comportements favorables à la réalisation de ses objectifs auprès de ses publics

Comportement du consommateurSmartinsightsSommaire1- Les principes de l’analyse du comportement du consommateur2- Quelques modeles Pavlov, SOR, Howard & Seth, modèle hiérarchique CABS, DUGUAY, CREATIQ3- Mesurer et prédire les comportements (variables internes et externes)4- L’acte d’achat (achat, rachat mais aussi d’autres variables d’intention)5- Insatisfactions et comportement d’achatObjectifs des modèles classiques :Prédire le comportement du corso de façon globale : les variables qui influencent

presse est de mettre un max de pub afin de baisser le prix de vente. L’affichage à des fins publicitaires est né à la fin du 19ème siècle en France. La presse est donc concurrencée. Mais aujourd’hui la qualité des panneaux s’est améliorée. Le cinéma est devenu un média quand il est devenu sonore (1926). La radio se développe après la 2nd guerre mondiale et dès 1984-85 apparaissent les pubs à la radio. La télévision : la 1ère pub à la TV française apparait en 1968. Jusqu’en 1984, il y

* La prise en compte du comportement du consommateur. * La prise en compte du comportement dans l’élaboration du marketing stratégique. Sur le marché de la décoration d’intérieure, comment évoluent les comportements des consommateurs et comment les fabricants et distributeurs prennent ils en compte cette évolution pour adapter leur offre ? * AXE 1 : Le Marché de la décoration d’intérieure * AXE 2 : Qui sont les consommateurs ? Profil type ? Dans le domaine de la décoration + tendance

philosophie… ? ; ° La présentation technique du produit : ses fonctions, comment ça marche, comment on s’en sert… (On peut trouver un geste qui va être utilisé en publicité) ? ; ° La perception par les consommateurs : comment ils sentent, conçoivent, perçoivent le produit… (Campagne : « ce sont ceux qui l’utilisent qui en parlent le mieux ») ; ° Les tests comparatifs en laboratoire (in vitro), ou in vivo : c’est une source d’informations

Date de parution : Novembre 2006 Volume : 238 pages Éditeur : Eyrolles, éditions d’organisation. INTERET DE L’OUVRAGE Dans les transports en commun, dans la salle d’attente du médecin, pendant le chargement d’une vidéo sur l’internet, les consommateurs sont deux à trois fois plus réceptifs que devant leur télévision. Toutes les entreprises peuvent profiter de ces contextes privilégiés d’attente pour acquérir ou fidéliser leurs clients. C’est l’enjeu du wait marketing ou marketing de l’attente

société en réseau guidé par le partage Internet = accès facile à l’information Augmentation croissante des messages sur internet (=spam) ; la publicité est perçue comme une contrainte Stratégie multi-canal Changement dans les comportements d’achat sur internet Comportement addict : celui qui ne peut pas se détacher, se séparer, se déconnecter de… Internet est à l’origine du parti pirate en 2006: La contre culture aux USA annonce le début de Wikipédia (mouvement hippie) : ils ont été à l’ origine

Analyse de l’offre 2. Analyse de la demande 3. La concurrence 4. Marketing mix 5. Communication et publicité 6. Analyse de marché et de l’environnement 7. Analyse SWOT 8. Analyse PESTEL 9. Analyse Porter Deuxième partie : Etude du comportement des consommateurs  1. Ana lyse quantitative et qualitative 2. Analyse des résultats et recommandations Développement du business plan des Food Truck Conclusion Webographie http://asity.fr/images/Asity/livres/Mathilde_Giraud_ReseauxSociaux_outils_de_promotion_pour_l_entreprise