Diageo

Hine, Jas Henessy Eau-de-vie : Prise de participation dans Millenium Import Company (40%) sur le marché de la Vodka. Rémy Cointreau (CA 1064M€) Spécialisé dans les vins et spiritueux haut de gamme et une division de distribution d'alcool. Diageo (415M€) Leader mondial du secteur (possède presque 50% des premières marques mondiales). Entreprise innovante dans le lancement de nouveaux produits. Allied Domecq (99,8M€) Deuxième leader mondial, le groupe est présent en France via Courvoisier

stratégiques adoptées par le groupe français Pernod Ricard. Le groupe, né en 1974 de la fusion des deux concurrents français des anisés, a su se hisser, par le biais de nombreux rachats, à la seconde place du marché des vins et spiritueux, derrière Diageo. Dernière acquisition majeure en date, le groupe suédois V&S, le leader mondial des vodkas Premium, avec notamment Absolut. Pernod Ricard est actuellement présent dans plus de 70 pays avec un portefeuille de marques très riche. Aujourd’hui recentrer

internationalement reconnus à travers un réseau d’entreprises basées régionalement. Date de création : Activité : Classement : Forme juridique : Chiffres clés : 1862 Production, commercialisation, et distribution de spiritueux. 3ème mondial, derrière Diageo® et Pernod Ricard®. Société Anonyme. 5 838 employés à travers le monde. US$ 4 448 000 000 de chiffre d’affaire en 2011. US$ 2 152 000 000 de dettes. US$ 5 122 000 000 de capital. US$ 9 175 000 000 d’actifs. 63 488 000 caisses de 9L vendues par les

consommateurs : le groupe possède des marques très connus et très vendus donc une bonne opinion de la part des consommateurs Exemple : quelqu'un qui veut consommer une boisson anisée va acheter du Ricard Les concurrents : • L.V.M.H • DIAGEO

et les initiatives culturelles et sociales. PARTIE 1 PRESENTATION DE PERNOD RICARD PRESENTATION DE PERNOD RICARD Pernod Ricard est une entreprise Française de vins et de spiritueux. En 2011, elle est classé 2e dans ce secteur derrière Diageo. En France, Pernod Ricard est le leader avec 27.4 % de part de marché. HISTORIQUE : 1975 : Création de la société, par le rapprochement de Ricard (1932) et Pernod (1805) 1988 : Acquisition du principal producteur de whiskey irlandais Irish Distillers

RICARD Historique et evolution Pernod Ricard est une entreprise française spécialisée dans la fabrication et la distribution de vins et spiritueux. C'est le deuxième groupe mondial dans ce secteur, derrière Diageo et devant Bacardi-Martini, suite à l'acquisition de Vin & Sprit cédé par l'état suédois. En France le groupe est leader des spiritueux avec 27,4 % de part de marché cumulé1. Le groupe Pernod Ricard est crée suite à la fusion en 1975 des deux sociétés françaises Pernod (créée

fait pas mention de Beamish. • Il faut croire que, selon toute vraisemblance, les résultats d’InBev pour Guinnessen France n’ont pas été à la hauteur des espérances de son propriétaire britannique, Diageo. De plus, InBevserait en train de réduire son réseau dedistribution CaféIn, alors que Diageo souhaitait disposer d’un réseau plus étoffé, à la hauteur de ses ambitions pour Guinness qui, malgré une excellente notoriété, ne vend que 66 000 hl (dernier chiffre connu, datant de 2001). publicité

Freixenet, à 2,6, 2,3 et 2,1 millions de cols écoulés. Enfin, pour les spiritueux, Ricard est en tête avec un chiffre d’affaires de 420 M€, suivi par La Martiniquaise SVS avec 335 M€, Pernod avec 300 M€, Bacardi-Martini avec 300 M€ et Moët Hennessy Diageo avec 300 M€ également. Le secteur reste néanmoins en permanente mutation. Ainsi, les réorganisations, cessions et acquisitions sont monnaie courante. Sur ces derniers mois, on peut noter que La Martiniquaise tente d’acquérir les spiritueux Quartier

innovent   et   sont   créatifs   sont   des   gens   qui   réussissent.   »   -­‐‑   Christophe   Navarre,   PDG   MOET   HENNESSY-­‐‑  Octobre  2011.     4/  Visibilité  et  promotion  chez  Moët  Hennessy  :       Chez  Moët  Hennessy  Diageo,  les  principales  missions  du  responsable  Promotion  visibilité   sont  les  suivantes  :     Création  de  thèmes  de  visibilité   Conception  et  recherche  de  solutions  techniques  avec  les  fabricants     9   Elaboration

A) Les clients : les clients visés sont une majorité de jeune adulte mais c’est aussi le grand public qui est visé. Bien entendu il faut être majeur pour consommer cette marque. B) Les concurrents : les 2 plus gros concurrents de RICARD sont DIAGEO avec 16 milliard € de chiffre d’affaire en 2010 dont 2 milliards € de bénéfice et Remy Cointreau avec 405 millions € de chiffres d’affaire en 2010. III) Les produits et services : Ricard propose 2 gammes de produits qui sont les boissons alcoolisées