Concurrence Lingerie

l’habillement 1. Le marché du textile et de l’habillement est un marché enormement concurrentiel entre les chaines indépendantes françaises, majors internationaux et multi-enseignes. On constate une concurrence étrangère qui s’intègre petit à petit sur le marché et donc ajoute une concurrence supplémentaire au niveau de l’offre sur ce marché. Nous pouvons également constaté que certains réseaux de distribution se démarquent les uns des autres, les chaines spécialisées sont les leaders du marché

annuel : Produit qui génère le + de CA : Rayon Bébé 1-5 ans. Voie d’accès : Nombre de caisse : 7 Localisation : Vitry-sur-Seine Organigramme : Zone de chalandise : Vitry-sur-Seine, Choisy-le-Roi, Ivry-sur-Seine, Villejuif, Paris 13ème. Concurrence directe et indirecte : Direct ( Miss Coquine Indirecte ( Carrefour, Leclerc 2) Plan de marchéage : | Politique du produit

d’ouverture : Du lundi au Samedi de 9h00-20h00 - Fonctionnement de l’équipe commerciale, du rayon, de l’agence : Voir annexe 2 et annexe 3 Le rayon femme est composé de 5 univers : Femme Actuelle, Femme Intemporelle, Femme Jeune, La grande taille et la lingerie ainsi que les accessoires. L’équipe se compose de 5 salariés et 1 Manageur. Les 4 Conseillère de vente, âgées d’une vingtaine d’années, sont nouvelles dans la société. Elles ont intégrées la société à la date d’ouverture (avril 2009). La coordinatrice

Analyse Externe Eres est une marque balnéaire créée en 1986 à Paris par Irène Leroux. Eres est une marque qui appartient à la société mère Chanel (Eres, Bourjois). Son activité exclusive est l’industrie du textile et ses produit son Balnéaire, lingerie et corsetterie. Le directeur général se nomme Olivier Mauny. Le chiffre d’affaire de l’année 2011 est de 32 076 437€ Il est évolutif par rapport au 27000000€ de l’année 2007. L’offre Faiblesses Nous définissons l’offre à l’aide

divers avis de consommateurs prouvant ou non la fiabilité du produit. Pour certains produits, des démonstrations en ligne assurent également cette preuve. Si certaines personnes sont assez timides à l’idée d’acheter certains produits tels que les lingeries, le e-commerce est un excellent moyen d’acheter en tout anonymat. Il offre également la possibilité de payer en plusieurs tranches. Enfin, il y a l’utilisation immédiate des produits dans certains cas comme les jeux vidéo ou les musiques. Pour les

familles de produits (pantalons, pulls, lingerie, accessoires …) * 4 Services : L’échange ou le remboursement sous 30 jours, la réservation d’articles (ainsi que dans un autre magasin Jennyfer selon disponibilité) et les chèques cadeaux. * Poids de chaque famille de produits dans le CA FAMILLE DE PRODUITS | EVOLUTION DU CA | POIDS DANS LE CA | Grosses pièces | -48,7 % | 7,8 % | Pantalons | + 14,9 % | 23,8 % | Pulls | -7,9 % | 9,7 % | Lingerie | +9,7 % | 7,2 % | Tee-shirts | -9

|Femmes entre 15 à 25 ans | |BERSHKA |5 |Femmes entre 15 à 25 ans | |OYSHO (chaîne de lingerie |- |- | |féminine lancée récemment) | | | A

pratiqués. | | | |Invasion du textile chinois | |La Concurrence: |la concurrence permet à toutes ces marques présentes sur |La concurrence est diversifiée selon les segments et | | |le marché de l’habillement, sportwear et chaussures dits |les produits : donc les concurrents sont nombreux et | |

L'offre textile s'articule autour de la mode femme, homme, enfant, bébé, de la lingerie et des accessoires. La mise en scène des collections et le merchandising privilégient la lisibilité et l'attractivité de l'offre ainsi que le confort d'achat. Monoprix propose 18 marques de sa propre enseigne : Monoprix Gourmet, Monoprix BIO, Bout d’chou etc. … Notre meilleur chiffre d’affaire est en rayon MG. Concurrence : • Concurrent direct : Carrefour Market : Prix plus bas, parking souterrain

de production face à la concurrence (du marché asiatique principalement) Présence d’intermédiaires de marché entre les fabricants et les distributeurs CA des distributeurs spécialisés est égal à -1% en 2013 Un chiffre d'affaire en progression (+0,5 %) Consommation des dessous en baisse de 1,7% en 2013 Exportation de dessous en hausse 0,3% Prix en hausse de 2% Pouvoir d’achat des ménages sous tension avec une baisse de 0,9% prévu en 2014 Baisse du budget « lingerie » des français en 2014