Danone Notoriété

n°6 : La Marque 1ère Partie : Densia Invention de mot avec un fort pouvoir d’évocation, dans la lignée d’activia. Marque gamme (DENSIA nature, DENSIA saveur vanille etc.) Densia se compose de 6 lettres avec le D comme première tout comme Danone Le slogan : « remplacer votre objectif calcium avec gourmandise » Logo : DENSIA écrit en majuscule ce qui montre un sérieux, une forte crédibilité. Couleur : combinaison de bordeaux (féminité) et de blanc (couleur des os) Les qualités

Evolution stratégique de Danone 5 1.1. Stratégie d’intégration verticale 5 1.2. Stratégie de diversification horizontale (1970-1990) 5 1.3. Recentrage des activités de Danone. 7 2. Les stratégies d’internationalisation 8 2.1. La conquête de l’Europe 8 2.2. Le Groupe Danone en Europe centrale et occidentale 13 2.3. Stratégie de Danone dans les pays émergents : l’exemple de la Chine 20 3. Le management 23 3.1. L’organisation 24 3.2. La culture Danone 25 3.3. Le système

repérage/concurrence Garantie Dimension symbolique Promesse, pacte avec le fabricant Attachement-fidélisation Les fabricants : Authentification, appropriation Différenciation : source d'avantage concurrentiel Source de référencement, outil de notoriété Atout à l'international V- Les types de marques Il existe 4 types de marques : La marque fabricant ou producteur La marque enseigne et/ou distributeur (Carrefour, Géant, ...) La marque internet (Amazon) La marque collective : les labels 1) Marque

bas de gamme de certains concurrents comme CARREFOUR ou|Deux marques puissantes fortement implantées et à forte notoriété : | |MAGGI, et moyen de gamme pour MARIE |MARIE (PM = 25,8% en valeur) MAGGI / FINDUS (PM = 23,6% en valeur) | | |qui bénéficient du soutien de grands groupes (Danone et Nestlé) et | | |de moyens financiers importants

Oasis Tea. 
2004 : lancement d’Oasis So Cold.
 2005 : lancement d’Oasis Top Doo, une boisson aux fruits et au lait.
  HISTOIRE DU PRODUIT : La marque Oasis est créée en 1966 par Volvic, marque d'eau appartenant au groupe français Danone. Dans les années 1980, le chanteur Carlos devient l’ambassadeur de la marque et emploie sa célèbre chanson « Rosalie » dans les publicités télévisées en détournant les paroles. En 1990, Oasis rejoint le groupe Cadbury. En 2006 le groupe Cadbury

PEPSICO INC. Deuxième groupe agroalimentaire mondial, Pepsico Inc. est présent dans 200 pays. Leader dans plus de vingt pays dans le monde, le groupe possède un large portefeuille de marques à l'image de sa renommée et de sa notoriété grandissante. Avec à sa tête Indra Nooyi, Pepsico Inc. est le seul groupe parmi les cent plus grands mondiaux à être dirigé par une femme. C'est dans cette optique de changement, de renouvellement, mais aussi d'innovation, que Pepsico gravit peu à peu les échelons

le fruit d'une segmentation très poussée et d'une recherche du profit maximum de la part de groupes qui disposent, comme Danone, de centaines de marques... Nombreux sont les fabricants, qui acceptent une "saine concurrence" entre la kyrielle de marques qu'ils possèdent. Mais cette stratégie est aussi un dangereux gaspillage car la marque/produit ne tire profit de sa notoriété que pendant la vie du produit. b ) stratégie d'extension de marques : L' extension de marques est le développement d'une

produit { la fois un fort attachement { l’histoire de Nantes, et { ses industries du XIX siècle, Lu est aussi un bel exemple de ces industries qui ont su traverser les époques, qui ont su se moderniser, et qui aujourd’hui encore sont forts d’une notoriété exceptionnelle. Nous avons choisi le produit Lu Petit-Déjeuner car d’une part c’est un produit nantais et nous pouvions avoir facilement des informations sur le produit en allant directement { l’usine LU. D’autres parts car le petit-déjeuner est

DAS. STRATEGIE DU GROUPE DANONE : ☼ Avt, 7 DAS ; puis recentratge : Oj : Pdts laitiers frais + boissons + biscuits et pdts céréaliers : tiercé gagnant de la croissce rentable. ☼ Internationalisation, si bien que Danone est vite devenu un des leaders européens, puis mdial. Géographie équilibrée des ventes ☼ Des marques fortes et concentrées : au moins 1er ou 2e mdial pr chaq categ de produit. ☼ Innov° ambitieuses, au service du consommateur. ☼ Danone très sensible à sa légitimité :

agroalimentaire, n’a pas échappé à cette tendance, la poussant à prendre en considération ce nouvel environnement. La firme Nestlé est aujourd’hui le premier groupe agroalimentaire mondial et il se trouve au deuxième rang en France derrière Danone. Créée en 1867, en Suisse par Henri Nestlé, la société Nestlé, d’abord spécialisée dans un nouveau produit, la farine lactée, s’est très vite diversifiée dans de nombreux produits alimentaires, et est devenue ainsi le leader dans ce secteur.