Danone Et Goodwill

l’expansion géographique - le montant des dépenses publicitaires. 15% du CA Les groupes stratégiques dans la banque : Voir les développements en cours 100% Couverture géographique (en % du marché européen) Multinationales : Unilever, Danone, Nestlé Groupe A1 Marques de distributeurs Groupe C Marques nationales : Bonduelle Groupe A2 Suiveur Cassegrain : Groupe B Effort marketing (exprimé en montant des dépenses sur total du chiffres d’affaires par exemple) Guy LAPLAGNE Les

Ici, deux caractéristiques permettent de constituer des groupes stratégiques distincts : - l’expansion géographique - le montant des dépenses publicitaires. 100% Couverture géographique (en % du marché européen) Multinationales : Unilever, Danone, Nestlé Groupe A1 Marques de distributeurs Groupe C Marques nationales : Bonduelle Groupe A2 Suiveur Cassegrain : Groupe B 15% du CA Effort marketing (exprimé en montant des dépenses sur total du chiffres d’affaires par exemple) Les

Compte tenu de la trésorerie nette (8,4 millions d’euros), la valeur d’entreprise se limite à 4,7 fois le bénéfice d’exploitation 2013, estimé vers 4,9 millions d’euros (+ 60 %). La capitalisation ne dépasse pas 10,5 fois le résultat net (avant goodwill), estimé l’an prochain autour de 3 millions (+ 67 %). Viser 8 € (mnémo : ALLMG). PROCHAIN RENDEZ-VOUS Le 31 janvier (après Bourse), chiffre d’affaires annuel. Investir-Le Journal des Finances n° 20311Samedi 8 décembre 2012 VALEURS MOYENNES

intéressant de capitaliser sur la marque Bruxelles plutôt que sur la Wallonie, la Flandre ou même la Belgique. La force d’une marque très variable. Elle peut s’évaluer sur plusieurs points : * Lors d’acquisitions de sociétés, payement possible d’un « goodwill », c.-à-d. d’une différence entre la valeur d’acquisition et la valeur comptable. Dans ce cas, le Capital-marque équivaudra à la valeur ajoutée de la marque points de vue volumes et marges (ref propre et concurrent) * Classement sur base de la

enregistre des gains et des pertes potentiels et évalue les actifs à leur valeur d’usage dont la détermination est basée sur le mécanisme d’actualisation. Mais il est à préciser que « l’affaire ne concerne pour l’instant, fondamentalement, que le goodwill et les actifs financiers » (Richard, 2005a, p. 115). De même, selon Chiapello (2005, p. 123), le passage aux normes IFRS a contribué à « l’évolution tendancielle du capitalisme français vers un capitalisme de marché financiarisé à l’anglo-saxonne

un montant supérieur à la valeur nette de ses actifs, une ligne notée goodwill figure sur le bilan consolidé établi après la fusion. Ce terme désigne, en quelque sorte, la somme, certes immatérielle mais néanmoins d’une grande valeur, des opinions et attitudes favorables des consommateurs envers l’entreprise rachetée et ses produits. Dans le contexte de volatilité des marchés qui prévaut à l’heure où nous écrivons, le « goodwill » n’a pas très bonne presse. Et pourtant, bien qu’il puisse s’avérer

un montant supérieur à la valeur nette de ses actifs, une ligne notée goodwill figure sur le bilan consolidé établi après la fusion. Ce terme désigne, en quelque sorte, la somme, certes immatérielle mais néanmoins d’une grande valeur, des opinions et attitudes favorables des consommateurs envers l’entreprise rachetée et ses produits. Dans le contexte de volatilité des marchés qui prévaut à l’heure où nous écrivons, le « goodwill » n’a pas très bonne presse. Et pourtant, bien qu’il puisse s’avérer

un montant supérieur à la valeur nette de ses actifs, une ligne notée goodwill figure sur le bilan consolidé établi après la fusion. Ce terme désigne, en quelque sorte, la somme, certes immatérielle mais néanmoins d’une grande valeur, des opinions et attitudes favorables des consommateurs envers l’entreprise rachetée et ses produits. Dans le contexte de volatilité des marchés qui prévaut à l’heure où nous écrivons, le « goodwill » n’a pas très bonne presse. Et pourtant, bien qu’il puisse s’avérer

d’entreprises, comme Enron ou Parmalat. Aujourd’hui, des financiers cherchent à valoriser dans les comptes la qualité et l’implication du potentiel humain, par exemple lors d’un processus d’évaluation d’entreprise, pour mieux comprendre et éclairer le goodwill. Le courant de la théorie des ressources, qui stipule que les employés d’une entreprise constituent un avantage compétitif difficile à dupliquer pour la concurrence connaît un certain succès. Cette théorie a été stimulée par l’apparition, dans le

nom. Dans le cas inverse, on changera de nom. Mais les situations intermédiaires sont beaucoup plus ambigües et posent un sérieux dilemme aux décideurs. Certains stratèges trouvent alors des solutions intermédiaires créatives. La marque « Bio » de Danone sera interdite en Europe car elle devient un label réservé. Le changement vers la marque « Activia », déjà réalisé en Belgique, s’est fait en conservant exactement le même packaging, les mêmes couleurs et le même design, de façon à opérer un transit