Comportement Du Consommateur Procter Et Gamble

Communication passé | Forces | Faiblesses | | Communication Externe | * Marché * Concurrence * Le consommateur (tendance actuelle) | Opportunités | Menaces | 2) Diagnostic >> Synthèse du tableau On commencera par les points positifs pour finir par les point faible de la campagne 3) Le problème à résoudre « Comment….Alors que » Exemple : « comment incité le consommateur à fréquenté les lieux de ventes alors que la récession empêche les achats spontané ? » * Stratégie

site internet + Couleurs produits. 4) 5) 6) Le but d'une opération de marketing expérientiel est de faire vivre au consommateur des expériences uniques qui l'entraîne au sein de l'univers d'une marque, afin de bâtir la relation entre lui et la marque. La nouvelle ligne de shampooings et d'après-shampooings Herbal Essences (Procter & Gamble, un des principaux annonceurs en France avec 175 millions d’euros brut en 2005) offre une expérience inouïe, de l'extase à l'état pur

MARCHE CONCURRENCE DEMANDE ENVIRONNEMENT (économique et judiciaire) Opportunités Menaces Analyse interne ANNONCEUR PRODUIT PRIX DISTRIBUTION COMMUNICATION ANTERIEUR Diagnostic : Définition du problème de communication à résoudre (notoriété, comportement ou image) Résolution : communication La stratégie de communication La partie pendant laquelle on fait preuve de création, on détermine les axes stratégiques, on donne les consignes aux créatifs. 4 éléments : Positionnement (l'image que l’on

générale de l’entreprise 2. Colgate – Palmolive g. Historique h. Fiche technique i. Activité de l’entreprise et son évolution j. Analyse SWOT k. Analyse de la politique générale de l’entreprise 3. Procter & Gamble l. Historique m. Fiche technique n. Activité de l’entreprise et son évolution o. Analyse SWOT 4. Dell p. Historique q. Fiche technique r. Organigramme s. Activité de l’entreprise

nous appuyer aussi sur l’exemple de Procter and Gamble, fabriquant de produits domestiques. Page 34 « Wal-Mart a pu rechercher avec plus d’efficacité et de profit des fournisseurs pour ses produits d’entretien ménager ». « Wal-Mart devient le meilleur client de Procter and Gamble, générant […] environ 20% du total des ventes du fabriquant ».Cela signifie que si Wal-Mart décide de ne plus participer à la distribution des produits de cette marque, Procter and Gamble se retrouve dans une posture délicate

concurrents principaux s'y affrontent : Kimberley-Clark et Procter & Gamble avec leurs marques respectives Huggies et Pampers. Bien que féroces adversaires sur le terrain, chacun de ces deux protagonistes s'y trouve pour des raisons différentes. Kimberley-Clark est sur le marché des couches pour bébé parce que la force motrice qui anime sa stratégie consiste à optimiser la capacité de production de ses usines de papier. Procter & Gamble, de son côté est une entreprise dont la force motrice est le

règles nationales spécifiques. Veille sociétale C’est quoi ? * Suivre l’évolution des tendances de la société sous ses aspects socioéconomiques et socioculturels : l’évolution des mœurs, des mentalités, le comportement des consommateurs… Ca sert à quoi ? * Préfigurer les comportements sociaux, les mouvements de mode, les styles de vie risquant d’influer sur l’activité de l’entreprise. Veille image C’est quoi ? * Surveiller l’image, la notoriété de l’entreprise ou d’une de ses marques :

Origine du marketing : Le marketing contemporain a vue le jour aux Etats-Unis dans les années 1930. La crise de 1929 a obligé les entreprises américaines à structurer leur démarche d’analyse des consommateurs. En effet les Etats Unis se caractérisent par des comportements très différents des consommateurs, selon leur localisation : on ne vend pas les même voitures dans les Rocheuses, au Texas, en Californie ou en Floride. Henry Ford, créateur au début du 20eme siècle de la célèbre Ford T avait

la taille, avec poil dur ou poil soyeux. Les consommateurs * Taille : * 1 Ménage sur 2 possédant un animal de compagnie. * 3 milliards d’euro de dépense alimentaire (4,5 milliard X 2/ 3 des dépense) * 19 millions d’animaux (11 millions de chats, 8 millions de chien) en France * Structure : * NCA : (Les Non Consommateurs Absolus), Les personnes ayant une allergie aux poils d’animaux. * NCR : (Les Non Consommateurs Relatifs) Toute personne ne possédant pas de chiens

• Nestlé - Forte dépendance vis-à-vis de la grande distribution. - Changement des modes de vie qui a influencé la consommation. - Toute la gamme de produits n’est pas forcément rentable - Evolution incessante du comportement du consommateur et ont de nouvelles attentes (équilibre, plaisir, authenticité). - 2de place derrière Kellog’s dans le domaine des céréales. - Le groupe n’est pas leader sur l’ensemble des marchés du secteur agroalimentaire et demeure leader