Decathlon 20 80

la part de marché de 38% progresse depuis plusieurs années au détriment des grandes surfaces alimentaires. Bien que concurrents, l’entreprise les considère comme complémentaires à notre activité du fait de leurs produits bas et milieu de gamme (Decathlon, Go Sport, Intersport, Sport 2000). Au niveau des Moyennes Surfaces Spécialisées c’est-à-dire notre type de magasin, il y avait une seule implantation qui était Mondovélo (anciennement Véloland) situé sur la zone d’Atlantis. Au niveau du concept

qui tire le marché vers le haut et se justifie à la fois par la qualité et la technicité des produits. 2. La concurrence Les concurrents de BV SPORT sont principalement les marques : • Compressport (compressport.com) : Présent dans plus de 80 pays au travers de revendeurs locaux, Compressport est une société suisse qui pèse 10M€ de chiffre d’affaires. En 2017 la société lève 5M€ et lance sa filiale française à Annecy pour intensifier ses investissements en France. « En 2016, nous avons

marketing 5 grands crédos : - être un bn manager (je dis ce que je fais, je fais ce que je dis) : transparent et charismatique - Le client a toujours raison : fidéliser le client. - M. Pareto = personne la plus intelligente (loi des 20/80 : ac 20% du tps, 80% d’efficacité) - importance fondamentale du raisonnement du point mort : si investissement, à partir de quel moment cet investissement est rentable (chercher sur internet : diaporama ici) - Démoyennisation gagnante et vertueuse : ne jamais

l'esprit de certains, le tennis peut avoir l'image d'un sport technique, compliqué, pour lequel il est indispensable de s'inscrire dans un club, explique-t-on du côté de Décathlon. Contrairement au running, qui a la côte, le tennis nécessite de reserver un court à l'avance, de prévoir un partenaire, etc." Du coup, les magasins Décathlon développent leur offre "outcourt", un jeu de raquette qui ne nécessite pas de terrain, sur le modèle du basket ou du foot de rue. Marché du Tennis Stable en France

........................................................................................18 4. Recommandations...........................................................................................................................................20 Bibliographie............................................................................................................................................................22 Introduction Babolat a été fondé à Lyon en 1875. Un an après la création

discriminant dans ce cas. Aujourd’hui, les individus qui ne partent pas en vacances sont des urbains et des jeunes de 18-25 ans, « désinsérés » Par ailleurs, si le taux de départ des plus de 60 ans s’est largement amélioré, toute personne âgée de plus de 75-80 ans ne peut pratiquement plus partir en voyage. Les seniors qui représentent une part croissante de la consommation touristique ont du temps et des moyens financiers pour consommer et partir en vacances. -Environnement technologique :

le démarrage d’un processus de multiplication des enseignes "conceptuelles" labourant le champ de l’immatériel et de la symbolique comme vecteur d’achat ; l’irruption du hard-discount alimentaire sur la scène commerciale nationale à la fin des années 80, à l’initiative des spécialistes allemands du format ; l’introduction, à l’initiative de Casino et de la nouvelle société Yatoo-Partoo, de supérettes 2 MOATI P. [2001], L’avenir de la grande distribution, Odile Jacob, Paris. 3 COLLA E., DUPUIS

contrat professionnel à Intersport. En effet, Intersport, qui est pourtant numéro un mondial de la distribution d’articles sportifs, est poussé au deuxième rang en France face à Décathlon. Ce phénomène est en grande partie dû aux MDD développées par les deux enseignes. En effet, on peut constater que les MDD de l’enseigne Décathlon sont extrêmement développées, représentant environ 65% de ses ventes aujourd’hui. A l’inverse les MDD d’Intersport sont, elles, très peu développées auprès des consommateurs

Toujours un vendeur   Magasin populaire : - Entre 250 et 3000 m² (monoprix) - Alimentaire et non alimentaire - En centre ville - Textile     - Spécialiste (GSS : Grande surface spécialisé)   - Référence importante et spécialisé dans un domaine (décathlon / but ...) - Positionné sur un bon rapport qualité prix / service. - Propose des services tel extension de garantie. - à partir de 100 m² - ultra spécialisé dans un domaine précis On peut trouver des biens physiques en UC, proposé en même

comme Décathlon ou Go Sport. Ces derniers ont leurs marques de distributeurs, comme Quechua pour Décathlon, mais elles sont encore perçues par les consommateurs comme peu techniques, même si elles ont l’avantage d’être bon marché. Cependant, Décathlon, leader de la distribution en France, s’octroie plus d’un tiers du marché et a développé des marques propres sur chacun des segments de l’outdoor. Sur certains de ces segments, l’offre propre de Décathlon est parfois comprise entre 80 et 100