Decathlon 4p

la Génération Y (sous-culture) Naturel Conscientisation générale à propos de la pollution, des changements climatiques, etc. Technologique Progrès et évolutions techniques Politico-légal Tenir compte de la législation Intervient au niveau des 4P Cfr cours de Droit bureau juridique en entreprise Tous ces facteurs influencent la consommation. Synthèse marketing – 26.05.10 35 2.3 Cinq niveaux de concurrence Au niveau … - De la réponse Générique Du produit De la marque

Naturel Conscientisation générale à propos de la pollution, des changements climatiques, etc.  Technologique Progrès et évolutions techniques  Politico-légal Tenir compte de la législation  bureau juridique en entreprise Intervient au niveau des 4P Cfr cours de Droit Tous ces facteurs influencent la consommation. Synthèse marketing – 26.05.10 35 2.3 Cinq niveaux de concurrence Au niveau … - De la réponse Générique Du produit De la marque Du point de vente Exemple pratique

la Génération Y (sous-culture) Naturel Conscientisation générale à propos de la pollution, des changements climatiques, etc. Technologique Progrès et évolutions techniques Politico-légal Tenir compte de la législation Intervient au niveau des 4P Cfr cours de Droit bureau juridique en entreprise Tous ces facteurs influencent la consommation. Synthèse marketing – 26.05.10 35 2.3 Cinq niveaux de concurrence Au niveau … - De la réponse Générique Du produit De la marque

d’autres entreprises : le B2B, business to business. Chapitre 1 : les fondements du marketing 1) Qu’est-ce que le marketing ? Brainstorming : étude de marché (edm), vente, besoins, désirs, consommateur, pub, argent, environnement, produit, les 4P (Produit, Prix, Place (point de vente), Promotion), cible. Les 4 P Produit : Un produit est quelque chose qui est perçu comme capable de satisfaire un besoin ou un désir. Le produit comprendra également la publicité, l’emballage, la qualité du contact

nous prendre des PDM ; essayer de les éliminer progressivement - Phase de déclin (produit poids mort) : désinvestir progressivement puis se retirer B ) Options stratégiques possibles 1 – Spécialisation  Domination par les coûts (ex : Décathlon le plus gros, le moins cher)  Différenciation (ex : Darty et son SAV)  Focalisation (ex : LVMH sur le luxe, Poujoulat dans les conduits de cheminée en acier inox, Heuliez…) 2 – Intégration Ex : Lapeyre 3 – Diversification Ex :

Chapitre 1 : La gestion de la distribution par le producteur La distribution ne peut plus être considérée comme la dernière variable du mix-marketing. La distribution correspond à Place dans les « 4P », c’est une variable importante qui doit être faites avant la publicité. Aujourd’hui, il est de plus en plus difficile de négocier un référencement dans les linéaires des distributeurs. Les distributeurs sont dans une situation de force, s’ils refusent de référencer le produit, celui-ci peut être

Chapitre 1 : La gestion de la distribution par le producteur La distribution ne peut plus être considérée comme la dernière variable du mix-marketing. La distribution correspond à Place dans les « 4P », c’est une variable importante qui doit être faites avant la publicité. Aujourd’hui, il est de plus en plus difficile de négocier un référencement dans les linéaires des distributeurs. Les distributeurs sont en situation de force et s’ils refusent de référencer le produit celui-ci peut être

devra maîtriser par¬faitement les points suivants: Les habitudes d'achats du consommateur Pourquoi achète t il le produit ? Qui effectue l'achat ? Comment et où se déroule l'achat ? Les facteurs qui composent le marketing mix, les "4P" correspondant aux initiales des termes anglais (product, price, place, promotion); en français, nous les traduirons par produit, prix, distribution et communication. Produit (Product) Prix (Price) Place (ou distribution; Place) Promotion (ou

total. Le Groupe Auchan détient une multitude d’entreprises qui se positionnement parmi les leaders de leur marché, notamment dans la distribution alimentaire avec Auchan. Parmi les autres enseignes du groupe familial Muliez ; signalons Kiabi, Décathlon, Leroy-Merlin ou Boulanger. Le groupe intervient également dans la gestion de 267 centres commerciaux avec Immochan, mais aussi dans le secteur bancaire avec la banque Accord qui dénombre environ 5,4 millions de clients. 2.2.2 L’enseigne

magasins offrant sur de très grandes surfaces un assortiment étroit, mais très profond, dans un domaine spécifique tel que le bricolage, l’ameublement, la jardinerie… Les surfaces de vente sont très variables, allant de 400 à 15 000 m2 . On peut citer Décathlon, … 2. Le choix et animation des circuits de distribution Dans une économie moderne, il est assez rare que le fabricant vende directement sa marchandise à l’utilisateur final. Une multitude d’intermédiaire aux noms variés s’interposent entre le