Comportement Du Consommateur Coca Cola

La segmentation marketing Segmentation marketing : C’est une technique consistant à séparer une population globale en plusieurs sous-ensembles homogènes au regard de certains critères que l’on suppose capables d’expliquer des différences de comportement. Le but est d’arriver à des sous ensemble de la demande, homogènes sur un certain nombre de critères (sociodémographiques, comportementaux, styles de vie, …) et qui réagiront de manière spécifique à une offre du marché. Utilisation des couples

exploité dans la publicité. 1. Les stéréotypes dans la publicité 2.1. Qu’est-ce qu’un stéréotype ? Les stéréotypes sont généralement des croyances partagées sur les traits de personnalité, mais également sur les comportements, d’un groupe de personnes. Ce sont des généralisations qui obéissent à deux mécanismes : la simplification et l’exagération. Généralement, les stéréotypes portant sur notre propre groupe sont plus positifs que ceux portant sur les autres groupes

Neuromarketing Aller à : Navigation, rechercher Le neuromarketing est l’application des neurosciences cognitives au marketing et à la communication. Le but de cette discipline émergente est de mieux comprendre les comportements des consommateurs grâce à l'identification des mécanismes cérébraux qui interviennent lors d'un achat ou face à une publicité. Le neuromarketing désigne deux concepts étroitement liés : * l'étude, via les neurosciences, du fonctionnement du cerveau humain lorsque soumis

 Jaune : marina Bleu : imad Vert : clara Gris  : faustine Intro : De tous les publics auxquels s’intéresse une entreprise, le plus important est celui des consommateurs ou des acheteurs potentiels de ses produits, puisque ce sont eux, en définitive, qui la font vivre. Pour pouvoir s’adapter aux besoins, attentes et gout de ses clients actuels et potentiels, et pour pouvoir agir sur eux efficacement, une entreprise doit les connaitre le mieux possible. On parle d’enquêtes qualitatives celles

dirigeants en temps de crise : 1. L’importance du rôle du dirigeant  2. Choix du moment opportun pour la prise de parole  3. Les pratiques des dirigeants en temps de crise  4 .Cas concrets reflétant le comportement communicationnel des dirigeants face à la crise  Conclusion Introduction L’histoire des économies et des entreprises nous renseigne qu’à un moment de leur existence, elles connaissent des situations plus ou moins

Chapitre 1: Comportements stratégiques et performances de marchés 1. De la concurrence pure et parfaite à la concurrence imparfaite 2. La concurrence à la Bertrand : concurrence en prix 3. La concurrence à la Edgeworth :concurrence en rendements décroissants 4. La concurrence à la Cournot : concurrence en volume 5. Concentration du marché et performance 6. Fusion et politique de la concurrence 3 + Programme du cours Chapitre 2 : Comportements stratégiques

……………………………………………….. p 10 LA DEMANDE …………………………………………………… p 11 Approche globale ……………………………………………………... p 12 • Évolution de la demande ……………………………... p 12 Approche segmentée …………………………………………………. p 13 • Profil consommateur …………………………………. p 13 • Les besoins …………………………………………….. p 14 • Motivations et freins ………………………………….. p 16 o Les motivations ………………………………… p 16 o Les freins ………………………………………

liés à son activité originelle. (Ex : Procter Gamble, qui est présente sur des marchés aussi distincts que le savon, la lessive, les couches, le shampoing etc..) Cela créé un effet d’opacité avec les différentes marques, qui sont perçues par les consommateurs comme indépendantes les unes des autres. Ce type de stratégie va aussi favoriser la concurrence interne profitable à la gestion globale du portefeuille de marques. Les marques de services : Marques servant à distinguer certains services comme

25 et de 33 centilitres - Bouteilles de 20, 25, 33 et de 50 centilitres - Bouteilles d’1 ; 1,25 ; 1,5 et de 2 litres Les consommateurs : Les français consomment 60litres de boisson rafraichissante par an et par habitant, ce qui représente ~ 60% de la consommation des européens. Avec une dépense annuelle de 170 € par an, les français sont de grands consommateurs de boissons fraîches, ce qui représente un fort potentiel sur ce marché. Segmentation de la clientèle : Les 18-34 ans :

A7ais&text=En%202018%2C%20les%20ventes%20de,domin%C3%A9%20par%20le%20Coca%2DCola .  BRSA ÉTUDE MARKETING:https://www.etudier.com/dissertations/Brsa-%C3%89tude-Marketing/73102465.htmlAnalyse de marché :Offreurs :Groupe Coca (Coca cola et tous les cocas; Fanta; Sprite, Tropico, Fuze tea; Honest, Minute Maid, Hawaï)Groupe Suntory Beverage & Food France (Orangina, Oasis, Schweppes, Pulco, May Tea)Capri Sun (Capri Sun Group Holding)Groupe PepsiCo (Pepsi, Pepsi Max, Lipton,