Concurrence Boissons énergisantes

reste encore élitiste, réservée à une tranche limitée de la population. Il n’y aurait en effet que guère plus d’un million de consommateurs réguliers (plusieurs fois par mois). La prédominance de la bière est très marquée dans la consommation des boissons alcoolisées (50 litres par personnes et par an). La consommation de spiritueux est également forte avec en premier lieu la tequila et également le brandy dont la consommation est plus importante parmi les classes sociales modestes. Avec une population

temps lors d'entretiens et de visites, ainsi que de précieuses informations. Projet Bière .DESS Qualimapa 97/98 Sommaire . ............................................................................................................ 1 2. LA BIERE BOISSON NATIONALE EN EGYPTE ................................................................................ 1 3. LA CERVOISE DES GAULOIS ............................................................................................................... 1 4.

été transférée à partir de 1997 à Maroc Export. La fin du monopole des exportations de produits alimentaires a d’une part permis le développement du secteur privé qui est devenu leader dans le domaine et a d’autre part mis en forte concurrence les activités de commercialisation et d’exportation de l’OCE. Le devenir de l’OCE devenant menacé, les pouvoirs publics ont initié en 2005, un plan de restructuration de l’Office.  Principales caractéristiques de l’OCE aujourd’hui

| | |Boisson naturelle (Vittel) | |Boire |Boisson énergisante (Redbull, Virus) | | |Boisson très sucrée (Fanta) | |

logique concurrentielleL'économie industrielle va également s’intéresser à comment les entreprises vont se concurrencer entre elle et puis on verra parfois qu'elles vont chercher à échapper à la concurrence. Entente de cartel : les entreprises, plutôt que d'essayer de concurrencer, essayent de se mettre d'accord (illégal). L'économie industrielle s'intéresse donc à cette question de la concurrence entre les acteurs. L'économie industrielle va également analyser comment fonctionne les marchés et la façon

de l’entreprise, nous allons prendre l’exemple d’une des compagnies qui est devenue en quelques années le grand Patron du sponsoring et de la communication par le sport. En 1984, Mr Mateschitz fonde Red Bull et voit dans le marché de la boisson énergisante une véritable opportunité. 15 ans après ses débuts dans le marketing sportif10, Red bull est aujourd'hui omniprésent sur la scène sportive. La marque a fait du sport et des sportifs sa cible principale et a décidé de se positionner dans

1.1 Chiffres clefs....................................................................................................9 1.1.2 Une fiscalité lourde frein à la consommation de vins et spiritueux ..................9 1.1.3 Consommation : le vin une boisson en position dominante...........................10 1.1.4 Des habitudes de consommation particulières ..............................................11 1.1.5 Circuits de distribution ...............................................................

dimensions : culture, analyse, action * Action : = des instruments de conquête des marchés : 4P (produits, prix, place, promotion). = marketing opérationnel. * Analyse : = étude des besoins et choix stratégiques (se différencier de la concurrence, une croissance par développement de produits,...). =marketing stratégique. * Culture : = philosophie de gestion (CT/LT) qui concerne chaque fonction dans l’entreprise. = orientation marché. Exemples : * Les supermarchés peuvent

centre de toutes les préoccupations, elle va devenir un nouvel enjeu. Les années 60 70 ont été marquées par la publicité. Elle était le seul moyen de communication mis à disposition des entreprises. La communication publicitaire confrontée à la concurrence a rapidement perdu de son efficacité. La communication va prendre un nouveau tournant, on va voir apparaître de nouveaux axes et une stratégie de ciblage. C’est la naissance de la communication hors-média qui comprend le marketing direct, la promotion

515 1.831.780 1.896.735 2050 10.952.581 5.400.062 5.552.519 1.106.362 542.458 563.904 6.070.318 2.996.213 3.074.105 3.775.901 1.861.391 1.914.510 2.1.2 ENVIRONNEMENT ECONOMIQUE a) Structure des dépenses des ménages Rubriques Alimentation, boisson, tabac Habillement, chaussures Loyer brut Chauffage, éclairage, eau Meubles, appareils ménagers Santé Transport Communicati ons Culture et loisirs Horeca Voyages Services financiers, assurances 1997/19 98 (a) 16,4% 5,7% 21,7% 5,3% 6,3% 1999 15,8%