Concurrent De Nestlé

DOMINGUEZ VILLAR MAGE - Analyse Marketing de Nespresso 1 Nespresso : atouts et limites d’un positionnement atypique Origines -- Marché du café -- Histoire de l’entreprise Un positionnement atypique -- L’image de Nespresso -- Les concurrents -- Marketing Mix, Matrice SWOT Limites du positionnement MAGE - Analyse Marketing de Nespresso 2 Marché et segmentation nombre des paquets importé à 60 kg (en 1000) Le marché du café en France - Un marché de 2 Mds€ - 94% de consommateurs

Sun tory/ Kirin difficile car risque de monopole (+50% sur le marché de la Bière et +30% du marché des boissons = +41 Milliard$ Concurrents coca cola Pepsi Danone Pampryl : N°3 des jus ambiants En 2003 +12% de croissance pour le marché de la boisson La grande distribution : 70% du CA Fermeture de l’usine sous-traitante augmentation de 20% du volume Concurrent direct de Tropicana et joker 4-5,8 % du marché jus de fruit Problème de surenchère promotionnelle Concurrence MDD (70% en vol

attirer l’œil des enfants fait que le produit ne cesse d’augmenter ses ventes. c. Les acteurs Les premiers acteurs entrants sur le marché sont les concurrents qui font face à Kinder Bueno. Les groupes Nestlé où même Mars sont en bataille sur le marché car se sont les deux plus gros concurrents de Kinder Bueno. On peut remarquer que Nestlé se fait quand même beaucoup moins remarquer sur le marché contrairement aux autres car il connait un vieillissement sur ses produits donc les ventes ralentissent

Présentation de la marque Nespresso par FZ : A. Descriptif de la marque Nespresso est une marque de Nestlé, groupe suisse, leader mondial de l’agro-alimentaire. Créé en1989, Nespresso redonne au café une image de luxe, de produit haut de gamme qui au delà de sa valeur d’usage, procure un moment précieux, de plaisir et de détente. La signature résume, à elle seule, l’originalité et la force de cette marque dont toute la stratégie marketing consiste à nous faire oublier le produit

1Stratégie globale 15 6.1.2 Stratégie du groupe Nestlé 16 CONCLUSION 18 ANNEXES 19 INTRODUCTION La démocratisation du chocolat au début du XIXème siècle et l’augmentation du niveau de vie ont encouragé chocolatiers et industriels à se lancer dans l’ouverture et à bâtir de véritables empires. Le marché des tablettes de chocolat est en effet détenu aujourd’hui par quatre grands groupes : Nestlé, Kraftfoods, Cadbury et Lindt. Ce sont ces industriels qui

Premiére partie : le secteur agroalimentaire 1. Génèralité 2. Vision sur le secteur agroalimentaire au maroc Deuxième partie : NESTLE 1. Historique 2. les dates clés 3. Les produits proposés 4. Les stratégies 5. lesChiffres clés 6. L’organnigramme Premiére partie : le secteur agroalimentaire 1. Génèralité Le secteur agroalimentaire est un secteur d'activité correspondant à l'ensemble des entreprises des secteurs primaire et secondaire qui participent

illégales et agressives. Greenpeace est lors considérée comme une ONG étymologique, du fait qu’elle cherche la source des problèmes pour l’éradiquer. 3- Plan d’action : Grâce à la médiatisation de ses actions, non violentes contrairement à ses concurrents, Greenpeace reconnait une renommée mondiale. Elle est aussi considérée comme un lobby auprès des autorités politiques dans le but de faire face aux problèmes concernant l’écologie et l’environnement. Greenpeace a réussi, grâce aux actions menées

dans : - les assaisonnements (à l’exception des sauces) - Les aliments surgelés Il occupe la seconde position sur le marché mondial des lessives derrière Procter et Gamble. Ses concurrents : Les principaux concurrents de Unilever sont : - Procter et Gamble - Nestlé - Danone - Kraft Ce sont des concurrents en fonction des différents DAS.   I. Présentation des entreprises B. Procter et Gamble HISTORIQUE : Procter et Gamble, entreprise créée en 1837 à Cincinnati, Ohio (USA) par William

Le micro environnement se définit comme l’environnement proche de l’entreprise et comporte les acteurs impliqués dans le cycle « achat-fabrication-vente » de l’entreprise. On peut y distinguer les domaines d’activités, le ou les marchés, les concurrents, les clients, les distributeurs ou encore les produits. • Le marché : Le marché du petfood est né en France dans les années 60. Nous assistons aujourd’hui à une réelle explosion de la nourriture pour animaux. L’industrie du petfood occupe

devenir le leader européen des machines à café (en 2005). 1970 : les services Recherche et Développement de Nestlé / Création du système Nespresso : une capsule de café moulu avec un concept innovant d’extraction du café sous pression. Le brevet sera déposé en 1976 par le Nestec (Centre de Développement du Groupe Nestlé). 1986 : Naissance de la société Nespresso SA, filiale du groupe Nestlé, à Vevey. C’est également l’année du lancement du système Nespresso dans le secteur des machines à café pour