Cours Sur Le Merchandising

Elle doit être cohérente avec la part de marché établi dans les objectifs du vendeur. La réponse à une offensive de la concurrence sera le merchandising de combat. L'entreprise va mettre au point un merchandising de séduction en mettant en place des promotions des ventes avec animations, dégustations, elle fait alors un effort au niveau du visual merchandising avec un habillage du rayon. C'est-à-dire que sur le rayon l'offre doit être lisible, il faut une clarification et une simplification pour que

nouvelle clientèle Paniers moyens élevés car les personnes utilisant le drive font souvent des « grosses » courses Optimiser l’ergonomie et le merchandising du site marchand afin de multiplier les incitations et de faciliter les achats d’impulsions Proposer des offres pour le non-alimentaire afin d’accroitre les ventes Les consommateurs ont la possibilité d’enregistrer leur liste de course ce qui leur permet un plus gros gain de temps et facilite les achats en drive Rupture de stocks Désintérêt des

9 Coeur du stage : la communauté Qu’est ce que la communauté? Un site communautaire web 2.0 Un espace ouvert et convivial 11 11 14 15 Missions annexes Référencement & e-mailing : Concours et buzz : Ergonomie et gestion de projet : Merchandising et communication : 21 21 24 25 28 Conclusion et bilan personnel Réponse à la problématique Mon DUT et le stage Bilan personnel 31 31 32 32 Glossaire Annexes Mail type pour les partenaires de Mandellia : Cahier des charges de la

ajoutée. k) Le marketing sensoriel dans un point de vente a) Le design architectural et le merchandising spatial du point de vente Le marketing sensoriel a pour objectif de susciter l’enthousiasme du consommateur, provoquer son désir d’achat et le pousser à concrétiser l’acte d’achat. Parmi les nombreuses techniques de valorisation du point de vente nous retrouvons le design architectural et le merchandising spatial du point de vente. l) Le design architectural C’est un vrai outil de re-conceptualisation

se lancer dans la franchise, inaugurera officiellement le 3 mai prochain son magasin Go Sport de Paris La Défense, à ses nouvelles couleurs. Un point de vente de 3800 m2. En effet, la transformation progressive de Go Sport « vise à déployer un merchandising plus aéré, plus théâtralisé, rompant avec les codes de l’hypermarché » (Laure Labadens directrice de communication du Groupe). La clarté de l’offre L’objectif du groupe, actuellement en perte de vitesse (CA en baisse de 0,4% en 2011) est

marketing N°20 – Chef de marque N°21 – Chef de produit Marketing client N°22 – Directeur marketing direct N°23 – Directeur de la relation client N°24 – Chef de produit VPC Marketing distribution N°25 – Responsable trade marketing N°26 – Responsable merchandising N°27 – Category manager Associations et fédérations professionnelles Établissements de formation Publications Sites Internet p. 7 p. 9 LES FICHES MÉTIERS p. p. p. p. p. 16 17 18 19 20 p. p. p. p. p. p. p. p. p. p. p. p. p. 25 29 33

vente (situation souvent inverse); mettre à disposition du matériel (situation souvent inverse); remonter l'information et assurer une publicité; Le distributeur attend de son fournisseur : un droit de référencement (en fonction du merchandising réalisé par la distribution sur site physique ou virtuel); des délais de paiement importants; des efforts de publicité (politique pull); un budget versé en fonction de la progression des ventes (remise conditionnelle) ; de plus la présence

Support du cours Marketing Appliqué Licence professionnelle Semestre 4 Groupes : GRH, CD, MCLT, AC Professeur : AIT BOUBKR Asmaa Année universitaire : 2013/2014 1 Plan Introduction - Définition et genèse de la philosophie marketing - La démarche marketing I. Segmentation, Ciblage et positionnement 1. La segmentation 2. Le ciblage 3. Le positionnement II. La politique de produit 1. Définition et classification du produit en marketing 2. Le cycle de vie d’un produit

|aérienne | | | Le merchandising Le merchandising est l'ensemble des techniques visant à optimiser la rentabilité d'un point de vente et des produits qu'il contient. Il est l'application du marketing au point de vente. Le merchandising consiste à : • Définir l'assortiment qui sera proposé aux clients • Localiser les rayons dans le point de vente • Implanter

N°20 – Chef de marque N°21 – Chef de produit Marketing client N°22 – Directeur marketing direct N°23 – Directeur de la relation client N°24 – Chef de produit VPC Marketing distribution N°25 – Responsable trade marketing N°26 – Responsable merchandising N°27 – Category manager p. p. p. p. p. 16 17 18 19 20 p. p. p. p. p. p. 25 29 33 37 41 45 p. p. p. p. p. p. p. 51 55 59 63 67 71 75 p. 81 p. 85 p. 93 p. 99 p. 103 p. 109 p. 113 p. 117