Decathlon Production Developpement Produit

COMMERCIALE : LA POLITIQUE DE PRODUIT ET DE PRIX Politique de produit Politique de prix Politique de distribution «4P »   Politique de communication 1/ La politique de produit A. Notion de produit et classification On appelle produit tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoin. Les produits peuvent être classés en :

entre 3 entreprises et 3 consommateurs. Avec distributeurs : 6 relations (pas de relation directe entreprise/ consommateur). La distribution est une étape indispensable qui permet de mettre les produits à la disposition du consommateur. ✓ Circuit de distribution : chemin qui conduit le produit du producteur au consommateur final. Ce chemin est plus ou moins long en fonction du nombre d’intermédiaires. Fabricant > grossiste > détaillant > consommateur. Un distributeur est un intermédiaire

Méthode monadique → méthode qui consiste à avoir deux échantillons séparés qui testeront chacun un seul produit, (aucun répondant ne teste les deux) pour ne pas forcer la comparaison, à l'aide d'un meme questionnaire exemples : quantitatif : crepier 3 ou 6 de chez Téfal qualitatif : l'oréal avec son produit pour relancer la pigmentation naturel du cheveux blanc (chez l'homme car produit efficace que sur cheveux courts) → entretien long pour mettre à l'aise le répondant (au delà de 30

dollars. Très populaire dès les années 80, Nike a connu son véritable essor grâce à un pari audacieux, celui de miser sur l’image de marque des athlètes qui possèdent une connotation très positive dans notre société. Le déclic est venu de la gamme de produit de Michael Jordan, qui a connu un succès phénoménal. Nous allons démontrer comment Nike a cherché à développer, en plus de son segment d’origine, la chaussure, un segment entre sport et mode. La société est ainsi devenu le précurseur d’un style

personnel) ont donné naissance au marketing sportif. De nos jours, les fabricants d'équipements de sport utilisent cette image positive du sport, de ses principaux acteurs pour susciter un besoin chez le consommateur, et ainsi commercialiser des produits qui répondent à ces besoins. Ainsi avons-nous pu être spectateurs de la mise en place progressive du marketing sportif à échelle mondiale, avec aujourd'hui des athlètes de haut niveau qui représentent différentes marques. Ce phénomène est un facteur

s’agit des différentes structures organisant la distribution des produits sur une zone géographique. Les modes de distribution. Réseau de distribution : c’est l’ensemble d'installations et d'organisations permettant au fabricant d'acheminer et de livrer ses produits (voire un service), depuis des lieux de production vers des lieux d'utilisation finale. Canal de distribution : c’est le chemin que parcourt un produit pour aller du producteur au consommateur. Il y a trois types de

récapitulatif.................................................................................................. 62 5) Politique commerciale ............................................................................................... 63 A. Politique produit ......................................................................................................... 63 B. Politique prix ............................................................................................................... 85 C. Politique

surf, le ski nautique, le kitesurf, le wake-board, etc. - La menace des nouveaux entrants : les entreprises déjà implantées sur ce marché sont menacées par l'arrivée de nouvelles sociétés industrielles ayant déjà de l'expérience dans la vente de produits similaires. - Le pouvoir des fournisseurs : il existe deux sociétés dominant la fabrication de voiles avec 80 % des voiles vendues (Gaastra et Neil Pryde). Leur pouvoir est donc relativement important car ils sont peu nombreux. - Le pouvoir des

de croissance externe afin d'élargir leur offre aux segments porteurs, de se développer sur de nouveaux marchés géographiques et de gagner en taille. Parallèlement, les fabricants misent sur l'innovation pour se différencier des produits d'importation et surtout des produits sous MDD dont la technicité ne cesse de croître. Quelles sont les perspectives de croissance du marché ? Quelles sont les principales tendances de consommation ? Le marché du textile sportif en bref : [pic] En 2009, la

caractéristique de ces multinationales qui tendent à s’exonérer des contraintes territoriales. Depuis les années 70, suite à la libéralisation globale des échanges et des marchés consécutive à la mondialisation, s’est développé un phénomène de fort développement des entreprises à l'international. Progressivement, les grandes entreprises ont entrepris un processus d'internationalisation pour satisfaire leurs stratégies économiques et commerciales afin de devenir des multinationales et assoir leur pérennité