Diageo

US91912E1055 US91912E2046 US9426222009 CH0038838394 BMG9887P1068 ­0,02 +3,01 ­0,16 ­1,23 ­3,68 ­4,52 +0,97 ­2,63 ­0,33 ­8,14 ­1,96 ­5, +0,37 +1,42 ­3,03 +0,54 AGTA REC. ATMEL ATTIJ. BK BR.CAMER. BR.OUEST AF CATERPIL. CLIFFFS COCA­COLA ENT. DIAGEO DOW CHEM DU PONT N. FIN.OU.AFR FOR.EQUAT FORD HEXCEL ITT CORP KESA ELEC KNIGHT CAP. LATON.INV MERCK & CO PARTN.RE PH.MORRIS PROCTER G RICOH RORENTO RUSAL (144A) SINCLAIR PH STIL.GOLD SUCCESSFACT. TELEVERB. VALE VALE PREF WATSCO WEATHERF. ZCI LTD

important, pour l'évaluation d'une marque comme Smirnoff par exemple, de savoir si le volume des bénéfices doit se calculer tout compris ou se limiter au surplus de bénéfice dû à la 110 reconnaissance de la marque, au-delà du bénéfice que fait Diageo (propriétaire de la marque) sur la vodka. Le consensus est encore moins évident concernant le capital marketing, que certaines entreprises appellent « capital-marque », d'autres « réputation », « puissance de la marque », « santé de la marque » ou

même qu’en théorie elles ne leur étaient pas destinées. Leurs labels ressemblent en effet à ceux des sodas. Elles parlent plus à l’imaginaire des jeunes qu’à celui des adultes. En témoignent leurs noms — tel Captain Morgan Gold que produit la firme Diageo —, leur goût sucré et souvent fruité associé à un nom rappelant celui d’une marque de vodka — tel Stolichnaya Citrona —, leurs publicités télévisuelles placées à des heures d’écoute où une large majorité des adolescents sont devant le poste, ou encore

même qu’en théorie elles ne leur étaient pas destinées. Leurs labels ressemblent en effet à ceux des sodas. Elles parlent plus à l’imaginaire des jeunes qu’à celui des adultes. En témoignent leurs noms — tel Captain Morgan Gold que produit la firme Diageo —, leur goût sucré et souvent fruité associé à un nom rappelant celui d’une marque de vodka — tel Stolichnaya Citrona —, leurs publicités télévisuelles placées à des heures d’écoute où une large majorité des adolescents sont devant le poste, ou encore

Givenchy, Acqua di Parma, Kenzo, Thomas Pink, Parfums Christian Dior, Guerlain, Parfums Loewe, Make Up For Ever, TAG Heuer, Fred, Chaumet, Dior Montres, Bulgari, De Beers Diamond Jewellers, Sephora, Le Bon Marché, DFS, Les Échos, Moët Hennessy Diageo et Le Jardin d’Acclimatation. 11 / 24 LVMH_1312090_RA2013_DD_FR.indd 11 11/03/14 16:32 LVMH 2013 — Environnement PRÉSERVER L’ENVIRONNEMENT Les produits des Maisons du Groupe sont issus de matières premières naturelles souvent

Resources - CLF ■ 22,80 23,48/21,40 US18683K1016 - 142.496.147 - 3.249 22,82 - 0,09 Coca Cola Enterprises - CCE ■ 23,01 23,01/23,01 US19122T1097 - 287.049.027 - 6.605 24,20 - 4,92 Darty PLC - KSA - F 0,57 0,59/0,57 GB0033040113 - 529.553.216 - 302 0,57 Diageo - DGE 23,50 23,50/22,77 GB0002374006 - 2.505.604.102 - 58.882 22,90 + 2,62 Dow Chemical - DOWCP 23,44 23,44/22,21 US2605431038 - 1.199.231.590 - 28.110 23,10 + 1,47 DuPont de Nemours - DUPP 33 33,39/32,42 US2635341090 - 932.471.000 - 30.772 33,47

est très important, pour l'évaluation d'une marque comme Smirnoff par exemple, de savoir si le volume des bénéfices doit se calculer tout compris ou se limiter au surplus de bénéfice dû à la reconnaissance de la marque, au-delà du bénéfice que fait Diageo (propriétaire de la marque) sur la vodka. Le consensus est encore moins évident concernant le capital marketing, que certaines entreprises appellent « capital-marque », d'autres « réputation », « puissance de la marque », « santé de la marque » ou

US0495131049 ATMEL CORPORATION 9,46 8,6 CM0000035113 BRASS. CAMEROUN 386 386 680 680 SN0008626971 BRASS. OUEST AFRIC. SOBOA SN0000033192 C.F.O.A. /191110 US1491231015 CATERPILLAR INC. 68,3 68,79 US18683K1016 CLIFFS NATURAL RESOURCES 61,68 56,8 GB0002374006 DIAGEO PLC 13,7 13,72 US2605431038 DOW CHEMICAL CY 25,04 25,21 US2635341090 DU PONT DE NEMOURS 36,28 36,28 US3453708600 FORD MOTOR 12,3 12,3 CI0000053161 FOREST. ÉQUATORIALE /101210 US4509111021 ITT CORPORATION 35,36 36,41 GB0033040113 KESA ELECTRICALS 1

les autres. Pernod Ricard : des marques fortes sur des marchés émergents Pernod Ricard est une entreprise française spécialisée dans la fabrication et la distribution de vins et spiritueux. C’est le deuxième groupe mondial dans ce secteur, derrière Diageo. Le succès de Pernod Ricard repose sur une stratégie efficace, visant à accélérer la croissance des ventes et à obtenir de fortes parts de marché. Le renforcement de ses positions sur les marchés émergents porteurs permet au groupe de générer de la

1711 - * 484 121 413 RCS Nanterre. AIZI SARL. Forme : Société à responsabilité limitée. Adresse du siège social : 81 rue de Paris 92100 Boulogne-Billancourt. Commentaires : Modification de l’adresse du siège. 1712 - * 347 954 380 RCS Nanterre. DIAGEO (FRANCE). Forme : Société par actions simplifiée. Administration : Membre du comité de direction : GERICHHAUSEN Margaretha Catharina Theodora . . BODACC no 206 B Maria modification le 17 Octobre 2003. Membre du comité de direction :