Cycle De Vie Coca Cola

coûteux pour l’entreprise à mettre en place RD[1]/CA= % d’investissement fourni par l’entreprise Si le pourcentage d’investissement est supérieur à 3%, l’entreprise est dans une logique de globalisation. - Information exclusive (Ex : Coca-Cola) : mode de gestion à la française des hypermarchés diffusé dans le monde. - Economies d’échelle dans le marketing, les ressources humaines, les achats (centralisation). Toutes les parties présentes ont un impact sur l’activité et les futures

groupes stratégiques La segmentation peut être complétée par la constitution de groupe stratégique. Un GS rassemble des entreprises réellement concurrentes et suivant les mêmes stratégies comme la spécialisation ou non, l’approche global (coca cola) ou local (cola musulman). Exemple : banque assurance auprès des particuliers, DAS tel que le produit d’épargne, crédit immobilier, gestion patrimoniale, aider GS tel que la banque de détail généraliste (crédit agricole). Le GS vente privée ex : Rostchild

Communication Communication conjointe Source : adapté de Cegarra et Michel (2001). dossement, par contre, doit aboutir à l’identification d’une seule des marques partenaires. Le nom de la boisson instantanée au thé Nestea – produit créé par Nestlé et Coca-Cola – permet, par exemple, d’identifier clairement la marque Nestlé. Le comarquage consiste à associer une seconde marque (marque invitée) à la marque du producteur du produit ou du service (marque accueil) sur un ou plusieurs produits. Le comarquage

sociodémographiques * Sexe * Age * Revenu * PCS * Zone géographique d’habitat * Type d’habitat * Niveau d’instruction (marché du livre) * Taille du foyer (marché automobile…) * Composition du foyer * Cycle de vie familial = jeune célibataire, jeune marié sans enfant, agé marié avec enfants, agé célibataire, survivant (veuf ou veuve) * Appartenance culturelle * Religion * Groupe ethnique Caractéristiques psychologiques * Style cognitif

.................................... 63 6.1.4 Gestion des marques ........................................................... 64 6.1.5 Gestion individuelle du produit .............................................. 67 6.1.6 Le cycle de vie du produit CVP ............................................... 69 6.1.7 Lancement de nouveaux produits............................................ 75 6.2 Le prix .....................................................................

.................................... 63 6.1.4 Gestion des marques ........................................................... 64 6.1.5 Gestion individuelle du produit .............................................. 67 6.1.6 Le cycle de vie du produit CVP ............................................... 69 6.1.7 Lancement de nouveaux produits............................................ 75 6.2 Le prix .....................................................................

intégration 5. Intégration régionale : vers la standardisation adaptée • L’entreprise approche une région comme un marché unifié 6. Globalisation : Standardisation • L’entreprise approche le marché comme un seul et même marché (par exemple coca cola) : - Mêmes cibles - Mêmes attentes des consommateurs • MARKETING UNIFIÉ AU PLAN MONDIAL (financier et image marque cool) CHAPITRE 2 I. Pourquoi et quand s’internationaliser 1. Une condition souvent mentionnée : Etre leader sur son

fabricants, facteur supplémentaire de réduction du nombre de références ou de marques elles-mêmes. c) L'internationalisation des marques : Aujourd'hui dans maints secteurs, les cloisons nationales perdent leur sens. Les segments, les styles de vie ou les attentes ne sont pas exclusifs d'un pays, mais se retrouvent dans tous ceux de la communauté mondiale. Or, les investissements nécessités par une présence significative au niveau mondiale, conduisent à n'en retenir que quelques-unes, voir une

anglo-saxons. La grande firme mondiale est, par ailleurs, confrontée à l’augmentation des couts liés au recours à des technologies de plus en plus onéreuses. L’accélération des dépenses de recherche et développement(R&D) ou la réduction du cycle de vie du produit conduisent les entreprises à orienter leurs ressources financières vers la conception du produit plutôt que vers sa fabrication technique. Ainsi apparait un nouveau système taylorien- fordiste qui, après avoir caractérisé le système

la chimie et de la sidérurgie, marque la première moitié du XXe siècle. Après 1950, le nucléaire, le pétrole utilisé pour un très grand nombre de produits synthétiques ou plastiques, l'électronique et la cybernétique sont les moteurs d'un nouveau cycle. Le Capitalisme est un système économique défini par la libre entreprise et la recherche du profit, avec une politique de libre échange et s'appuyant sur la propriété privée des moyens de production. Défini par Adam Smith en 1776 dans Recherche