Comportement Du Consommateur Pour Achat Réfléchi

l’électroménager _________________ 5 2) La concurrence : Présentation des acteurs du marché ___________________________ 10 3) La distribution des produits concurrents ______________________________________ 14 4) Les consommateurs du marché _____________________________________________ 15 5) Etude des consommateurs _________________________________________________ 16 6) SWOT _________________________________________________________________ 25 II. MARKETING STRATEGIQUE ________________________________________________

des concurrents Plan Marketing et synthèse Introduction Depuis quelques années, les habitudes de consommation de notre société ont fortement évolué. Les plats cuisinés, préparation alimentaire prête à consommer, sont rentrés dans nos comportements d'achats et habitudes de consommation. Marché en constante évolution et il nous est paru important de le comprendre et l'analyser. Les différents scandales auxquels a dû faire face ce marché a attisé notre curiosité et si les industriels proposent

produits. 3. Classification selon la durée de vie des produits * Les biens durables * Les périssables * Les services 4. Classification selon le comportement d'achat (grande consommation) * Produits d'achat courant * Produits d'achat réfléchi * Produits de spécialité * Produits non recherchés 5. Classification selon la place dans le processus de production (biens industriels) * Les matières

p.5 Présentation du marché p.6 1ere partie : L’analyse du marché p.7 1. La demande p.8 1.1) Aspect quantitatif p.9 1.1.1) le marché 1.2) Aspect qualitatif p.18 1.21) le profil du consommateur p.20 1.22) l’analyse du comportement d’achat p.22 1.3) Influence de l’environnement p.27 1.31) environnement politique 1.32) environnement social 2. L’offre p.28 2.1) Pepsico International 2.2) Eckes-Granini

1. Le comportement du nouveau consommateur…………………..page 10 2. Les méthodes utilisées par le buzz marketing ………………….… page 11 CONCLUSION ……………………………………………………………..… page 13 Sources ………………………………………………………………………… page 14 INTRODUCTION Depuis ces vingt dernières années, de nouvelles techniques de l’information et de médiatisation sont apparues, aussi avancées soient-elles, sur une période restreinte entrainant une évolution peut-être trop rapide qui a perturbé le comportement des individus

Benchmarketing » ou « l’étalonnage concurrentiel ».........................34 Chapitre 4 :...............................................................................................................................35 Comprendre la consommation et le comportement d’achat...........................................35 Section 1.......................................................................................................36 Les besoins............................................................

que vous saviez A tout le corps enseignant Qui nous a dirigé durant toute cette année universitaire 4 SOMMAIRE INTRODUCTION GENERALE CHAPITRE 1 EVOLUTION DE LA CONSOMMATION ET EVOLUTION DU MARKETING INTRODUCTION 1. LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR MODERNE 1. SES NOUVELLES ATTENTES 2. ADAPTATION DU MARKETING A L’EVOLUTION DES MENTALITES 2. UNE TENDANCE NOUVELLE : LE MARKETING SENSORIEL 1. DÉFINITION ET CONTEXTE 2. OBJECTIFS 3. DIVISION DU MARKETING SENSORIEL CONCLUSION

toutes les politiques, on recherche ce que les consommateurs ont de commun / de différence. Marketing indifférencié Marketing MIX Page 3 Dans le cas du marketing indifférencié, l’entreprise opte de traiter tous les clients (Marché) de la même manière. L’entreprise fait un marketing commun pour tout le marché en se basant sur tout ce que les consommateurs ont de commun. Exemple : Le marketing utilisé

12. 1) Promotion des ventes PDV 13. 2) La publicité sur le lieu de vente PLV V - LA POLITIQUE DE COMMUNICATION 1. A - Publicité et communication. 1. 1) Quelques définitions 2. 2) Comment la publicité agit sur le consommateur 2. B - Le budget de communication 3. C - Stratégie de communication 4. D - Analyse du processus 5. E - L'axe marketing 3. 1) Objectifs et stratégies de campagne 4. 2) Eléments de marketing 5. 3) Les objectifs

site. De même, les résultats montrent que la dimension de la confiance honnêteté/fiabilité est influencée positivement par les trois dimensions de l'émotion. Par contre, la dimension altruisme n'est influencée que par le plaisir. Le caractère non réfléchi de l'impulsivité n'a aucun impact significatif sur l'état émotionnel vécu lors de la visite du site. Par contre, son caractère émotif augmente la stimulation et réduit la dominance. La sensibilité à la marque agit positivement sur le plaisir et la