Danone Stratégie Communication

COMMUNICATION FICHES PRATIQUES Pourquoi la communication d’entreprise ? La réponse à cette question a évolué ces dernières années. En effet si la publicité reste nécessaire pour la promotion des produits et des marques, les investissements dans les médias sont de plus en plus lourds et la rentabilité des actions s’affaiblit en raison d’une réelle saturation du public. Il est donc légitime que les chefs d’entreprise aient une exigence croissante de résultats et donc comprennent la nécessité de

Section 1 : L’analyse marketing : un préalable à la stratégie de communication A) La stratégie marketing : Auparavant, le marketing était orienté vers la demande, les études prenaient donc en compte essentiellement les consommateurs, les recherches mesuraient les attentes du public et le intentions d’achat de nouveau produit. Le fonctionnement du marketing de la demande reposait sur le système suivant : la prise en compte de l’information marché et son analyse déterminait un plan d’action se

Sommaire - Introduction P.4 - Présentation synthétique de l’entreprise P.5 - Problématique de l’entreprise P.6 - Stratégie de communication adaptée P.7 - Présentation synthétique de l’action proposée P.14 - Conclusion P.16 - Annexes P.17 Introduction Le plan de communication est un moyen de mettre en pratique les connaissances acquises tout au long de l’année. Il nous permet également d’être en contact direct avec l’entreprise

politique de communication ..................................................... 14 I - La stratégie de communication ................................................................................. 14 A - Le concept communication et son évolution .................................................................................... 14 B – Le processus de communication .................................................................................................... 14 II - La communication média ..

Marketing et communication 1. Objectif : audit feuille de route ébauche plan de communication 2. Méthode : autonomie gestion ------------------------------------------------- Feuille de route Plan : 1) Audit (Marie – Alizée) état des lieux et faits de la région définition de l’image de l’organisation étude de la situation les perspectives 2) Plan de communication (Mathieu – halim – Julien) objectifs cibles les acteurs les messages

INTRODUCTION De plus en plus les entreprises ont pris conscience du rôle de la communication et l’ont assumé en employant une force de vente pour véhiculer leurs messages commerciaux, en faisant appel à des agences de publicité, de promotion de ventes ; en utilisant les services de conseils en relations publiques pour améliorer leur image. La plupart des sociétés allouent aujourd’hui d’importants budgets aux actions de communication. Quand arrive le moment de vendre un produit, le propriétaire d'une

SRC. Il faut donc que nous fondions une stratégie de communication adapté à SRC[*]ACTU et à sa cible. CIBLE. SRC[*]ACTU est avant tout un service proposé aux étudiants SRC. Cependant pour que le projet puisse avoir des retombés financiers, l'équipe a décidé de choisir les chefs d'établissement comme cible prioritaire. Ainsi nous ferons un site que nous vendrons aux chefs de départements pour leurs élèves en SRC. Donc toute notre stratégie de communication se fera autour de cette cible, les chefs

proposent aussi un large assortiment de vêtements (ex : Zara, H&M, Mango…). Face à cette concurrence, quel est le positionnement de Levi’s (c'est-à-dire la place qu’occupent ses produits) ? Pour se positionner, Levi’s a choisit d’adopter une stratégie de différenciation, c'est-à-dire un positionnement à l’écart de la concurrence en misant sur le caractère « tendance » de ses produits et en proposant des prix inférieurs à ceux de ses concurrents. II. La fin des années 90 : la crise chez

pour éviter de commettre d'impaires. Il est primordial d'avoir suffisamment de données pour pouvoir se prononcer. Ne pas se précipiter sur le " comment ", pas d'improvisation hasardeuse. Durant l'entretien, faire attention aux signes de la communication non-verbale pour adapter sa dynamique d'interview (déceler les signes d'ennuis, de fatigue, de nervosité, d'impatience) tenter d'être en concordance, en accord avec son interlocuteur Le questionnaireTout questionnaire DOIT comprendre les 7 questions

versus réelles. Certes, sortir un personnage du formol n’est pas forcément innovateur, le faire parler avec une star actuelle non plus mais dans l’ensemble cette campagne surréaliste prend plutôt bien. La Fnac qui développe cette nouvelle stratégie de communication a décidé d’avoir des prises de paroles plus nombreuses et plus tactiques. Concernant le public il faudra attendre pour savoir s’il a réussi à oublier l’ancienne campagne pour laisser place à la nouvelle. Avec le choix du chanteur K’mel