Conclusion Sponsoring Et Mécénat

DNCG sont devenues depuis leur création en plus d’un contrôleur, un conseiller pour améliorer la gestion en plus du respect des règlements. Le sponsoring est une méthode de marketing bien particulière. En achetant une minute de publicité sur une grande chaine hertzienne, une société connaît le retour qu’elle aura en terme de notoriété. Le sponsoring est basé sur la confiance et l’émotion. L’émotion est un facteur clé du retour pour le sponsor car c’est ce biais qui va permettre aux consommateurs

industriel : -La gestion de la marque -Le développement d’un nouveau produit - Le cycle de vie d’un produit industriel Partie 3 : Le marketing-mix au milieu industriel -conclusion Introduction : Le produit industriel est l’un des quatre éléments du marketing mix au milieu industriel, avec le prix, la distribution et la communication. La politique de produit industriel, consiste à concevoir

INDEX DES FIGURES Figure 1 : la logique d’échange du sponsoring……………………………………4 Figure 2 : L’échange d’image à l’occasion d’une opération de sponsoring……9 Figure 3 : Le sponsoring d’un événement…………………………………………11 Introduction L’objectif de toute entreprise, qui s’inscrit dans la situation économique actuelle, est l’accroissement de son activité et la réalisation de profits. L’entreprise, en lutte constante avec ses concurrents, doit continuellement essayer de rendre sa marque et ses produits

sur le développement du mécénat, toute association peut recevoir un don manuel, mais seules les associations reconnues d’utilité publique ont la capacité de recevoir des libéralités. Donations, legs, libéralités Seules les associations reconnues d’utilité publique peuvent en bénéficier. Elles concernent des sommes vraiment très importantes qui sont versées généralement aux associations à but humanitaire ou de recherches! Sponsoring et mécénat Le sponsoring est un mécanisme publicitaire

Le but est de convaincre les consommateurs de manière à ce que les distributeurs soient obliger de commander auprès de la marque ou l'entreprise pour satisfaire ces clients. Objectifs de l'entreprise : augmenter la rentabilité de 5 % Sponsoring :Objectifs marketing : Relations publiques : améliorer l'image augmenter les parts de marché avoir 90 % des actionnaires de la marque confiants Publicité :Personnel de vente :Promotion des ventes :Marketing direct : Augmenter la notoriété

media, publicitaire : unilatérale et impersonnelle, moins efficace mais moins coûteuse ? Les moyens below the line : la promotion, les relations publiques, mais aussi les relations presse, les salons, expositions, le sponsoring et le mécénat, publi-postage, notices, catalogues, les locaux de l‘entreprise, la force de vente, … Publicité Promotion des ventes Relations Publiques Vente Marketing direct Radio Presse

le sponsoring et le mécénat, publi-postage, notices, catalogues, les locaux de l‘entreprise, la force de vente, … Publicité Radio Presse Mailings Catalogues Cinéma Journaux internes Brochures Posters Annuaires Présentoirs Symboles et logos Promotion des ventes Jeux et concours Loteries Primes Échantillons Stands Bons de réduction Remises Animations podiums Relations Publiques Dossiers de presse Communiqués Rapports annuels Mécénat Parrainage Lobbying Journaux internes Événements sponsorings Vente

Publicité b) Communication hors Média : ▪ Promotion de vente ▪ Relations publiques ▪ Marketing direct III- Le lien entre la force de vente et la communication. Conclusion La force de vente La force de vente est définie comme un ensemble des personnels d’une entreprise dont la fonction concerne la vente. « La force de vente ne génère pas seulement des coûts, elle tire également le

personnalité……………………………………………………………………………… 39 Chapitre II : Le climat interne ……………………………………………………….. 43 Les relations fonctionnelles et informationnelles………….……………………………… 44 Les attitudes et valeurs partagées….……………………………………………………... 47 Conclusion partielle ……………………………………………………………………………………….. 53 DEUXIEME PARTIE : LA COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE EXTERNE Chapitre I : La communication quotidienne ……………………………………….. 57 1. L'identité visuelle………………………………………………………………………………. 57 2

communiquer, notamment à travers des actions de hors média. II.II Hors médias II.II.I Le sponsoring, le partenariat et le mécénat Le Hors Média peut être réellement utile à une campagne de communication pourtant de nombreuses entreprises s'appuient encore trop sur les média. Permettant de relâcher la pression mis sur la cible, le hors média permet de maintenir l'attention des individus. A travers le sponsoring ou les partenariats, certaines marques ont réussi à faire passer leurs messages publicitaires