Diageo

spiritueux dans le monde, avec 19 millions de caisses de 9 litres vendues, le chiffre d’affaire était de 2 218 000 dollars. C’est donc une entreprise avec un poids important dans le monde du commerce des BVS, d’ailleurs ses principaux concurrents sont Diageo (n°1 mondial sur le marché des spiritueux), et Constellation Brands. La Brown-Forman Corporation est cotée en bourse sur le NYSE, ce qui montre son importance dans le monde économique et la confiance apportée des individus pour cette entreprise

marché très fortement concurrentiel. Le Groupe Britanique Diageo occupe la première place du classement mondial. Pernod Ricard figure au 2e rang mondial des spiritueux en volume et en position de co-leadership en particulier dans le segment des spiritueux Premium. Les principaux acteurs du marché des Vins & Spiritueux sont : ▪ Soit de grands groupes internationaux présents dans le secteur des Vins & Spiritueux, comme Diageo, Pernod Ricard, Bacardi-Martini, Beam Global (Fortune Brands)

entre Pernod et Ricard. Cotée à la bourse de Paris depuis le 1er Janvier 1975.  Activité : spécialisée dans la fabrication et la distribution de vin et spiritueux.  Classement : deuxième groupe mondial dans ce secteur, derrière Diageo et devant Bacardi-Martini.  Forme juridique : SA  Nombres de collaborateurs : 19 000, répartis dans 70 pays  Sièges sociaux : Groupe Pernod Ricard : Paris Pernod : Créteil Ricard : Marseille  Président du Conseil d’Administration

| |BACARDI |Eristoff | |BELVEDERE |Sobieski | |DIAGEO |Smirnoff | [pic] Le marché de la Vodka est dominé par La Martiniquaise, via la marque Poliakov, qui représente plus de 30% des ventes en grandes et moyennes

Hine, Jas Henessy Eau-de-vie : Prise de participation dans Millenium Import Company (40%) sur le marché de la Vodka. Rémy Cointreau (CA 1064M€) Spécialisé dans les vins et spiritueux haut de gamme et une division de distribution d'alcool. Diageo (415M€) Leader mondial du secteur (possède presque 50% des premières marques mondiales). Entreprise innovante dans le lancement de nouveaux produits. Allied Domecq (99,8M€) Deuxième leader mondial, le groupe est présent en France via Courvoisier

-­‐  -­‐  -­‐  -­‐  Entreprise  française  créée  en  1975  (fusion  Pernod  &  Ricard)   FabricaEon  et  distribuEon  de  vins  et  spiritueux   2ème  groupe  mondial  (derrière  Diageo,  devant  Bacardi)   Groupe  leader  des  spiritueux  en  France  (27,4%  PDM  cumulée)   CA  :  9,3  milliards  €  en  2013   Absolut  :  marque  de   vodka  suédoise

Concurrence Pernod Ricard est numéro 2 mondial en part de marché derrière Diageo qui dispose de marques très connues comme notamment Guinness et qui dispose d’une forte implantation mondiale dans le secteur des boissons alcoolisées. Diageo a un chiffre d’affaire d’environ 15 milliards d’euros en constante augmentation. Il s’agit du plus gros concurrent de Pernod Ricard qui fait un chiffre d’affaire de 6 milliards d’euros. De plus Diageo, se situe sur les mêmes secteurs porteurs que Pernod Ricard, en particulier

Canada et Japon). En analysant les offreurs du marché, on peut regrouper toutes ces marques en seulement 4 grands groupes (La martiniquaise, Lixir, Diageo et Pernod-Ricard). Ces 4 grands groupes de partagent toutes les parts de marché en France et sont de différentes nationalités. La Martiniquaise, Lixir et Pernod-Ricard sont des groupes français, Diageo est une firme britannique. A noter que le groupe Lixir est une joint venture détenue par les groupes britanniques William Grant & Sons et Maxxium

................................................................................................................ 63 Accord avec Fortune Brands......................................................................................... 63 Accord avec Diageo....................................................................................................... 64 64 67 Conclusion Bibliographie ____________________________________________________________ __________________ 2005-2006 3 Planification

effectue une restructuration, avant d’aborder les années 2000 une stratégie de croissance externe caractérisée par de grandes acquisitions : Allied Domecq en 2005, et Vin et Spirit en 2008. Ces dernières acquisitions ont pour but ultime de chiper à Diageo la place de leader mondial, il multiplie depuis dix ans les méga-acquisitions: Seagram, Allied Domecq, Absolut. Il attend d'avoir réduit son endettement pour repartir en quête de croissance externe. La Concurrence En dépit d’une concurrence de plus