Conclusion Sponsoring Et Mécénat

de mass media, publicitaire : unilatérale et impersonnelle, moins efficace mais moins coûteuse  Les moyens below the line : la promotion, les relations publiques, mais aussi les relations presse, les salons, expositions, le sponsoring et le mécénat, publi-postage, notices, catalogues, les locaux de l‘entreprise, la force de vente, … Publicité Promotion des ventes Relations Publiques Vente Marketing direct

de mass media, publicitaire : unilatérale et impersonnelle, moins efficace mais moins coûteuse  Les moyens below the line : la promotion, les relations publiques, mais aussi les relations presse, les salons, expositions, le sponsoring et le mécénat, publi-postage, notices, catalogues, les locaux de l‘entreprise, la force de vente, … Publicité Promotion des ventes Relations Publiques Vente Marketing direct

commerciale : 5 2) La communication institutionnelle : 5 III. ANALYSE PUBLICITAIRE : 6 1) Le cadre de l’action : 6 2) Thème : 6 I) L’accroche immédiate : 6 II) Partenariat : 7 III) La partie informative : 7 Conclusion : 8 Bibliographie : 9 Annexes : 10 Introduction : Pour la réalisation de ce dossier, nous avons choisi d’étudier une affiche du Quiksilver Pro France 2004. En effet, cette publicité nous a interpellé par son originalité, et par le fait

exceptionnelles : → Mercedes Gleitze traverse la Manche à la nage (1927) → Edmund Hillary est le premier homme au sommet de l'Everest (1953) → James Bond (années 60) La création du mythe : MARKETING La stratégie marketing révolutionnaire du sponsoring évènementiel (dès 1959) Sport automobile Golf Equitation ... Partie II I. Rolex et le marché des montres de luxe Diagnostic externe  Menaces Crise de 2008 Concurrence directe Concurrence indirecte -> contrefaçon  Opportunités

distribution le plus économique, le plus pratique pour l’entreprise Choisir le système de distribution qui correspond le mieux aux habitudes d’achat de sa clientèle Communication Mettre l’accent sur ce que l’on pense soi-même du produit CONCLUSION PRENDRE SES DECISIONS EN FONCTION DU FABRICANT Centrer sa communication sur les arguments auxquels les consommateurs sont les plus sensibles PRENDRE SES DECISIONS EN FONCTION DES CONSOMMATEURS LES TECHNIQUES MARKETING - QUELQUES

Approche par la valeur 5. Fidélité efficace et rentable 5. 1. La base de données 5. 2. Le marketing One to One 6. L’intérêt des NTIC en marketing relationnel 6. 1. Proximité avec les clients 6. 2. Outil d’amélioration de la satisfaction Conclusion PARTIE 1 PARTIE 2 : APPREHENDER L’EVENEMENTIEL SPORTIF CHAPITRE 1 : NOTIONS DE BASE 1. Qu’est-ce qu’un événement ? 1. 1. Définition 1. 2. Quels publics pour quels événements ? 2. Les spécificités de l’événement sportif 2. 1. Préalables

personnalité……………………………………………………………………………… 39 Chapitre II : Le climat interne ……………………………………………………….. 43 Les relations fonctionnelles et informationnelles………….……………………………… 44 Les attitudes et valeurs partagées….……………………………………………………... 47 Conclusion partielle ……………………………………………………………………………………….. 53 DEUXIEME PARTIE : LA COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE EXTERNE Chapitre I : La communication quotidienne ……………………………………….. 57 1. L'identité visuelle………………………………………………………………………………. 57 2

………………………………..…..19 2. Evaluation du parrainage ……………………………………………………...24 3. Evaluation de l’événementiel……………………………………………...…..27 4. Evaluation des sites internet …………………………………………………..29 5. Evaluation des blogs …………………………………………………………..31 Conclusion…………………………………………………………………32 Introduction La question de la mesure de la communication a longtemps fait difficulté. Chacun considérait que l’évaluation était nécessaire, qu’elle constituait un outil de pilotage essentiel, mais

GAMME 10 3.6 LES STRATÉGIES DE GAMME 11 3.7 LA MARQUE 11 3.8 LE PACKAGING 12 4. POLITIQUE PRIX 13 4.1 FIXATION DES PRIX À PARTIR DES COÛTS 13 4.2 FIXATION DES PRIX À PARTIR DE LA DEMANDE 14 4.3 FIXATION DES PRIX À PARTIR DES PRIX DU MARCHÉ 14 4.4 CONCLUSION POLITIQUE PRIX 14 5. POLITIQUE COMMUNICATION 15 5.1 COMMUNICATION MÉDIA 15 5.2 COMMUNICATION HORS MÉDIA 16 6. POLITIQUE DISTRIBUTION 18 6.1 LA STRATÉGIE DE DISTRIBUTION 18 6.2 LES INTÉRMEDIAIRES 18 1. PRÉSENTATION Le marché des bouteilles d’eau

sympathique et indispensable 19 d. Eviter le zapping et la surproduction publicitaire 20 e. Contourner les lois interdisant la publicité de certains produits ou catégories de commerces 20 III. Les conséquences du développement Hors Media 21 IV. Conclusion 22 PARTIE 3 - MA MISSION HORS MEDIA : BURN DAY I. Le Contexte 24 1. La marque 24 2. La produit 24 3. Le Festival International du Film 2009, un prétexte idéal 24 II. Echantillonnage BURN DAY 26 1. Objectifs 26 2. Préconisation