Cycle De Vie De Nespresso

Publicis Conseil et BETC. En 2005, ils se lancent en tant qu’entrepreneurs, avec l’ambition de constituer la meilleure équipe, sur le plan humain et sur celui des talents, et la conviction que la liberté est source d’innovation. Et parce qu’on n’a qu’une vie. Aujourd’hui, l’agence ne cesse de gagner du terrain face aux concurrents et s’implante sur le marché en gagnant de nouveaux budgets jour après jour. M&C Saatchi.GAD se fait également remarqué en remportant des prix tel que celui de l’APPM 2010

une situation qui a tendance aujourd’hui à disparaitre. - La marque ombrelle correspond à la situation où la marque couvre plusieurs produits… Les actions mercatiques qui portent sur le produit doivent tenir compte de l’existence d’un style de vie, en effet tout les produits commercialises ont tendance à passer par quatre phases: • Le lancement: il s’agit de l’introduction d’un produit sur le marché, les ventes sont faibles, l’objectif principal des actions mercatiques consiste à faire connaitre

il crée son entreprise Nestlé. En 1867, il crée ce qui lui vaudra sa grande notoriété : une farine lactée pour bébés afin d'apporter un complément alimentaire pour les nourrissons sous-alimentés. C’est avec cette farine qu’Henry Nestlé sauve la vie du bébé prématuré de ses voisins qui ne tolérait pas le lait maternel. En 1968, il la commercialise en Suisse puis l'exporte en Allemagne, en France, et au Royaume-Uni. La marque Nestlé s'internationalise. En 1875, Henri Nestlé n'a pas d'héritier

« le roi lion », …) à une action permettant de réelles innovations pour le marché et les entreprises concernées, un bénéfice client, la détention d’un avantage concurrentiel et une négociation facilitée dans les rapports avec les distributeurs (Nespresso : Krups et Nestlé,…). D’un point de vue stratégique, certaines entreprises ayant parfaitement réussissent leur opération de cobranding, puisqu’elle induit créativité et complémentarité : Côte d’Or et Yoplait dans le lancement d’une mousse au

responsabilité) * ré assurance (garantie) * différenciation (valeur ajoutée, tangible, distinctive) * Valorisation (imaginaire de marque, univers symbolique). L’âge moyen des marques en France : 80 ans. La marque accumule au cours de sa vie trois fonctions successivement face au Cteur : * fonction transactionnelle de la marque : elle exprime au Cteur ce qu’elle lui propose en échange d’argent. Marque est un repère pour le Cteur : tel type de produit avec un niveau de prix donné, une

couleur : Kodak Une forme : bouteille d'Orangina Un nom patronymique : Renault, Christian Dior, etc. Une marque a comme identité 4 éléments possible : Visuelle : Noms, emblème (logos, symboles, personnage, signature). Sonore : son, signature (Nespresso, what else ?). Tactile : design. Olfactive/gustative : odeur, goût III- Qualités d'une marque 1) Commerciales Euphonique : Dune Mémorisable : LU Evocatrice : Taillefine Exportable : BIC, Coca-Cola Déclinable : Nestlé, Nescafé, Nesquick 2)

marques Le cycle de vie d’un produit comporte 6 phases : Eco-conception : La Laitière, Maggi et Salvert s’engagent à réduire les emballages Matières premières : Vittel, Davigel, Mousline s’engagent à participer à la plateforme internationale de l’agriculture pour favoriser quand c’est possible cette agriculture durable pour l’ensemble de ses produits. Production : Purina, Nescafé, Ricoré s’engagent à maîtriser son impact environnemental. Recyclage : Cereal partners, Nespresso s’engagent à recycler

INTERNATIONAUX 3. RÉGIS PAR UN CADRE JURIDIQUE 4. DES PROJETS D’INTÉGRATION 5. STRATÉGIQUES 6. PILOTÉS PAR LE MARKETING 7. INTÉGRÉS AU SI © SQLI GROUP – 2012 16 1. …GRAND PUBLIC +COMPATIBILITÉ MULTI NAVIGATEURS +VOLUMÉTRIE ET PERFORMANCES •Nespresso: 50 000 commandes par jour •Discounteo : audience multipliée par 5 en période de soldes •Alinéa : objectif 3 000 000 visiteurs uniques par mois © SQLI GROUP – 2012 17 2. …INTERNATIONAUX +PROJET : •Multi langues •Multi devises •Multi

(imprévisible, durée de vie courte et sans grande conséquence social, économique ou politique), une tendance (direction ou séquence d'évènements qui ont une certaine ampleur et une certaine durée), une tendance lourde (changement sociaux, économiques, politiques et technologiques importants qui s'établissent l'entement, et qui, une fois en place, nous influencent directement – entre 7 et 10 ans, et plus encore: globalisation, renaissance des arts, socialisme libéral, modes de vie globaux et nationalisme

facteurs de performance 3 Les facteurs de performance La maîtrise du cycle de vie L ’accumulation d ’expérience La position de leader La mobilisation des compétences FACTEURS DE PERFORMANCE DANS UN DAS 4 Facteurs de Performance Cycle de vie du DAS 5 Les quatre phases du cycle de vie Ventes Temps Lancement Croissance Maturité 6 Déclin Les quatre phases du cycle de vie Ventes Formules de distribution hypermarché Télé-achat Hard discount