Conclusion Sponsoring Et Mécénat

Communication Ecole Supérieure de Commerce de Toulouse Thèse Professionnelle Le mécénat culturel: une stratégie de communication ? KommuniKons ≠ Julie Husson Husson.julie@gmail .com 06 19 71 43 53 dirigé par Jacques Digout Avant propos Notre problématique, celle du mécénat culturel des entreprises et de l’art contemporain a fait apparaître quelques problèmes de sens, notamment en ce quii concerne la définition du mécénat et sa transposition en tant qu’élément pertinent au sein d’une stratégie

Rapport cout d’une insertion / audience = cout pour GRP : indicateur de pression : couverture x répétition Cours 13 : définir une stratégie de communication : la stratégie hors média Le hors médias « classique : * L’évènementiel/ sponsoring/ mécénat (cf : cours semestres 1) * Les Relation Presse/ Relation Publiques * Marketing Direct * Promotion des ventes / Trade Marketing Les nouveaux outlis du hors média : * marketing alternatif * E-marketing * L’Under over

Thèse professionnelle : Le « Sponsoring Sportif » * Sommaire : Introduction 1ère Partie : Le sponsoring, un outil de communication I. De la naissance du sponsoring à nos jours a. L’histoire du sponsoring b. Le climat actuel II. Les objectifs du sponsoring c. Les acteurs du sponsoring d. Les objectifs du sponsoring 1. Accroître sa visibilité 2. Modifier les attitudes de consommateurs 3. Montrer un engagement par

LE MECENAT ET LE PARRAINAGE Des sources de financement “complémentaires” pour le tissu associatif sportif. Le Mécénat et Le Parrainage SOMMAIRE I – Le mot du Préfet II - Définitions III - Mécénat des entreprises du secteur marchand 1 - Champ d’application 1.1 - Entrée en vigueur 1.2 - Entreprises concernées 1.3 - Organismes bénéficiaires des dons 2 - Forme des dons 3 - Modalités d’association du nom des entreprises versantes aux opérations réalisées 3.1 - Principe 3.2 - Modalités 3.3 -

ou un produit à travers des publicités dans les lieux publiques et dans les rues.  Le mécénat : Le mécénat, le sponsoring ou le parrainage c’est le fait de financer une action ou une association par des entreprises.  Le marketing émotionnel : Il a pour intérêt de jouer sur les émotions des individus, et plus les émotions sont sollicités plus le consommateur retient et mémorise la marque. 4 Conclusions : La tendance est aujourd’hui de communiquer au consommateur en évitant les espaces médias

le long terme Gérer des interlocuteurs multiples Dégager la confiance, la compétence Connaître les offres concurrentes Fédérer le centre de vente Biens consommables et de transformation Prise de commande Panacher la prospection et la négociation/conclusion Remonter les informations en instantané Respecter les prix et marge Assurer une présence terrain permanente Dynamiser le centre d’achat Animer la distribution INDICATEURS DE PERFORMANCE Biens d’équipement Qualité du relationnel Qualité des

communication que va emprunter le message pour parvenir à son destinataire. Chaque canal s’adapte à la ou les cible(s) qu’il veut toucher. ( Les cinq canaux de communication classiques 1) la publicité 2) la promotion 3) le sponsoring et mécénat 4) le marketing direct 5) les relations publiques (humaines) 1) la publicité La publicité est une communication de masse faite pour le compte d’intérêts identifiés qui sont ceux de l’annonceur publicitaire pouvant être

expositions, le sponsoring et le mécénat, publi-postage, notices, catalogues, les locaux de l'entreprise, la force de vente, ... Publicité Promotion des ventes Relations Publiques Vente Marketing direct Radio Presse Mailings Catalogues Cinéma Journaux internes Brochures Posters Annuaires Présentoirs Symboles et logos Jeux et concours Loteries Primes Échantillons Stands Bons de réduction Remises Animations podiums Dossiers de presse Communiqués Rapports annuels Mécénat Parrainage

A) La publicité télévisée B) La presse C) La radio (Spot proche de ceux de la télévision) D) L’affichage E) Cinéma F) Internet II°/ La communication hors médias : A) La promotion des ventes B) Parrainage ou sponsoring C) Mécénat  D) Les salons E) PLV (Publicité sur Lieu de Vente) F) Publicité sur des sites internet III°/ Comment attirer l’attention ? A) Le celebrity marketing B) La publicité choc C) Publicité comparative D) la

chanson, le slogan, le dialogue, importance des images, etc.). L’audience de ce support est très élevée. Trois quarts des Français regardent la télé chaque jour. Selon une étude la télé touche plus de 90 % de la population française. Les spots et le sponsoring d’émissions sont des moyens d’expression riche et efficace et aussi très chers. Par exemple, la diffusion à la heure dite ‘’de grande écoute’’ - le dimanche soir entre 19h et 22h – un espace publicitaire sur la TF1 télé française de 30 secondes