Danone Mexique

La Société Danone emploie environ 81 000 personnes. Danone est l’une des entreprises les plus dynamiques du secteur alimentaire. Etude de cas « Danone » Examen final « management » concept appelé : « énergie à diffusion progressive » lequel démontre que certainsglucides complexes sont digérés lentement et libère l’énergie indispensable au bonfonctionnement du corps et du cerveau. Ce bénéfice nutritionnel a été mis à profit dansla gamme Prince Petit Déjeuner ainsi que dans la gamme LU

Les 2 vaches SWOT   Forces  DANONE  1ere entreprise agro­alimentaire française  Leader mondiale produit laitier frais  15 220 milliards d'euros  Leader européen de la nutrition infantile   1000 lancements ou rénovations par an  Orientée vers la nutrition et la santé   N°2 des eaux embouteillés et de la nutrition infantile  N°3 de l’alimentation médicalisée.    STONYFIELD FARM  250millions de dollars  Leader mondial de l'ultra frais bio  Très haute qualité  Très bon goût  Agriculture biologique  

soutien financier apportée par les plus grosses marques à certaines activités ou manifestations pour jouir de ce que ça peut leur apporter sur leur image de marque et leur notoriété. Il est très fréquent de voir de grands noms comme Nike, Adidas ou Danone s’arracher les contrats des joueurs et équipes de foot, pour la popularité de ce sport auprès du grand public et ce que ça peut générer comme bénéfice pour la marque sur les valeurs qu’elle véhicule. Le sponsoring, qui est la contraction anglaise

3- Quel est l’intérêt de faire adopter Les2Vaches par les salariés de Danone ? Programme ambassadeurs proposant aux salariés du groupe de se faire les promoteurs de la marque, 50% des yaourts consommés au siège parisien de Danone sont désormais des Les2Vaches Faire des employés des évangélisateurs des yaourts Les2Vaches. Un taux de conversion bien plus élevé L2V cherche à fidéliser ses employés afin qu’ils deviennent ambassadeurs de la marque. En effet, les taux de conversion acheteur après recommandation

MABIKA Yann BAKKALI Houda BOATENG Irving ELHADIRI Ikram Présentation - Marque : VOLVIC - -  eau minérale naturelle, commercialisée depuis 1938  Groupe DANONE depuis 1992  CA en 2011 : 427 Million d’euro Attentes :  travailler avec un site web marchand  une image de bien être accessibilité , influenceur niveau 1 Média : Groupon -  e- commerce, qui propose des bon plans  lancé en 2008 CA 313 millions de dollars en 2010 Attentes :  niveau éthique  crédibilité du site web  Sponsoring

nombre minimum d’administrateurs est de 3 et le nombre maximum, de 18. La dimension raisonnable pour permettre de vrais débats se situe aux alentours de 10 à 12 membres. 15 administrateurs est sans doute un seuil à ne pas dépasser. Exemple : le groupe Danone comprend 13 administrateurs depuis 2003 après avoir eu 24 membres. Ils doivent être « compétents, actifs, présents, impliqués » et disponibles, selon le rapport Bouton, ainsi qu’associer des compétences, expériences et perspectives diverses. Tous

particulier de l’internet : Permet de mettre en valeur les produits. D’inclure un aspect ludique. D’offrir des conseils et services supplémentaires. De nombreuses marques déclinent leur site principal en sites de conseils ou en sites dédiés. Exemple DANONE avec danone.fr décline en danoneconseil.com et evian.fr,volvic.fr,… Promotion des ventes : La promotion des ventes est l’ensemble des actions commerciales qui tendent à inciter le consommateur potentiel à l’achat du produit en lui accordant un

Communication -9- 9 Conclusion -10- Bibliographie -10- 1- INTRODUCTION La présence au niveau mondial du Groupe Danone dans l’industrie alimentaire n’est plus à démontrer. La marque est présente dans plus de 120 pays mais son marché principal reste l’Europe (59,8% du chiffre d’affaire total). Sur le marché des produits laitiers, Danone fait aujourd’hui face à deux autres géants de l’alimentaire (Nestlé et Yoplait), sa part de marché mondiale s’établit à 27% environ et elle

DUBOIS Marion GAILLARD Emilie PEZANT Adeline TC 2 Groupe2 M.S.O. Produit Nouveau : DANONE ESSENSIS SOMMAIRE I. II. III. IV. V. VI. Historique du groupe Danone Le produit Essensis Diagnostic interne et externe La cible marketing Le positionnement produit L’analyse de l’environnement avec les 5 Forces de Porter VII. La Stratégie Marketing VIII. Les Perspectives d’évolution du produit I. Danone, Le Groupe HISTORIQUE  25 février 1966 : Deux entreprises, la Verrerie Souchon-Neuvesel

Lancement d’un nouveau produit : Taillefine Fiz aux actifs minceurs Recommandations stratégiques : objectifs : * Il apparaît nécessaire que le groupe Danone, intègre le développement récent du light à son activité. * Pour ce faire, nous lui recommandons le lancement d’un nouveau produit sous la marque Taillefine qui prenne en compte le concept du light. * Il s’agit pour le groupe de lancer une boisson unique sur le marché des sodas. Le concept utiliser « la boisson Taillefine