Cosmetique Ethnique Cible

Ces décisions ne vont pas être prises au hasard, elles sont précédées par : 1ère phase d’analyse = rechercher des infos pour voir si notre décision est bonne ? Quelles infos :  Analyse de la demande : regarder si la demande n’est pas encore ciblée par une offre déjà présente. L’analyse de la demande fait référence aux évolutions en volume et en valeur du marché (marché en régression ou en phase de croissance).  Connaitre le comportement du consommateur (celui qui consomme le produit)

Aussi a-t-il élargi son champ d’application et, franchissant les limites de son domaine d’élection, à savoir les biens de consommation. Initialement, c’est dans les entreprises produisant des biens de grande consommation (détergents, alimentation, cosmétiques) que la conception moderne du marketing est apparue et s’est imposée. Aujourd’hui encore, ce sont les entreprises de ce secteur, comme Procter et Gamble, Nestlé, Danone, L’Oréal…qui sont les plus avancées dans ce domaine. Puis le marketing s’est

niveau d’éducation, le sexe 34 c)La segmentation psycho graphique : les critères se subdivisent en : 34 III) Les conditions d’une segmentation efficace : 34 LE CIBLAGE : 36 Généralités : 36 1-Les critères de choix généraux d’une cible 36 4-Attrait du segment vise et risques encourus 37 a) Les concurrents actuels : 37 b) Les nouveaux entrants : 38 c) Les clients : 38 d) Les fournisseurs : 38 e) Les produits substituts : 38 6-Taille et croissance du

est de faire apparaître les caractéristiques les plus significatives des consommateurs de l’enseigne (segmentation typologie ). Par exemple, on définit le profil d’une cible en 2 500 critères (comportements de consommation, PCS…). L’intérêt de cette démarche est de sélectionner les adresses de foyers qui présentent la meilleure cible. Le géomarketing constitue le principal attrait des mégabases pour les distributeurs. Elles proposent des cartographies urbaines du territoire français (ADDE) qui présentent

Chapitre 1 : les fondements du marketing 1) Qu’est-ce que le marketing ? Brainstorming : étude de marché (edm), vente, besoins, désirs, consommateur, pub, argent, environnement, produit, les 4P (Produit, Prix, Place (point de vente), Promotion), cible. Les 4 P Produit : Un produit est quelque chose qui est perçu comme capable de satisfaire un besoin ou un désir. Le produit comprendra également la publicité, l’emballage, la qualité du contact qu’aura le client avec l’entreprise et le service

du marché, des standards techniques, ...) 43 •produits fortement soumis aux caractéristiques culturelles, aux habitudes, aux goûts personnels spécifiques des consommateurs locaux. Exemples : biens à usage personnel (habillement, nourriture, cosmétiques), biens de consommation non durables, surtout lorsqu'ils sont utilisés à la maison (produits alimentaires, ...) •produits soumis aux législations et aux réglementations locales (bien de consommation ou industriel) •produits influencés par l'environnement

contraire concentré Parmi les principaux critères de segmentation on trouve : Critères Socio-démographiques Géographiques Comportementaux D’équipement Psycho-sociaux Contenu Age, sexe, nationalité, profession et catégorie sociale, revenu, origine ethnique… Lieu, climat, localisation géographique des unités de production… Lieu d’achat, importance, occasion et fréquence des achats, fidélité à une marque… Equipement en congélateur, en magnétoscope, type d’habitat… Personnalité, style de vie, niveau d’instruction

beauté. Changement dans a société. De tels changements impliquent que certains marques, qui s’adressaient jusqu’à présent uniquement aux femmes ou uniquement aux hommes, ont maintenant pour cible le sexe opposé. (les marques cosmétiques. De plus en plus d’hommes utilisent les produits cosmétiques. Y compris les crèmes.) L’idée. La transformation industrielle influence la consommation et donc la photo. L’émancipation des femmes, leur pouvoir d’achat croissant. Les hommes qui commencent

lies a la concurrence : 81 III)-Les conflits : 82 IV)-Efficacité de la distribution : 82 LA COMMUNICATION 83 Généralités : 83 I) Schéma général du processus de communication : 83 II)- comportement du consommateur et communication : 83 III)-La cible de communication : 84 IV)La mise en œuvre d’ une action de communication : 84 V)-Les différentes formes de communication : 85 LA PUBLICITE MEDIA 88 Généralités : 88 II)-Schéma de l’élaboration de la stratégie publicitaire : 88 a)Choix des médias :

destinée. L’attention de Mattel et de ses créateurs se porte ainsi sur la personnalisation des traits de la poupée en fonction des attentes et des différentes ethnies auxquelles elle est destinée. L’entreprise profite donc de la diversification ethnique pour sortir en 1967 une poupée de couleur répondant au nom de « Francie » (en s’associant avec United Colors Of Benetton). En 1968, Mattel sort Christie, suivie en 1969 de Julia (inspirée de l’actrice Diahann Carrol, personnage très populaire