Danone Notoriété

Nous allons donc nous intéresser principalement aux producteurs d’eau minérale naturelle, en incluant l’eau Cristaline. Le marché est dominé par trois groupes : Nestlé Waters (Contrex, Hépar, Perrier, Quezac, San Pellegrino, Valvert, Vittel, …), Danone Eaux (Evian, Volvic, Badoit, …), et le groupe Neptune-Roxane (Cristaline, Courmayeur, Chateldon, Thonon,…). A eux trois, ils produisent 90% des bouteilles consommées en France en 2009 (source Xerfi). Leur parts de marché en France en valeur s’élève

Concurrent direct : Haribo leader avec + de 25% de PDM Concurrents au niveau du secteur agro alimentaire : Mars, Nestlé, Kraft. Il s’agit d’une concurrence de Cadbury que des concurrents directs. Concurrents partenaires : sur certaines actions Danone et Yoplait (coopération) Les produits Cadbury son-ils complémentaires ou concurrents ? B- Demande Dans le cas présent, 440 milliards de CA, 75 000 tonnes, croissance de 3% en volume et de 0.8% en CA. Cette croissance s’inscrit dans la durée

prospectus, des MEA magasins, des supports ciblés de l’enseigne (site, email) pour promouvoir un message marque cohérent avec l’enseigne émettrice • Puissance et répétition avec un message offensif sur les plus-produits des marques du groupe Danone vendredi 4 juin 2010 Les 6 tendances clés Innovons ! Tendance Promos plus reliées à l’acte d’achat vendredi 4 juin 2010 Le produit comme sésame à une loterie puissante vendredi 4 juin 2010 Opération « Gagnez votre break

Quels sont les différents types des diversification ? On peut distinguer trois types de diversification : ( La diversification au niveau de l’activité sur le marché traditionnel de l’entreprise. Cela signifie que l’entreprise profite de sa notoriété (image de marque) pour se lancer dans un autre type d’activité (nouveaux produits différents de ceux de la gamme habituelle) = nouveau produit/ancien marché ( La diversification géographique qui se caractérise par la conquêtes de nouveaux marchés-cibles

30. M SUIS a 3 filles et un bistrot. M TOULEMONDE ouvre sa filature à côté de chez lui. M TOULEMONDE fait du bistrot de M SUIS sa cantine qui prend le nom de 3 SUIS * DANONE : a été créé par Isaac CARASSO, un espagnol, à la fin de la 1ère guerre mondiale. En 1919, il invente le 1er yoghourt et choisit le nom de son fils Danon pour son entreprise et ajoute un E. * CARREFOUR dont le 1er supermarché fut ouvert au carrefour de 2 grands boulevards à Annecy. Après le années 80, les marques prennent

communiquer ?Moyens.Publicité média.Mercatique directe.Promotion des ventes.Relations publiques.Evénements.Parrainage… | Mix de communication. Mise en œuvre des actions ou campagnes de communication. Mesure de la performance : image de marque, notoriété, vente,… Les objectifs de la communication. On distingue trois types d’objectifs : -Objectifs cognitifs : Faire connaitre l’entreprise, ses produits, ses services. -Objectifs affectifs : Faire aimer l’entreprise, ses produits, ses services

Yaourt Nouveau. En 1992, la société Groupe Yaourt Nouveau (GYN) se trouve confrontée à de graves difficultés, et seule une intervention extérieure peut sauver l’entreprise. ANALYSE INTERNE : Forces | Faiblesses | * La notoriété et l’image du groupe (une notoriété assistée de 98%). * Un chiffre d’affaires avoisinant les 2 milliards de francs. * Leader dans la RHF (Restauration Hors Foyer) avec 25 % des parts de marchés. * Une gamme de produit large et diversifiée de 550 références

Média c) Stratégie Hors Média III. Entre retro-planning glamour et budget gourmand ............................................... p 27 a) Le budget b) Le retro-planning 2 a) L’univers Taillefine : Taillefine est une marque du groupe Danone, spécialisée dans les produits laitiers, boissons et gâteaux allégés. Ainsi, ces produits se destinent à un cœur de cible regroupant les femmes de 20 à 40 ans qui surveille leur ligne. Créée en 1964, la marque se fait connaitre grâce à un fromage

EXEMPLE : le marché des produits laitiers frais CARACTERISTIQUES DU SECTEUR • Marché à croissance ralentie en France (Maturité) mais en croissance au niveau international. • Marché international, logique de PdM. • Grands concurrents internationaux (Danone, Nestlé, Yoplait…) • Possibilité de spécialités locales et de création de niche. • Attentes du consommateur qui consomme de plus en plus de produits laitiers : multiples, attirance accrue des produits / prix. • Marché innovant : certains produits

aux curistes une eau de source recueillie sur ces terres. L’eau de Montvalezan était née. Sans jamais de publicité à proprement dite, la notoriété de l’eau grandit petit à petit et devient commercialisée au niveau régional. Le nom Montvalezan sera peu à peu abandonné au profit du nom Avernet, représentant mieux la source de l’origine de l’eau. Par sa notoriété et son positionnement haut de gamme, l’entreprise Bonneval attire les banques d’affaires désirant investir dans la marque. Ainsi la Geneva