Devoir 4 Hypermarché Leclerc

[pic] SOMMAIRE 1 - Introduction 3 2 - Notions de marché 11 3 - La segmentation 18 4 - Le comportement du consommateur 23 5 - La concurrence 30 6 - L’environnement 39 7 - Le produit 45 8 - Le prix 53 9 - La communication 61 10 - La force de vente 70 11 - La distribution 77 12 - Le plan marketing 84 Glossaire 88 Bibliographie 93 1 - INTRODUCTION LE CONCEPT MARKETING

..........................................4 UN ESSOUFFLEMENT APPARENT................................................................................................8 LE CONTENU DES NOUVEAUX CONCEPTS COMMERCIAUX ..................................................10 3.1 Le positionnement marketing ............................................................................................10 3.1.1 3.1.2 3.1.3 3.1.4 3.2 3.2.1 3.2.2 3.2.3 3.2.4 3.2.5 3.2.6 4. L’axe Prix/Différenciation...............

Jalfre Composition : Isabelle Cueille/JPM sa Fabrication : Maria Pauliat © Nathan/HER 1999 pour la première édition © Nathan 2007 pour la présente édition 9, rue Méchain – 75014 PARIS ISBN : 978-2-09-160369-8 SOMMAIRE ÉCONOMIE GÉNÉRALE 1 2 3 4 5 6 7 8 9 L’économie et son domaine Le circuit économique comme méthode d’analyse La production marchande et non marchande Le travail Le capital et le progrès technique Le système productif La répartition primaire des revenus La redistribution des revenus

communauté urbaine du Grand Lyon. Le réaménagement des 40km de canaux et de leurs abords doit notamment permettre de renouer des liens étroits entre les habitants de l’agglomération et leur fleuve dans une démarche classique de reconquête des fronts d’eay. 4 orientations majeures ont été retenues pour les aménagements : -aménagement des berges des canaux (promenades) -mobilités douces (pistes cyclables) -la protection des espaces naturels (parcs) -l’intégration des activités économiques

l’idée est importante, l’individu qui porte cette idée est capital. « A la source de toute connaissance, il y a une idée, une pensée, puis l’expérience vient confirmer l’idée. » Claude Bernard, physiologiste français, 1813-1878 Françoise SAVES 4 © Ordre des Experts-Comptables/2007 Remerciements & sources documentaires En 2003, l’Ordre a pris l’initiative - sous l’impulsion de Michel Dussaux, Vice-Président du Conseil supérieur de l’Ordre des Experts-comptables, en charge du Secteur Evolution

acteur. Le commerce vit un changement de cycle et les mutations structurantes sont trans-sectorielles. Plus que les stratégies commerciales, c’est la nature des entreprises et du métier de commerçant qui est transformé Compte-rendu du 13 octobre 2010 4 Les réponses des organisations professionnelles : le rapprochement FEH - UCV Claude Boulle, président exécutif de l’UCV Jean-Marc Genis, président exécutif de la FEH La Fédération des Enseignes de l’Habillement (FEH) et l’Union du Grand Commerce de

Fondamental CHAPITRE 1. INTRODUCTION AU MARKETING Qu’est-ce que le marketing? Une optique de relation avec le marché : Une entreprise peut s’adresser à son marché de manières différentes Un ensemble de concept clefs Une démarche en 4 étapes Les optiques de l’entré dans ses relations avec le marché Optique production : Elle se passe dans l’entré, centré sur l’interne. Contexte : la demande est sup à l’offre. Pas énormément d’incitation pour connaitre les désirs précis

25 I.1. I.2. I.3. I.4. Analyse du pays…………………………………………..........................................................25 Analyse du secteur de la lessive………….…………………………………………………….…..37 Analyse concurrentielle et sectorielle : rivalité élargie de Porter………….………….41 Analyse PESTEL………………..………………………........................................................45 II. Analyse interne…………………..……………………………….............................................................. 49 II.1. II.2. II.3. II.4. II.5. II.6. Culture

Régulation Économique 15 Mai 2001 (modernise le conseil de la concurrence et renforce ses moyens) ; puis des lois qui réglementent les relations interprofessionnelles : Loi du 20 Août 2005, Loi du 3 Janvier 2008 (réforme négociation commerciale), Loi du 4 Août 2008 ou LME (substitue l’autorité de la concurrence au conseil de la concurrence) En droit Communautaire, le traité de Rome traite des règles du droit de concurrence dans ses articles 81 à 86. Ensuite, le droit communautaire va s’enrichir de

............................................................................... 3 2. Introduction ................................................................................. 4 3. Remerciements ........................................................................... 5 I – Présentation de l’entreprise 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Fiche signalétique de l’entreprise.............................................. 7 Plan de l’entreprise ................................................................