Culture Pub

restant le même à travers l’espace et le temps. L’identité collective : c’est celle des nations, des groupes culturels, ethniques, religieux, politique. Partage de valeurs, croyances, style comportementaux, vestimentaires… Mythes identitaires : la culture n’est pas hermétique, elle est transmise par le biais du mythe identitaire. L’identité personnelle : s’articule autour de trois facteurs : Le soi matériel (au corps) Le soi social (rôles sociaux) Le soi connaissant (chacun d’entre nous

LA SEMIOLOGIE DANS LA PUBLICITE Introduction I. Evolution historique de la pub : de 1836 à notre jour 1) Les premières annonces publicitaires 2) Les affiches publicitaires 3) Nouveaux médias--la radio et la télévision 4) Image publicitaire après les années 1970 5) Les composants d’une publicité II. L’approche sémiologique 1) Sémiologie et sémiotique A. Sémiologie B. Sémiotique 2) Le concept de signe A. Définition de signe B. Le fonctionnement

calories (en moyenne, Exemples 1et 2 moins qu’un verre de lait demi-écrémé) qui illustrent le fait mais beaucoup de fibres comme la pomme le fruit contient des et l’ananas et de vitamines, par exemple l’orange fibres. et le raisin. Exemples 3 et 4 Pub Intermarché montrent que le fruit est riche en vitamines Thème Le mot-clé est utilisé 3 fois dans le texte Thèse La consommation de fruits est un bienfait. Argument 1 Argument 2 Argument 3 Tout texte argumentatif vise à convaincre son

les logisticiens). 6. La préparation de la négociation : La préparation de négociation : pour la préparer il y a lieu de : - Collecter le maximum d’information sur le contexte de négociation (la connaissance du pays du marché de la culture). - Enquêter sur le client ou le prospect (interlocuteur) (information signalétique professionnel historique des relations commercial. - Les données relatives aux produits (ces caractéristiques, ces avantages, ces conditions de vente et

- Les anglais sont reconnus pour leur politesse et leur courtoisie. - "Stiff Upper Lip" est une expression utilisée pour décrire la réserve et la restreinte des britanniques quand ils sont confrontés à des situations difficiles. Aussi, dans la culture anglaise, faire étalage de ses émotions, positives ou négatives, est rare et doit être évité. - L'humour est un élément essentiel du mode de vie britannique. L'ironie et le rire sont vraiment importants dans la communication. - Les anglais sont

lorsque la personne change III. ------------------------------------------------- La culture de l’entreprise La culture de l’entreprise est marquée par la culture nationale, les caractéristiques culturelles d’un pays, etc. Celui qui en tient compte et qui parvient à éviter les dérives potentielles démontre l’importance du management interculturel importance de la notion de communauté. Cette culture se caractérise par : * Des valeurs, normes, * Un langage commun, * Des rites

conception des produits : sources d’innovations, image de marque, large réseau de distribution • Rareté : recrutement intensif d’ingénieurs créatifs, brevets, originalité de la pub • Non substitution : due à la culture d’etp (commercialisation exposée à la substitution) • Inimitabilité : o Culture et histoire : forte culture d’etp, personnalité du fondateur o Changement : innovations constantes, capacités dynamiques (design, collection courte durée) o Ambiguïté causale : forte caractéristique de

en tant que Directeur Général est de concevoir une stratégie générale, d’avoir une vision de l’entreprise (en travaillant en association avec le président), mais aussi de suivre les opérations au jour le jour, et enfin d’affirmer et de déployer la culture d’entreprise. Il définit sa fonction en quatre points : Management, Commercial, Gestion, Développement. Selon lui, il faut également noter que la fonction de Directeur Général fait émerger quelques difficultés. En effet, plus on monte, plus on

modifications sont réalisées toutes les formes de communication utiles seront présentes car on aura une communication interne renforcée avec l’élaboration de document dédié à l’interne et la communication externe en sera meilleure avec la création de pub ou les documents dédiés aux fournisseurs par exemple. Mission 2 1) Pour tous : - nom de l’entreprise - logo - coordonnées - mail Pour les clients : - prix - arguments qui donnent envie d’acheter - CA Pour les fournisseurs : - des chiffres

d’innovation, prix) - valeurs intangibles • sensorielles (couleurs « Ferrari : rouge », sonorités « Harley Davidson », composantes tactiles, odeur...) base de la mémorisation de la marque par son public. • narratives (histoire, géographie, hommes, saga pub) • associatives (rôle social). Les fonctions de la marque 1- Elle crée de la valeur pour le consommateur (favorise la reconnaissance des produits) * c’est un contrat (d’origine, de qualité). * elle différencie le produit en lui donnant