Consommation Postmoderne

marque? Mutation de la consommation Pyramide de Maslow La consommation répond désormais à des besoins d’appartenance, d’estime, d’accomplissement Les marques revêtent de nombreuses fonctions Essor réel du concept depuis une dizaine d’années grâce à Internet Approfondissement du concept socioculturel La sous culture de consommation est «  un système culturel propre » créée par un « regroupement d’individus sur la base du partage des valeurs liées à une consommation particulière », Sitz

totalitarisme ainsi que les conséquences désastreuses du libéralisme économique (famine, pauvreté, corruption, etc.). L’homme postmoderne n’a plus espoir en la salvation par le progrès et la raison. Il perd donc ses repères et n’a plus de certitudes, ce qui le mène à la désillusion, à l’impuissance et à la méfiance en ce qui concerne ces « vérités absolues ». La période postmoderne sera aussi marquée par de grands avancées technologiques (conquête de la lune, l’ordinateur, Internet, les téléphones cellulaires

technologies de la communication et l’apparition de nouvelles tendances de consommation, les entreprises doivent remettre en question leur modèle marketing ainsi que les outils méthodologiques pour étudier le marché, les comportements émergents et les besoins tangibles et symboliques des consommateurs. En effet, l’avènement d’un nouveau consommateur hédoniste, mieux informé, de plus en plus impliqué dans son processus de consommation et à la recherche d’expé- riences agréables et mémorables a mis en exergue

Doctorale Economie-Gestion Normandie THÈSE présentée par Baptiste CLÉRET En vue de l’obtention du titre de Docteur en Sciences de Gestion Spécialité : Marketing Arrêté du 07 août 2006 APPROCHES CONTEXTUALISÉES DES COMPORTEMENTS DE CONSOMMATION CULTURELLE DES JEUNES : Regards ethnographiques sur le rap et l’Electrodance Thèse dirigée par Éric RÉMY, Professeur, Université de Rouen Soutenue publiquement le 7 décembre 2011 MEMBRES DU JURY Rapporteurs : Richard LADWEIN Professeur

Antioco M., Smesters D., Le Boedec A. (2012), Take Your Pick: Kate Moss or the Girl Next Door? The Effectiveness of Cosmetics Advertising, Journal of Advertising Research, 52, 1, 15-30. Le consommateur postmoderne Si personne ne sait au juste si l'époque dans laquelle nous vivons est postmoderne, une chose semble cependant certaine, c'est que la société a changé au cours de ces dernières décennies. Le consommateur est directement affecté par ces changements. Ces derniers s'articulent autour d'un

ligne à l’adresse : http://www.cairn.info/article.php?ID_REVUE=RFG&ID_NUMPUBLIE=RFG_162&ID_ARTICLE=RFG_162_0099 Expériences de consommation et marketing expérientiel par Antonella CARÙ et Bernard COVA | Lavoisier | Revue française de gestion 2006/3 - n° 162 ISSN 0338-4551 | pages 99 à 113 Pour citer cet article : — Carù A. et Cova B., Expériences de consommation et marketing expérientiel, Revue française de gestion 2006/3, n° 162, p. 99-113. Distribution électronique Cairn pour Lavoisier

exemple sur l’étalage de fruits d’un supermarché. Ce besoin de se nourrir engendre la notion de plaisir, et l’envie d’agir pour assouvir ce besoin qui se traduit chez le consommateur par une forte motivation, et mettra en œuvre son achat et la consommation du produit en question. Cette motivation peut être liée au fait que la grenade est un fruit bon pour la santé (par ses nutriments anti cancer, par exemple), induite par des slogans tels que « manger 5 fruits et légumes par jour ». La notion

sociologues considèrent que nous sommes rentrés dans une société « postmoderne » Ce concept de « postmodernisme » repose sur le constat d’une société sans idéologie dominante, caractérisée par la pluralité des valeurs et des styles. Ainsi l’émergence de pratiques de consommation de plus en plus individuelles (ou par petites « tribus » homogènes) introduit la notion de « société de consommateurs » par opposition à une « société de consommation » |

décision marketing. Les 4 P sont : Price (prix), Product (produit), Place (distribution) et Promotion (communication). De nombreuses écoles de pensée enrichissent par la suite ces thèses : l’école de consumer research (Morris B. Holbrook), l’école postmoderne (Stephen Brown), l’école de la modélisation (DeSarbo, recherches sur la segmentation, le choix des consommateurs et la stratégie concurrentielle), l’école de l’échange (Richard Bagozzi). Ces écoles introduisent des idées nouvelles et enrichissent

Le comportement du consommateur face à la consommation responsable de bien de consommation courante Sommaire Introduction 2 I. Les facteurs explicatifs individuels 3 II. Les facteurs explicatifs externes 4 III. Le profil du consommateur responsable 5 IV. Le processus de décision 6 V. Quelles sont les stratégies de la part des entreprises et quelle pourrait-être