Consommation De Nike

Principaux critères :  Les critères socio-géo-démographiques (âge, sexe, lieu d’habitation, revenu, enfants,…)  La segmentation par avantages recherchés,  La segmentation comportementale (comportement de consommation, habitudes d’utilisation), par ex forfait de téléphone en fonction de la consommation  La segmentation psychographique (styles de vie) VII- Les critères de segmentation :  Critères géographiques (géomarketing) : ils utilisent des critères de localisation pour fournir des résultats

siècle | Promouvoir des produits existants | Marketing actif | Offre > Demande | Des années 1970 à nos jours | Marketing abouti | b) Évolution des différents domaines d’application du marketing : i. Marketing des biens de grande consommation et semi-durable : * Procter and Gamble (P&G) : →plus de 300 marques →CA 2005/2006 > 68 milliards de dollars * Unilever : →CA 2004 > 40 milliards de dollars (dont plus de 50% en alimentaire) * Henkel : →CA = 12 millions

ventes) l’audience augmente et cela va toucher un public plus large grâce à une communication plus simple et plus rapide. L’organisation va pouvoir personnaliser ses offres et ses produits en les adaptant en fonction des besoins (par ex : L’entreprise Nike au Etats Unis a crée le service « shop the look » qui consiste à repérer sur les mannequins un article qui nous plaît, le scanner et avoir toutes les informations le concernant Pour cela, les entreprises peuvent se servir d’outils digitaux tels que

fondements du celebrity marketing 8 1.3.1. Le transfert de notoriété 8 1.3.2. La caution de la célébrité 8 1.3.3. La mise à profit d’une adéquation stratégique 8 1.3.4. L’identification au modèle 9 1.3.5. La normalisation de la consommation du produit 9 1.3.6. La personnification du produit 10 1.4. Conclusion 10 2. Retombées positives ou négatives pour la marque en terme de notoriété 11 2.1. Des scandales et dérives… 12 2.1.1. A contrario, certaines marques sont

d’affaires du monde portait des chemises Arrow signaient leurs contrat avec les stylos Parker, louaient des voitures chez Hertz avec leur carte American Express. Parmi toutes ces marques qui contribuèrent à faire basculer les pays dans la société de consommation. Certaines devinrent des icônes culturels comme Coca cola Lucky Strike ou les Levi’s. 1- La mauvaise image des états Unis Mais les choses ont une fin, et l’échange culturel n’allant que dans un sens, la seule culture qui se trouve échangé

LE MARCHE DE LA CHAUSSURE Le marché de la chaussure connaît un ralentissement marqué. Le phénomène sportswear qui avait dynamisé la consommation s'essouffle. Dans le même temps, la conjoncture économique s'est dégradée et la concurrence des spécialistes du sport et des enseignes de prêt-à-porter s'est accentuée. Pourtant, des perspectives de croissance nouvelles apparaissent. Le segment masculin fait désormais figure de relais de croissance durable. En outre, les nouvelles possibilités de sourcing

valeur commercialisable commercialisable non nonconstituée constituéepar par un unobjet objetmatériel. matériel. 3 Produit industriel et produit de consommation Industriel – Équipement – de transformation Consommation  Produits de grande consommation 4 Les produits de consommation finales Alimentaires Produits Banals Autres Produits de consommations finales Non durable Produits anomaux Durables non techniques Durable technique 5 Les produits banals alimentaire autres 6 Les produits anomaux

marketing 1) Analyse du marché a. Le marché et ses composantes b. Analyse interne de l’organisation c. Concept de besoin c.i. Approche économique c.ii. Approche Psychosociologique c.iii. Approche socio-marketing c.iv. Nouveaux comportements de consommation d. Concept de segmentation e. Concept de positionnement f. Concept de ciblage g. Les outils d’analyse : Les études 2) Agir sur le marché a. Politique de produit b. Politique de présentation c. Politique de prix d. Politique de communication

05/05/2009 Nurun pour Fast Track 43 RISQUE 2 : LAISSER LE MASS MONTER EN VALEUR VIA LE SERVICE Nike+: mesure et enregistre la distance et la vitesse d'un entraînement de marche ou de course à pied. Le kit : un émetteur qui se place dans la chaussure et un récepteur qui se connecte à un iPod Nano. Le logiciel iTunes doit être employé pour transmettre l'historique au site Nike+ qui permet de se donner des objectifs à atteindre pour progresser ou défier d'autres utilisateurs dans le monde

différentes marques( opinion déterminante ▪ 4= Décision d’achat : le conso possède une préférence envers certaines marques. Toutefois, certains éléments peuvent altérer ce principe : - Environnement social :un homme a une préférence pour Nike mais comme son groupe d’amis plébiscite la marque Puma, il va s’acheter cette marque. - Le risque perçu :la perception d’un risque peut etre à l’origine d’un renoncement de l’achat ou de la procrastination.il va donc metttre en place des