Concurrence Entre Marionnaud Séphora

plutôt par la qualité du cuir de l’aménagement intérieur par exemple. 2) Le marché du luxe Les trois grand acteurs mondiaux sur le marché du luxe sont : • • • LVMH (Louis Vuitton – Moët Hennessy) qui est le leader Richemont (qui possède entre autre les marques Cartier, Dunhill et Montblanc) Gucci-PPR. De nombreux groupes ont recours à la croissance externe (rachats de marque de luxe) car une marque ne peut pas se développer à outrance risqua de se diluer et de ternir son image de

de prix sur les sites de distributeurs indépendants……….25 b. Les différences de prix entre les sites marchands de Lancôme……………..25 3. Conclusion sur la stratégie : confrontation offre/demande……………...25 3 En 1935, Armand Petitjean, parfumeur de génie, décide de créer sa propre marque et de lancer 5 parfums : « Tropiques », « Tendres Nuits », « Kypre », « Bocages » et « Conquêtes » qui font une entrée très remarquée sur le marché de la parfumerie. Pourquoi « Lancôme » ? Le choix du nom

l’environnement, de protection d’espèces. * Lancement d’une gamme bio. * Pour les packaging, utilisation de plastique et de carton recyclé et abandon des surplus d’impressions ou d’emballage inutiles. Environnement technologique : * Menaces : - Entrée sur la scène des cosmétiques, de la tendance bio qui fait qu’Yves Rocher perd certaines parts de marchés. * Opportunités : * Mise en place de la vente par correspondance. * Ouverture des premiers magasins en son nom propre, pari risqué

a su diffusé une image basé sur la simplicité.  Cibles de communication (actuelles) et les objectifs de communication associés Pourquoi cette cible avec ce type de parfum ? Une étude d’appréciations olfactives « les différences entre les âges », réalisée par le centre de recherche d’Ares répond à la question : Pourquoi se parfumer chez les 18-25 ans ? « Des motivations liées à la séduction / pour « être » ; Se sentir libre, séduire, envoûter, se sentir bien dans son corps, se

INTRODUCTION Suite à mon entrée en école d’esthétique, on m’a conseillé de trouver un stage en parfumerie et en institut. Pour mener à bien cette nouvelle expérience professionnelle, j’ai choisi d’effectuer celui-ci à « beauty Success » à Brest. La parfumerie/institut choisie est implanté au cœur de la galerie commerciale « Géant ». Il me semble judicieux de travailler dans cet endroit, de par son implantation dans la ville et du passage de nombreux clients. On y retrouve une certaine ambiance

riches. L'univers du parfum est en quelque sorte une porte d'entrée du luxe plus abordable pour les CSP moyennes. http://www.lefigaro.fr/conso/2013/01/24/05007-20130124ARTFIG00480-parfums-le-marche-s-erode-malgre-quatre-lancements-reussis.php → concurrence http://www.lepoint.fr/chroniqueurs-du-point/marine-de-la-horie/le-parfum-dans-tous-ses-etats-07-06-2012-1470513_465.php → marché cible → marché boursier http://www.lsa-conso.fr/coty-veut-lever-1-2-milliard-de-dollars-a-la-bourse,143149

secteur de l’alimentaire sont ATAC, Spar, Intermarché, Coccimarket ou encore Marché Plus. En ce qui concerne le textile, il s’agit de Promod, Bershka, Camaieu, Jaqueline Rieu et Kookaï. Marionnaud, Sephora et Passion Beauté représentent les concurrents en parfumerie. Le secteur librairie papeterie est concurrencé par la FNAC, Decitre, Arthaud et Gibert. Le magasin Monoprix de Grenoble dégage la plus grande partie de son chiffre d’affaires grâce à l’alimentaire (qui représente plus de 52,26%

faire leur entrée dans la cour des grands, ces sociétés ont acquis des marques de cosmétiques et des licences à tour de bras : Unilever avec les groupes Fabergé et Calvin Klein en 1989, ainsi que les licences Scherrer et Lagerfeld ; Procter & Gamble, de son côté, rachète, en 1991, le groupe de cosmétiques américain Max Factor et acquiert la licence Hugo Boss. L’arrivée de ces géants de l’industrie des produits d’hygiène sur le marché de la parfumerie a intensifié la concurrence, notamment

parfums), derrière l’aéronautique et l’automobile. Le marché domestique français représente ainsi 2,6 milliards d’euros. Après une croissance importante de ce marché pendant les années 90 (une moyenne de 10 % de croissance par an), ce marché est entré dans une phase à maturité. Les français consomment énormément de parfum (75 % des hommes et 90,9 % des femmes se parfument). Chaque année en France sont vendus 52 millions de parfums par an. De plus, le nombre de flacons vendus par jour en France

L’institut propose un large choix de prestations de soins esthétiques, soins du visage, du corps modelage, manucurie, entre autre , mais aussi, des prestations maquillage et des cures d’amincissements. Pour la réalisation de ces prestations, de même que pour les ventes nous utilisons exclusivement les produits de la marque. La clientèle de l’institut est plutôt féminine, et se situe entre 30 et 60 ans, que ce soit des clientes fidèles ou de passage. La zone de chalandise Elle est déterminée par