Concurrence Kiabi

nombreuses enseignes locomotives qui sont par exemple Conforama, Kiabi, Célio, et surtout le Leclerc. Le magasin est à proximité d’axes routiers important allant vers Tours, Angers et Le Mans ainsi qu’un arrêt de TUL (Transport Urbain Lavallois) ce qui permet aux clients dépourvu de voiture de pouvoir se rendre au magasin sans mal. Le parking compte 1200 places plus un récent parking couvert de 240 places. La zone de chalandise et concurrence La zone de chalandise est difficile à évaluer étant donné

H&M…), les grands magasins (Les Galeries Lafayette,…), les GSA, principalement les hypermarchés,les VADistes (La Redoute, les 3 Suisses,…) et les GSS de Sport. Les 9 principales enseignes de spécialistes de l’habillement en France sont : La Halle !, Kiabi, H&M, Etam, Zara, Camaïeu, C&A, Gémo, Célio et Armand Thiéry. [pic] Ces enseignes ont adopté différentes stratégies. Certaines ont opté pour des grandes surfaces (Gémo, H&M, C&A, Zara…), d’autres pour des surfaces plus restreintes (Etam, Camaïeu

marketings (conquête de la part de marché, place sur le marché, augmentation du nombre client, augmentation du nombre de points de vente…) les objectifs doivent être chiffrés, il faut les traduire de manière quantitative). * Mode d’avantage concurrence retenu (donne un plus à l’entreprise, influence le choix des consommateurs) les avantages concurrentiels se font : 1) Par la domination des coûts, 2) Par la différenciation (on propose la même chose mais autrement ou mieux, souvent elle


L’offre
et
la
demande
 3.
Les
cibles
 B
­
Complémentarité
des
sites
web
 1.
Nom
de
domaine
 2.Accessibilité
 3.
Valeurs
 4.
Contenu
 5.
Fonctionnalités
 6.
Référencement
 7.
Type
de
communication
 8.
Conclusion
 V
–
le
benchmarck
de
la
concurrence
 A
­
Okaïdi
 B
­
IKKS
 C
­
Kiabi
 D
­
Timberland
 E
­
Carling
 F
­
Gotham
 G
­
LULU
Castagnette
 E­
Diesel
 F
­
Vertbaudet
 G
­
Scott
&
Fox
 VI
–
Conclusion
 VII
–
Sources
 27
 27
 27
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 28
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 29
 29
 29
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 30
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 34
 36
 36
 36
 37
 39


Zone primaire 0 à 15 minutes La trinité, Contes, Peille, Peillon, L’Escarène Zone Secondaire 15 à 30 minutes Nice Ville, Nice Centre Zone Tertiaire 30 minutes et plus Menton, Monaco - La concurrence : DIRECT INDIRECT INTERNE CARREFOUR TNL KIABI AUCHAN.FR CARREFOUR LINGOSTIERE DARTY AUCHAN DRIVE CARREFOUR MARKET NICE GORBELLA LA HALLE CARREFOUR MONACO LEROY MERLIN LECLERC NICE PONT MICHEL LECLERC NICE ST ISIDORE MONOPRIX NICE INTERMARCHE

- ZONE PRIMAIRE : Mérignac (0 à 5 km du PDV) - ZONE SECONDAIRE : Bordeaux, Pessac et Talence (5 à 10 km du PDV) - ZONE TERTIARE : Bègles, Floirac, Eysines et Le Haillan (10 km et plus) Concurrence : Noms des concurrents | | Concurrents directs ou indirect ? | | Etude des prix de la concurrence | | Produits identiques ounon identiques ? | | Où sont situés les concurrents ? | Princesse Tam-Tam | | Direct | | Plus cher | | Non identiques | | Dans la galerie marchande, en face

distribution de lingerie et de sous-vêtements va néanmoins devoir passer un cap difficile en 2010-2011, en raison de la baisse historique du pouvoir d’achat mais aussi de l’intensification de la concurrence. Les indépendants de la lingerie et des sous-vêtements vont en outre devoir faire face à une concurrence exacerbée comme le montrent les experts de Xerfi dans leur panorama des forces en présence : - les GSA (Auchan, Carrefour, Leclerc, etc.) occupent une place de leader, avec près de 40% des ventes

f) L’image et le positionnement de l’UC Cf. annexe n°8 g) La demande Ce sont généralement des femmes qui viennent dans la boutique. Il est apparu que plus hommes venaient pendant les périodes fêtes de fins d'année.Cf. annexe n°8 h) La concurrence Les concurrents direct de Darjeeling sont Etam lingerie et Infiniment Soie, tous les deux situés au centre-ville. Ils n’ont pas les mêmes cibles que la boutique. Darjeeling touche les femmes qui sont dans la vie active (femmes au foyer, employées

MPV Chap 1 Les fondamentaux de l’implantation de PV Obj installation PV : * Lieux le + approprié * Concept du magasin, positionnement concurrence * CA potentiel * Mix magasin (assortiment, prix, politique com + agencement) I . Implantation du PV * CV (atouts : Bon emplacement toujours valeur, indépendant, renouveau CV, bonne image faiblesses : Explosion valeur locatives, flux aléatoires, accessibilité + stationnement + difficile, manque surface) ou Périphérie ?

mais qui fait concurrence essentiellement dans les centres ville _Renault minute Speedy (à Orléans et à st marceau) qui est un gros concurrent sur les prestations atelier Les concurrents indirects de Norauto Orléans : _ Les stations services qui font concurrence sur certains produits( Total, Shell ) (CF zone de chalandise) Le magasin est facile d’accès puisque L’UC est desservi par la RN20. Elle est située dans la zone commerciale d’Olivet avec comme grand UC décathlon kiabi célio jouet club