Concurrents Alter Eco

fraises mixées «point final». La guerre est ouverte et ça va gicler dans les rayons. Les multinationales se goinfrent de PME au goût éthique A l’instar de Coca-Cola qui s’invite chez Innocent pour 33 millions d’euros, les géants s’offrent des «alter-entreprises». Par NOUALHAT Laure /Libération Un chèque de 33 millions d’euros, voilà un confortable cadeau pour fêter un anniversaire. En l’encaissant, la société britannique Innocent, spécialisée dans les fruits à boire (smoothie) pourra s’offrir

Économique Les fournisseurs : > En 2004, l’enseigne a initié des démarches d’éco-conception et les contrats de progrès environnement avec les fournisseurs de la Marque Repère afin de réduire l’impact écologique de sa production. Principaux concurrents sont Carrefour et Les Mousquetaires. Socio-culturelle Accessibilité à la Santé et au Bien Être : La parapharmacie E.Leclerc Optique E.Leclerc Audition E.Leclerc. . Inauguré le 31 mars 2009 au centre E.Leclerc de Saint-Etienne de

prorogés jusqu’en 2005 avant l’ouverture. Jouer sur le cours de la monnaie pour favoriser le commerce. Ex : RU avant le SME qui a utilisé la dépréciation en 1992-93. Subventions aux producteurs et aux exportateurs. Ex : PAC. Pression sur les concurrents pour l’ouverture du marché. Ex : EU. Usage des paradis fiscaux et bancaires. Ex : Foreign Sell Corporation (FSC) Ouverture par des firmes des EU de sociétés écrans sur lesquelles étaient reportés les bénéfices. Donc pas imposés. De plus en plus

INTRODUCTION A LA STRATEGIE Historique : Origine grecque > domaine militR : art de conduire les armées. « Stratego » = planifier destruct° de ses ennemis par un usage efficace des ressources. Strat repose sur 3 pilliers : liberT d’act°, eco des moyens et ccentr° des forces (Carl Von Clausewitz 18e s) L’emploi du mot strat s’est étendu progresst a d’autres domaines : ut pr désigner ens d’act° coordonnées ou de manœuvres pr atteindre un obj (strat électorale, pubR…) En gest° d’entr

entre les individus ou les groupes et sur la façon dont les individus utilisent les ressources naturelles, humaines, financière,… Ces individus  agents économique  c’est une cellule sociale qui prend des décisions économique. La plupart des théories éco supposent que ses agents sont des individus rationnels. Individus rationnels : Individus qui prennent toutes leurs décisions suite à un calcul couts/bénéfices. La rationalité est le postulat selon lequel toute action correspond à l’accomplissement des

place au niveau des ventes dans les produits issus du commerce équitable. Il existe énormément de marques commercialisant du café issu de ce commerce et le nombre ne cesse d'augmenter. L'étude portera sur 4 grandes marques : MALONGO, Café MEO, Alter ECO, Ethiquable -MALONGO (1934): La marque Malongo a fait du commerce équitable sa priorité depuis 1992. Sont chiffre d'affaires s'élève a 80,2 millions d'euros donc 25 millions dut aux ventes de café labellisés MH (soit 37% du CA). Pour commercialiser

• elle doit être faite sur des supports publicitaire impérativement • elle peut porter sur des produits ou sur une prestation de service • il faut prendre en compte le concurrent. --> elle ne doit pas avoir un effet « prédateur » • elle n’est pas faite pour utiliser la notoriété du concurrent, pour en profiter LA PUBLICITE COMPARATIVE DOIT TOUJOURS SE FAIRE SUR UN ELEMENT OBJECTIF ET VERIFIABLE (ex : sur le prix…). Section 4 : La publicité trompeuse Base juridique :

donc sa part de linéaire développé est très importante Prix plus élevé que celui des concurrents, car produit de qualité et donc coût de revient plus important Beaucoup de mise en avant lors des promotions, TG, allées centrales… Très forte notoriété, confiance importante dans le produit, fort taux de fidélisation de la clientèle. Importante force de vente, présence constante en linéaire. Très peu de concurrents Les marques de directs distributeurs qui se développent de plus en plus. 19 g-

enforcment ») qui n’est ni juge, ni administration, ni entreprise, c’est l’arbitre qui rappelle les règles du jeu du marché et qui en cas de problèmes peut sanctionner ceux qui le les respectent pas. Il n’est pas un juge car il n’est pas saisi par le concurrent bafoué qui a subi un préjudice, l’agence fédérale est saisie objectivement, elle n’a pas besoin de préjudice. Certains auteurs ont été jusqu’à dire qu’on avait inventé un quatrième pouvoir : le régulateur qui saurait arrêter le pouvoir économique

représentaient 60 % des ventes du bio en grande distribution, entre le 25 août et le 2 septembre 2011 à Rennes et à Lyon. C'est chez Intermarché que l'écart de prix s'est le plus réduit, à 50 %, alors que l'écart de prix est de l'ordre de 60 % chez ses concurrents. Mais c'est chez Leclerc que les produits bio coûtent le moins, selon le magazine. La réduction de l'écart de prix concerne toutes les familles de produits étudiées, mais dans des proportions différentes : 20 points pour l'épicerie et les fruits