Diagnostic Nestlé

consommation 4 – LES PERSPECTIVES DU MARCHE Les prévisions du marché Les tendances de consommation 1 - PRESENTATION DU MARCHE Le marché de l’eau est aujourd’hui dominé par 3 grands groupes multinationaux. Danone et Nestlé, toutes seules sur le marché durant de nombreuses années, ont vues Castel, avec sa Cristaline et toutes les marques distributeurs (MDD) prendre près de la moitié du marché. Il existe en France 110 marques d’eaux plates, gazeuses ou aromatisées ce

conservation des légumes et des fruits, suivi des jus et des préparations à base de tomates. Les grandes entreprises agro-alimentaires sont soit des groupes nationaux (Groupe ONA, Holmarcom, Ynna holding, etc.), soit des entreprises étrangères (Coca cola, Nestlé, Danone, P&G, Savola, Unilever, etc.). 1.2 Répartition régionale L'industrie agro-alimentaire est généralement concentrée au niveau des zones où les superficies plantées sont importantes, c'est le cas par exemple de Marrakech, Fès, Meknès,

désir de consommer doit être suscité). De plus, le lait infantile étant mis en relation avec la douceur, la maternité, l’amour, la tendresse, e bien fait. Les 2 principaux acteurs sur le secteur du chocolat en tablette sont : Danone ( Bledina) et Nestlé (Nidal, et Guigoz.) II- Ladder Rôle  * Galia : engagement envers les biens faits du lait maternel. «  après le vôtres l’un des meilleurs laits » Valeurs * HiPP : le respect de l'environnement et la préservation de la nature, de

opératoires Marchés de Nestlé Que vend Nestlé? Clientèle cible et ses besoins Canaux de distribution Concurrents directs Concurrence indirecte ? produits de substitution Nouveaux entrants Positionnement stratégique Qu'est-ce qui différencie l'entreprise de ses concurrents? Positionnement recherché par l'entreprise Analyse SWOT Parler de l’histoire du groupe, c’est parler avant tout d’un visionnaire suisse qui a été un pionnier dans le domaine alimentaire: Henri nestlé (1814-1890). Intéressé

Communication de Nesfluid : Le groupe Nestlé possède un fort avantage financier. Il faut donc exploiter cette opportunité. La communication média : Il faut utiliser tous les supports possible. Il est possible de réaliser une campagne dans les magazines de mode destinés aux femmes actives comme GQ, Femme Actuelle,… On peut également élargir dans les magazines d’informations qui sont essentiellement lus par les hommes qui ont un revenu aisé (L’express, Le Monde Diplomatique,…)Sur le support internet

l’audiovisuelle) - La marque ombrelle : Elle couvre plusieurs produits ou services présent sur des marchés différent (ex : Bouygues : téléphonie, immobilier, travaux publique). - La marque caution : La marque de produit qui profite d’une marque globale (ex : Nestlé, Nescafé) utilisation du radicale NES. III) Les orientations stratégiques

dernières années avec l'accroissement des marques de distributeurs. J'arrive à une évaluation de 4/5. Les concurrents: Danone Belgique S.A. est leader de son marché mais doit cependant rester prudent. C es plus grandes marques concurrentes sont Nestlé, Kraft Food et Unilever mais comme cités plus haut la recrue d'essence des marques de distributeurs représentent une réelle menace à ne pas négliger. J'arrive à une évaluation de 4/5. Les nouveaux entrants: Cette menace n’est pas très élevé vu

I/ ENVIRONNEMENT, DEVELOPPEMENT ET STRATEGIE 1-Présentation Nespresso est une filiale du groupe suisse Nestlé dont le siège social est situé à Lausanne. L’entreprise propose du café en dosettes individuelles ainsi que des machines et autres accessoires permettant leur utilisation. Au début des années 70, le groupe Nestlé décide de se lancer sur le marché du café sous pression l’estimant porteur et constituant une niche à l’époque. Le concept d’un système intégré

étonnant s’est développé depuis les années 1980 : la consommation d’eau en bouteille. Près de 100 milliards de litres d’eau embouteillée sont ainsi vendus dans le monde chaque année. Nestlé, numéro 1 de l’alimentaire, plus connu pour son chocolat et son café soluble, est le leader de ce marché depuis 1992 . Nestlé a beau être le groupe agroalimentaire le plus puissant au monde, cela n'empêche pas ses dirigeants de penser à l'avenir. En 2005, le groupe s'est ainsi posé la question de savoir quelle

positionnement concurrentiel des eaux en bouteille en France Deux grands groupes se partagent le marché des eaux en bouteille en France : Le leader du marché est Nestlé avec : Contrex, Hépar, Perrier, Quézac et Vittel, Nestlé est également le leader mondial sur le marché des eaux en bouteille. Danone est le challenger sur le marché avec : Evian, Volvic, Badoit, Salvetat et Taillefine. D’autres marques comme Cristaline ou Saint Amand sont