Concurrence De Nivea

comportement des consommateurs ...................................................................... 3 La cible ....................................................................................................................... 3 Panorama de la concurrence...................................................................................... 3 Marketing Mix ............................................................................................................. 4 Produit : ....................

............................................................ p.4 à 6 2. Les facteurs clés du succès .......................................................................................... p.6 à 7 3. Focus sur une grande marque en plein essor : Nivea ................................................... p.7 à 8 4. Le packaging................................................................................................................. p.8 B- La demande .....................................

Attractive d’une part par son anonymat et ses bas prix, elle attirera des consommateurs timides, n’ayant pas entièrement acceptés de s’occuper de leur peau, ainsi que les jeunes aux finances instables. Ces éléments sont caractéristiques de la marque Nivea qui a su lancer, dynamiser ses produits dans la grande distribution. En 1989, elle lança cinq produits innovants sur ce segment de marché, puis lança ensuite un nouveau produit chaque année afin de s’installer sur ce segment et créer un véritable marché

un chiffre d'affaires en 2005 de 4,7 milliards d’€. Il emploie 16 769 salariés dans le monde entier et possède plus de 150 filiales. Le cosmétique est le principal secteur d’activité de Beiersdorf. Chacun connaît la petite boîte bleue de la crème Nivea, la marque phare du groupe Beiersdorf. L’univers cosmétique est un univers d’hyper compétitivité. La tendance du marché cosmétique sont les soins naturels comme nous illustre bien l’acquisition récente de l’entreprise écolo The Bodyshop et du laboratoire

masculins en France. 10 D°) Comportement des consommateurs 10 1) Au niveau de l’offre 10 2) Au niveau de la demande 11 II Structure du marché des cosmétiques masculins : 15 A°) Nombre d’entreprises 15 B°) La taille de ce marché 15 C°) La concurrence 16 D°) Parts de marché 17 E°) Evolution du marché 19 F°) Prévisions du marché 19 III Stratégies des entreprises 21 A°) Comportements 21 B°) Distribution 21 C°) Communication 23 1) Comment les marques s’adressent-elles aux hommes, quelle

Parfois, des séries limitées se différencient par des couleurs différentes du noir avec des noms ou des thèmes originaux (exemple: «AXE Below O² avec un fond bleu). 1.4.2. La politique de prix AXE se situe entre des produits tels que ceux de Nivea, très accessibles, et ceux des grandes marques (Armani, Gaultier,…), qui pratiquent des prix plus élitistes. AXE se positionne donc parmi les plus chers en grande surface et parmi les moins chers dans les magasins spécialisés. Les prix du déodorant

comme  les laits corporels, les gels douches, ils mettent aussi en avant les produits solaires, les produits d’épilation, les soins minceurs, les exfoliants,… Dans la même catégorie d’idées, nous avons The Body Shop marque reprise par L’Oréal qui vient concurrencer Yves Rocher au premier plan, avec des produits entièrement orientés vers la nature, et des valeurs fortes telles que la préservation de la planète et des peuples qui en dépendent, The Body Shop occupe en 2010 le 8ème rang du palmarès de l’Indice

the brand: {draw:frame} The brand Nivea is the number one ranking in the world with its skin care and cosmetics. Nivea belongs to Beiersdorf a very important German society and represents 70% of its CA. The brand Nivea has been created in 1911 when the doctor Oskar Troplowitz got the first emulsion of oil in water. A dermatologist recommended him to add several ingredients such as citrus fruits, lavender rose… Oskar Troplowitz named this cream Nivea, from the Latin nix nivis, which means

peut s’appliquer à une classe de produits, à un type de produits ou encore à une marque particulière de produits. La durée totale du cycle de vie d’un produit varie en fonction de cinq facteurs : ▪ Le type de produit ▪ La concurrence (plus la concurrence est vive, plus le cycle de vie est court) ▪ L’acceptation par les consommateurs ▪ L’intégration par les réseaux de distribution ▪ Les problèmes de mise au point technique du produit 1.2 L’analyse des éléments du mix-marketing

Concurrents directs et indirects Concurrence directe Tout d’abord il semble nécessaire de définir le terme de concurrent direct. Un concurrent direct se caractérise par les produits et marques se situant sur le marché principal de AXE ; celui des déodorants. Nous retrouvons ici les principaux concurrents de la marque AXE : - Mennen (L’Oréal) - Brut (Unilever) - Adidas (Coty) - Rexona Men (Unilever) - Nivéa For Men (Beirsdorf) - Narta Homme (L’Oréal)