Cycle De Vie Du Coca Cola

différents segments. - d’équilibrer l’activité de l’entreprise, en fonction de la rentabilité d’un produit dans le temps et de son cycle de vie notamment. Afin d’expliciter le principe de la politique de produit, nous présenterons successivement : - les caractéristiques d’un produit c’est-à-dire ses attributs, son cycle de vie et les actions commerciales correspondantes, et sa classification. - les stratégies de la politique de produit en marketing international

professionnels (Zidane, C.Ronaldo, Beckam,... pr les marques Adidas, Nike, Pepsi,...). *La famille exerce la plus forte et la plus durable des influences ms varie considérablement selon le type de produit : le mari : voiture, réparation, assurance vie; la femme : produits d'entretien, vêtements des enfants, produits alimentaires; décision conjointe : appartement, vacances; influence des enfants. Ex: le marché automobile (cas de l'influence des enfants: « Peugeot 806, la voiture que les enfants

elle développait des filiales à l'étranger. Ce schéma était conforme au cycle de vie du produit, cependant avec la mondialisation ce schéma traditionnel est bouleversé et l'on peut passer directement du marché intérieur à une délocalisation à l'étranger (exemple type: les sous traitants automobiles qui sont obligés de suivre leur donneur d'ordre afin de ne pas perdre leurs clients principaux, dans ces conditions le cycle de vie du produit qui est à son tour bouleversé) Le deuxième indicateur est le

Les différents niveaux d’un produit La differentiation sur la variable produit (les actions d’une stratégie de differentiation par produit) Les produits et leurs variantes (Gamme) Le projet de nouveau produit (facteurs déclencheurs) La gestion du cycle de vie d’un produit La gestion de la marque Le conditionnement du produit Les garanties du produit 2 Indicateurs de base sur le marché et la demande Part du Marché Relative (PMR en valeur): PMR = (CA) / (CA du principal concurrent) Part du

marché. Puis, les décisions concernant les produits engendrent des investissements important et rigide. Enfin, les autres politiques du plan du marchéage sont déterminée par le produit. 2. Le cycle de vie du produit. Un peu comme les êtres vivants, les produits ont presque tous une durée de vie limitée. La vie d'un produit peut être schématisé de la açon suivante. Première étape : la phase de lancement, qui correspond à l'introduction du produit sur le marché. Les ventes sont faible est croisse lentement

par aborder les causes du progrès technique, sachant que la cause principale est l’innovation. Ensuite, on va étudier les conséquences du progrès technique sur l’économie. Le progrès technique favorise la croissance et améliore donc le niveau de vie, mais on assiste dans le même temps à une opposition sociale. Par exemple les paysans saboteur dans l’ex URSS ou les canuts lyonnais. Le progrès technique détruits des emplois mais il en crée d’autres. L’effet du progrès technique sur les emplois

caractéristique destiné à satisfaire les besoins du marché (destiné au grand public ou aux professionnels) • Les dimensions du produit Bien  tangible Service  intangible • La classification des produits Classifier selon durée de vie  Biens durables Biens périssables Classifier par le comportement d’achat Y-a-t’il degrés de réflexion (temps de réflexion)  Achat courant  Achat réfléchi  Achat impulsif /coup de cœur Classifier par la fréquence d’achat Biens

réalisent en général au moins 20% de leurs ventes hors de leur pays d’origine. Les marques globales, outils de la globalisation, utilisent la même stratégie marketing et le même marketing mix quelque soit le marché : une marque globale (exemples : Coca-Cola, Benetton, IBM, Sony, Canon...) est une marque qui est commercialisée de la même façon à travers le monde. L'entreprise qui standardise son produit utilisera, la plupart du temps, une marque globale. Le but ultime du groupe international possédant

entre deux ou plusieurs marques pour mieux vendre (Ex : coca-cola et jean-paul Gauthier ; 206 quicsilver ; saxo bic) ------------------------------------------------- V/ La stratégie de prix La politique prix représente l’ensemble des décisions stratégiques et opérationnelles qui se traduisent par une fixation, une modification ou une modulation du prix. Elle se détermine lors du lancement du produit, puis au cours de son cycle de vie. * Stratégie d’alignement : On fixe le même prix que

organisation de la formation, revalorisation / dévalorisation de certaines professions  Mobilité du travail : Reclassements, délocalisations, attitudes vis-à-vis du travail et de la carrière, esprit entreprenariat Environnement social  Les modes de vie des individus : rapport au temps libre, loisirs, évolution de la famille, place de l’enfant, liens aux aînés, importance des liens communautaires, amicaux, des référence, évolution de l’habitat groupes d’appartenance, de  Les modes de pensée : évolution