Contexte Socioculturel Cosmétique

| On peut schématiser au autrement. Environnement économique, politique, Fournisseur clients Distributeurs agent d’influence démographique, technologie et socioculturel Approche d’un marché par l’offre L’offre se caractérise par des producteurs qui proposent aux consommateurs un ensemble de produits sur un marché donné. Les marchés se classent selon différents paramètre : le type de produit, le type

1.1. Diagnostic externe : Il s’agit d’identifier dans l’environnement de l’entreprise les éléments qui représentent des opportunités ou des menaces. L’entreprise doit analyser le macro environnement (démographique, économique, technologique, socioculturel, institutionnel et juridique) et le micro environnement (comportement des acheteurs, concurrence, distribution, etc.) 1.2. Diagnostic interne : Il s’agit d’identifier les différents éléments de performance de l’entreprise qui constituent des

.................................................................... 26 2. Les facteurs « Economiques » ................................................................................................................. 27 3. Les facteurs « Socioculturels » ............................................................................................................... 31 4. Les facteurs « Technologiques » ........................................................................................

avec Marc de Forsanz, directeur marketing de Saint-Louis Sucre « Créer, c’est quelque part refuser l’existant. » ...................................................................... 161 Entretien avec Philippe Dumont, P-DG de Nickel, cosmétiques pour homme « De la rigueur dans le ludique. » ..................................................................................................... 168 14 Le designer Entretien avec Anne-Charlotte Barbaresco, en charge de stratégie et

Saint-Louis Sucre « Créer, c’est quelque part refuser l’existant. » 146 ................................... 147 ...................................................................... 161 Entretien avec Philippe Dumont, P-DG de Nickel, cosmétiques pour homme « De la rigueur dans le ludique. » ..................................................................................................... 168 Le designer Entretien avec Anne-Charlotte Barbaresco, en charge de stratégie et de rédaction

exemples L’islam a prescrit un code d’éthique pour tous les aspects de la vie, y compris les rapports familiaux, l’éducation et la politique, mais sa plus célèbre application est dans le domaine de l’alimentation, des produits pharmaceutiques et des cosmétiques. Le terme coranique de halal signifie « licite », autorisé selon la charia. Le 41 MARKETING EN ENVIRONNEMENT ISLAMIQUE terme halal a maintenant une signification générique, car beaucoup de musulmans, en particulier dans les pays occidentaux

_______________________ 71 c) L’utilisation de la communication ________________________________________________________ 74 d) L’impact de la mondialisation ___________________________________________________________ 76 e) La citoyenneté dans un contexte mondial _________________________________________________ 77 Conclusion _________________________________________________________________________ 80 Bibliographie _______________________________________________________________________ 83 Annexes

_______________________ 71 c) L’utilisation de la communication ________________________________________________________ 74 d) L’impact de la mondialisation ___________________________________________________________ 76 e) La citoyenneté dans un contexte mondial _________________________________________________ 77 Conclusion_________ _________________________________________________ 80 Bibliographie _______________________________________________________________________ 83 Annexes _____________

le marketing direct, les relations publiques et la force de vente, varie d’une entreprise à l’autre. Les entreprises différent beaucoup dans la façon dont elles effectuent ce choix, même à l’intérieur d’un secteur donné. Ex : dans le secteur des cosmétiques, Avon met l’accent sur la force de vente au détriment de la publicité (1% de son CA), tandis que Revlon favorise nettement la publicité (7% de son CA). En réalité, au fur et à mesure de notre avancée dans cette problématique, nous verrons que

exemples L’islam a prescrit un code d’éthique pour tous les aspects de la vie, y compris les rapports familiaux, l’éducation et la politique, mais sa plus célèbre application est dans le domaine de l’alimentation, des produits pharmaceutiques et des cosmétiques. Le terme coranique de halal signifie « licite », autorisé selon la charia. Le 41 MARKETING EN ENVIRONNEMENT ISLAMIQUE terme halal a maintenant une signification générique, car beaucoup de musulmans, en particulier dans les pays occidentaux