Comportement Du Consommateur Mdd

L'Art du marketing - e-learning HEC - Les Echos http://www.lesechos.fr/imprimer.php Les stratégies de marque et le comportement des consommateurs Douze secondes s'écoulent entre le moment où un consommateur s'approche du rayon et celui où il met l'article dans son panier. Quels sont les facteurs qui ont présidé à son choix ? BARBARA E. KAHN Le consommateur qui fait ses courses et décide d'acquérir un article dans une certaine catégorie de produits est confronté au choix d'une marque. Il arrive

cas). De plus, le ralentissement enregistré depuis 2008 sur le marché des lessives témoigne de l’émergence de nouveaux concurrents auxquels skip doit désormais faire face pour conserver ses parts de marché : il s’agit des marques de distributeurs (MDD), qui s’appuient sur une forte compétitivité prix, que Skip doit donc dépasser par une politique d’innovation active et de compétitivité structurelle. Ceci nous amène à un troisième objectif : la nécessité, pour répondre aux nouvelles législations

MARKETING CONSOMMATEUR 1_Quelles sont les principales caractéristiques du comportement du consommateur au niveau national ? Au fil des années le phénomène de la grande consommation est remis en cause par les industriels. Jadis les fabricants produisaient des quantités en masse pour répondre au besoin de l’après seconde guerre mondial. Cette philosophie n’est plus d actualités, logiquement, le client étant plus informé devient plus exigent. En effet, le consommateur voyant son comportement d achat

gamme ne subit pas de déclin ou presque et conserve son succès. L'offre reste diversifiée mais se doit d'être abordable dans le contexte économique actuel afin de rester dans la compétition avec les concurrents. On note par ailleurs que la force des MDD, leurs prix abordables, leur permettent de conquérir de nouvelles parts de marché et de concurrencer Pampers et Huggies. L'offre sur le marché répond à une demande plutôt sensible au prix(Forte élasticité prix) . Mais cette dernière recherche tout

PERCEPTION DE L’IMAGE DE LA MARQUE DE DISTRIBUTEUR PAR LES CONSOMMATEURS : UNE ETUDE DANS UN CONTEXTE MULTI-CULTUREL Mbaye Fall DIALLO Doctorant Allocataire de recherche/Moniteur CERGAM, MI Université Paul Cézanne Aix-Marseille III & Institut Universitaire de Technologie de Marseille, 15-19 Allée Claude Forbin 13627 Aix-en-Provence Tel: 06 30 69 85 87 Fax : 04 42 21 25 77 E-mail: mbayediallo2003@yahoo.fr Remerciements : L’auteur remercie d’une part, les relecteurs anonymes pour leurs recommandations

Partie 1 : Les mécanismes promotionnels............................................................................. 4 Les politiques promotionnelles selon les cibles ................................................................. 4 La promotion consommateur ......................................................................................... 4 La promotion distributeur ou « promotion trade » ....................................................... 4 La promotion commerciale ...................

Ils se sont adaptés aux différents besoins de leurs clients afin de répondre aux mieux à leurs attentes. Ils se sont lancés dans le bio bien avant l’effet de mode actuel. Les dirigeants savaient qu’il y avait du potentiel sur ce marché. Les consommateurs sont de plus en plus à la recherche de qualité, c’est pourquoi l’entreprise produit de la truite fumée et du saumon fumée Label Rouge certifiant une qualité de production apportée par le cahier des charges. L’entreprise a notamment modifié le nom

Principaux intervenants du marché mexicain Exception de l’épicerie exotique : les MDD sont largement dominées par la marque Old El Paso sur le marché du tex mex. Elles ont toutefois gagné 1,6 point en un an. |Old el paso |69,4% |71,3% | |MDD |9,3% |20,9% | |Casa Fiesta

marché atomisé Les MDD dominent le marché avec 34% de part de marché valeur, soit le double du premier intervenant, Intersnack. Les trois premiers groupes se partagent ensuite environ 50% du marché (Intersnack, Pepsico et LU) puis viennent une multitude de petites marques détenant seulement quelques points de part de marché (P&G, UB, Menguy’s…). Le marché est donc plutôt atomisé mais leadé par les MDD et dans une moindre mesure par les trois grands. En effet, les MDD, tirent le marché vers

marché 4/19 2/ L’entreprise dans son marché • Facteurs clés de succès • • • Partenariats avec grandes surfaces Image et qualité Etude du comportement des consommateurs 4/19 2/ L’entreprise dans son marché • Facteurs clés de succès • • • • • • Partenariats avec grandes surfaces Image et qualité Etude du comportement des consommateurs • Avantages concurrentiels Partenariats existants, nombreux et durables Forte identité visuelle régionale et forte notoriété Engagement qualité