Concurrence Leroy Merlin

G5_BAUGIER_GADI_GAUDRY_SAGETTE_ECLAIRAGE.docxBAUGIER Yann GADI Kahina GAUDRY Sarah SAGETTE Emma G5 DOSSIER D’ETUDE DU MARCHE DE L'ÉCLAIRAGE Magasins choisis: - BRICONAUTES BISCARROSSE - - LEROY MERLIN GRADIGNAN - - AUCHAN BORDEAUX LAC - - BRICO E.LECLERC - Étude de marché - le marché de l’éclairage : Dans cette étude, nous allons nous concentrer sur le marché de l’éclairage à destination des particuliers dans le monde, et plus précisément en France. Le marché de l’éclairage est en pleine transformation

fr/~frecon/MASTER_1/Strategie.doc) Ce tournant dans l’histoire de Castorama initié par King Fisher a 3 objectif : cognitif (faire connaitre), conatif (faire savoir), affectif (faire aimer), L’objectif final est donc de se différencier positivement de ces concurrents (Leroy merlin) et de récupérer les parts de marché perdu. Castorama a dû pour cela revoir entièrement sa stratégie : Modifier l’image démodée de la marque Définir un message clair en adéquation avec les nouveaux modes de consommation Définir clairement les moyens

* Entreprises produisant des systèmes coupe veille : * Energy21 * Watt & Co * Otio * … * Distributeurs : * K-Bane : magasin spécialisé dans la commercialisation et l’installation d’équipement écologique, filiale de Leroy Merlin, basé sur Villeneuve d’Ascq. (www.kbane.com) * Nature & Découvertes : magasin basé sur la nature et les nouvelles technologies comme le Coxiwatt, des télescopes, des lampes dynamo, musique relaxante, des livres, … (www.natureetdecouvertes

|Fournisseur de packaging : hors sujet - ECARTER | |Ilô créatif |Design et tendance, récent - A VERIFIER | |Leroy Merlin |Déco et maison, inapproprié- ECARTER | |Design et marques |Article de 2004 - ECARTER

base documentaire. Connaissance de l’entreprise et de son environnement local (Thème 1 & 2 de GRC) T1 : Annexe 1 : Présentation du marché de la distribution Si le public l’associe aux enseignes de la grande distribution (Auchan, Décathlon, Leroy-Merlin, etc.) et leurs 11 000 points de vente, ce secteur clé de l’économie est bien plus large : commerce entre entreprises, immobilier, commerce en ligne... Sur ses 3 millions de salariés, 2 travaillent dans le commerce de détail, et 1 million dans

plus part habitant du centre ville ou de ses alentours, ils sont habitués au magasin. La concurrence locale de l’unité commerciale. Le marché du bricolage reste très compétitif à Nantes avec 7 grandes surfaces de distribution parmi lequel des enseignes nationales situés aux périphéries de la ville dans les zones commerciales. Concurrence directe : 2 Castorama, 2 Mr bricolage , 2 Weldom , 1 Leroy Merlin, 1 Brico marché, 1 Brico dépôt . Forces Faiblesses • Espace de vente et réserve très importantes

totale de 170 000 m². Il bénéficie ainsi d’une très bonne attractivité car cette zone accueille de grandes enseignes comme Auchan, Ikea, Decathlon ou encore Leroy Merlin. Le centre Norauto Avignon Nord a une surface de 1900 m². Le centre est facile d’accès, étant accessible via les RN 7 et 107, mais aussi par l’autoroute A7. b) La concurrence : Cette forte attractivité est atténuée par la présence de nombreux concurrents dans la zone : * Euromaster : premier concurrent pour les pneumatiques

concurrents : Le magasin BUT Cluses fait face à deux types de concurrence qui sont les suivantes : - Concurrence direct ( ventes de produits identiques) = Située dans la ville de cluses : CONFORAMA Située hors zone : FLY à Annemasse, IKEA à Genève - Concurrence indirecte = Située dans la zone de chalandise: CARREFOUR CLUSES dont l’offre de certains produits se rapproche de celle de BUT Située hors zone : DARTY à Annemasse, LEROY MERLIN à Annemasse Produits et services vendus : Les familles

chef de secteur d'un magasin Leroy Merlin. En comité de direction, le directeur soumet un problème auquel il est confronté. II souhaite en effet évaluer les risques réels que présente la future implantation sur sa zone de chalandise d'un nouveau concurrent, hard discounter du bricolage, de l'enseigne « Brico Dépôt ». A partir de l'annexe 1, résolvez le problème commercial suivant : • Evaluez le ÇA prévisionnel du futur concurrent « Brico Dépôt ». Le magasin Leroy merlin envisage d'acquérir un logiciel

devient Onyx et qui deviendra Véolia propreté en 2005. A ce jour, il n’y a plus de nomination (eau, propreté, énergie et environnement) derrière Véolia, les 4 groupes deviennent Véolia. Le marché des déchets est fortement mis à l’épreuve avec la concurrence qui se renforce. Il y a déperdition dans ce secteur mais Véolia reste un des deux leaders mondial mais mets l’accent sur la revalorisation des déchets et non plus sur l’enfouissement. Contexte commercial : Produits / Services Nos produits sont principalement