Diagnostic Externe Societe Generale

une entreprise exercent dans l’industrie pharmaceutique. Au debut des années 1990, Glaxo était une entreprise reconnue se plaçant au deuxième rang mondial. De nombreux facteurs on poussés la société à faire face a des changements. Les facteurs sont d’ordres externe mais également interne. Facteurs externes : - clients de plus en plus exigeants et demandes très évolutifs - De nouvelles reformes mise en place pour leur plus gros client (NHS) - Les prix de Glaxo sont plus élèves que

consommateurs, les partenaires et la société au sens large  » American Marketing Association « Le marketing management est l’art et la science de choisir ses marchés cibles, puis d’attirer, de conserver et de développer une clientèle en créant, en fournissant et en communiquant une valeur supérieure à ses clients  » Kotler, Dubois, Manceau, 2003 Réponses 2. Qu’est ce qui différencie le marketing stratégique du marketing opérationnel ? Analyse des besoins Diagnostic : environnement, potentiel, marché

risquée ● ● Le manager Agit dans le cadre du budget de l’entreprise ● Doit maximiser l’utilisation des ressources qui lui sont confiées ● Mobilise des ressources humaines existantes ● Met en œuvre la stratégie définie dans le cadre de la politique générale de l’entreprise III. La logique entrepreneuriale dans les grandes entreprises Parce que les styles de vie et les habitudes de consommation rendent les besoins changeants © Hachette Livre - Management des entreprises - BTS 1re année - La

valeur et par conséquent celle du prix puis d’exposer les acteurs de l’évaluation. Pour évaluer une entreprise, il y a des étapes préalables. En effet, il faut vérifier son environnement interne (l’entreprise elle-même), mais aussi son environnement externe. Section 1: Notion de valeurs et notion de prix La question « que vaut une entreprise ? » a toujours suscité de nombreuses réflexions, tant dans le monde professionnel qu’académique. Afin de mieux comprendre les principaux enjeux liés à l’évaluation

d’une stratégie : définir une stratégie consiste à choisir les activités à LT de l’entreprise. C’est également choisir des moyens et des actions permettant de réaliser les objectifs que l’entreprise s’est fixée compte tenu des contraintes internes et externes. Caractère multidimensionnel du concept de stratégie (Mintzberg) Document 1 Selon Mintzberg, la stratégie est un plan, c’est à dire une direction, un schéma d’action orienté vers l’avenir (stratégies intentionnelles). C’est aussi un modèle, un

s’enquérir sur cette démarche volontariste, il conviendrait, tout d’abord d’exposer les fondements de la planification. Ensuite nous allons déboucher sur le processus de la planification qui porte généralement sur plusieurs phases parmi lesquelles le diagnostic stratégique jouit d’une importance du premier rang. I. Fondements de la planification A. Définition de la planification d’entreprise La planification d'entreprise peut être définie comme un processus formalisé de prise de décision qui

encourager l'esprit entrepreneurial dans l'entreprise ; on parle d' « intrapreneuriat »= adoption de pratique managériales (organisation, objectifs) et de pratiques patronales. Ces méthodes se retrouvent dans des start-up. Définition : Start-up : Société naissante sur un marché porteur (ex : Valeo). III/ La finalité et la responsabilité sociétale de l'entreprise a) La finalité de l'entreprise Définition : Finalité : Elle détermine une priorité : le profit. Celle-ci peut aussi avoir d'autres

DIAGNOSTIC STRATEGIQUEEtude de cas : envoi par mail – Travail groupe de 5, présentation de 15 mns. ----------------------------------Stratégie = Consiste à obtenir un avantage concurrentiel grâce à la configuration des ressources de l’organisation dans un environnement changeant , afin de répondre aux besoins de marché et aux attentes des différentes parties prenantes

stratégique ■ II- Quelques concepts de l’analyse stratégique: ■ Finalités et objectifs de l’entreprise ■ Domaine d’activité stratégique ■ Métier de l’entreprise ■ Facteurs clés de succès ■ III- La segmentation stratégique ■ IV- Le diagnostic stratégique (interne et externe): ■ L’analyse concurrentielle ■ L’analyse technologique ■ L’analyse organisationnelle ■ V- Le choix stratégique ■ 1- Les stratégies de base : ■ Domination par les coûts ■ Différentiation ■ Concentration ■ 2- Les options stratégiques

Microsoft Word - Grille SWOT.docxANALYSE DU MARCHE ET DIAGNOSTIC Le but du diagnostic est de comprendre le marché (analyse externe) pour ensuite les mettre en perspective par rapport à l’entreprise (analyse interne) afin qu’elle prenne des décisions marketing (stratégie marketing). A > ANALYSE EXTERNE : ANALYSE DU MARCHE 1> ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT GLOBAL DE L’ENTREPRISE Economique Inflation, chômage, évolution des revenus… Politique, légal (juridique) Syndicats, taxes, droits