Denim

Page 43 Concours Général des Métiers - Spécialité Commerce - Session 2006 MISSION 3 Document 13 Fiche produit Pantacourt Jeans Nom : AFINA Référence : 421 087 Devant : 2 poches cavalières + une poche ticket Ceinture à passants 100% coton denim Taille : 36 au 46 Marque : Camaïeu Prix : 37.90 euros Dos : 2 poches plaquées à rabats boutonnées Braguette : zippée Façonnage : surpiqûre Coupe : Large non moulant QG Page 44 Concours Général des Métiers - Spécialité Commerce - Session 2006

d'Yves Saint Laurent qui n'est autre que l'un des plus grands couturiers du XXe siècle est à l'image de l'engouement porté à ce produit universel. Créé par Levi Strauss dans les années 1860, le jean est un pantalon à couture, coupé dans une toile denim et renforcé par des rivets. De nos jours le jean est un phénomène de mode qui a envahit le monde occidentale bien qu’à ses débuts il n’était qu’un simple outil de travail increvable et peu onéreux. Nous pouvons donc nous demander dans quelles mesures

à ses débuts, a cousu des vêtements de travail. En 1914, LEE COOPER concevait des tenues pour l’armée anglaise, connues pour leur rigidité. En 1946 le fils de Morris, Harold, destine son entreprise à produire un vêtement unique, basé sur le tissu denim, dont Lee Cooper est l'un des précurseurs. L’analyse marketing suivante de LEE COOPER nous montrera les forces et faiblesses interne, externe ainsi que le positionnement de la marque et les opportunités de l’entreprise sur le marché. De plus, une

Levi Strauss a alors l’idée de confectionner des pantalons en toile de tente. Il crée ensuite une petite entreprise de textile qui devient une activité prospère au cours des vingt années suivantes. Il continue de fabriquer des jeans mais avec du denim, un coton fabriqué à Nîmes imprégné de bains d’indigo : le bleu de travail était né, le jean aussi, bien qu’il ne prenne ce nom qu’en 1947. 1860 : L’entreprise Levi Strauss est créée. 1872 : Jacob Davis, tailleur dans le Nevada, parle à Levi Strauss

dans la toile de ses tentes, car les conquérants de l'Ouest ont besoin de vêtements de travail solides. Vers 1860, il poursuit la fabrication de pantalons en remplaçant la toile de tente par une toile de coton fabriquée à Nîmes : d'où le terme « Denim » Ce tissu est très robuste, et coloré en bleu indigo dans des bains de teinture « bleu de gènes » : d'où le terme par déformation de langage « Blue Jeans ». Apparaissent ensuite des surpiqûres en fil orange et les rivets qui posés sur les poches

est assez primaire ; de couleur marron, sans poche, avec des bretelles. Le succès est alors immédiat. En 1860, la toile de bâche se faisant rare, Levi-Strauss continue la fabrication des vêtements avec de la toile de Nîmes (d’où le terme de jean denim), qui elle est plus robuste et de couleur bleue. Cette couleur provient de la teinture utilisée qui vient d’Italie, la « blu di Genova » (bleu de Gênes en Français). C'est de là que provient le terme « blue-jean ». En 1873, Jacob Davis, couturier

l’intérieur d’un jean, on peut remarquer la couleur brut du jean ainsi qu’une couture prononcé sur le coté droit. Concernant le jeu de lumière, celui-ci est accentué sur la tête de l’animal pour montrer les éléments principaux et mettre en avant le denim du jean puis elle s’assombrit selon les différents plans. Au second plan on aperçoit une lueur blanche qui permet de donner un effet de longueur à l’image car le fond reste sombre. Cela pourrait aussi avoir une connotation avec la mer, les vagues

Brussels; and Asia Pacific Division (APD), based in Singapore. The company employs a staff of approximately 10,500 people worldwide, and owns and develops a few brands. Levi's, the main brand, was founded in 1873 in San Francisco, specializing in riveted denim jeans and different lines of casual and street fashion.[2] From the early 1960s through the mid 1970s, Levi Strauss experienced explosive growth in its business as the more casual look of the 1960s and 1970s ushered in the "blue jeans craze" and served

orange assorties au cuivre des rivets et une étiquette de faux cuir cousue à la taille. A l'origine, le denim utilisé est d'un poids relativement léger: 9 puis 10 Oz. Dans les années 40, les jeans Lee sont faits à partir de denim de 11,5 Oz. Les jeans actuels "classiques" ont une toile de 13,5 ou 14 Oz. Certains fabricants, notamment japonais proposent des jeans fabriqués à partir d'un denim de 16, voire 22 Oz[4]. Initialement vêtement des travailleurs manuels américains à la fin du XIXe siècle

une sélection de jeans décorés et attire 10 000 visiteurs. 1978 : Apparition du stone-washed, un traitement qui consiste à bombarder le tissu de petites pierres ponces. 1981 : Le marché français plafonne, avec 40 millions de pièces vendues par an, denim, toile et velours confondus. 1984/85 : Le jeans recule, au profit des slacks, les pantalons de toile plus légers et plus habillés. L'effondrement du jeans est un tel phénomène que les médias s'en emparent. 1986 : Le jeans revient peu à peu sur le