Consommation De Nike

inondé les 5 continents de leurs produits : Mc Donald’s, Coca-Cola, Disney, Pepsi, Kellog’s, Mars, Ferrero, Nike, Reebok, Adidas, Nintendo, Sony, Toys’R’Us, Mattel, MTV... Ces entreprises illustrent de remarquables réussites dans la vente à destination des juniors. Ceci à fait naître une « culture marketing globale ». En effet, toutes les entreprises, même celles à priori éloignées de la consommation des jeunes, se sont mises à développer leurs offres de produits ou services à destination des enfants.

française loge)). II. Une civilisation d’abondance La société et la consommation La société de consommation, cette expression qui s’est imposée au cours des années 1960, qualifie une société dont l’économie s’efforce de créer sans cesse de nouveaux besoins pour pousser les individus à acheter. La croissance démographique et l’élévation des niveaux de vie entrainent après la guerre un essor considérable de la consommation dans les pays développés. Cet effet est d’autant plus dynamisé à la suite

originales dans la rue ou sur internet » La roue expérientielle (P. Hetzel 2004, Planète Conso) Les 5 facettes de l’offre : * Surprendre : besoin d’inattendu (restau aveugle), offre repensée/différente (Starbuck), modifier des catégories de consommation (Actimel), besoin de démythification (Expo La Villette) * Proposer de l’extraordinaire : gigantisme, fantastique, authenticité, nostalgique, magique, féérique * Stimuler les 5 sens : créer l’ambiance maison/intime (Ralph Lauren), créer

du temps libre et focalisation sur les besoins et les désir des enfants .D’abord grâce à leur argent de poche ,qui leur confère un pouvoir financier; ensuite par leur large participation aux décisions d’achats familiaux ; et enfin parce que la consommation opère souvent comme un moyen de pacification , résolution de conflits ou de tensions dans les familles modernes . Autant de raisons qui ont amené la machine économique à s’intéresser vivement aux jeunes consommateur. De plus en plus les produits

Le marketing, c’est dans les entreprises produisant des biens de grande consommation à achats très fréquents (détergents, alimentaires, cosmétiques…) que la conception moderne du marketing est apparue et s’est imposée. Puis le marketing s’est étendue aux secteurs des biens semi-durable (auto, électroménager, meuble…) et à celui des services destinés au grand public (banque, voyage, tourisme…) * Biens de gdes consommation * Biens semi-durable * Partis politiques * Services aux entreprises

différenciation Les quatre grands thèmes de positionnement : * Performance du produit * Imaginaire de marque ou de produit (style de vie, univers…) * Publics cibles (uniquement par cibles) * Modes d’utilisation ou situation de consommation Les critères pour un bon positionnement : * Simple : doit être formulé en une phrase * Attractif : correspondre à des attentes importantes * Crédible : avec l’image de marque et les caractéristiques * Différent : sur une qualité

certaines cultures influencent le reste du monde. En premier lieu, les USA notamment avec leurs modes alimentaires (fast-food, coca …), leurs technologies, géant de l’information et de la communication (Windows, Facebook, Apple …), la mode vestimentaires (Nike, Baskets …) et le cinéma. De plus leur langue est la langue étrangère la plus parlée dans le monde. On peut même dire que la culture américaine domine le monde avec des entreprises qui sont implantées partout. Néanmoins, des pays résistent et influencent

cas Nike : comment vendre des chaussures (sans jamais en fabriquer une). Lorsque Phil Knight a l’idée de concurrencer Adidas dans le domaine de la chaussure de sport il pense que son argument, outre de proposer un produit « américain », ne peut être qu’un argument de prix. Dès le départ il choisit de faire produire ses chaussures en extrême orient. Jamais cet axe stratégique ne sera remis en cause. Quel est donc le métier de Nike si l’entreprise laisse faire à d’autres ses chaussures ? Nike se concentre

Facebook. L'une intitulée « Adidas Originals » est basée sur la mode et l'autre nommée « Adidas » est axée sur le sport. Ces deux pages réunnissent 3,5 millions de fans, ce qui place la marque à la 7ème place des « 10 enseignes et marques de grande consommation ayant le plus de fans sur Facebook ». Adidas Orginals : www.facebook.com/adidasoriginals?ref=ts&sk=wall Adidas : www.facebook.com/adidas?ref=ts&sk=wall   De plus en 2001 ,la marque crée son propre site internet :www.adidas.com/home/fr

Enfants Sur les enfants 4. Fidéliser les plus jeunes : C’est en déménageant leurs usines au milieu des années 80 dans des pays où la main-d’œuvre est peu coûteuse que les entreprises telles que Coca-Cola, Nike, etc.… ont libéré des ressources financières qu'ils emploient désormais à produire des messages puissants. Les marketeurs des grandes multinationales tentent de développer chez les jeunes enfants une reconnaissance de la marque. Ils veulent établir