Dimension Fonctionnelle De Nutella

éléments de garantie et de réassurance, cela réduira considérablement l’incertitude du consommateur face au produit et donc le risque lié à sa décision d’achat. Le développement d’un lien émotionnel avec les clients qui va au-delà de la dimension purement fonctionnelle du produit s’avère le point crucial assurant la pérennité de la relation B to C, et ce, à travers la personnalisation. Le client va dès lors pouvoir s'identifier à la marque pour des motivations variées : appartenance à une communauté

les MDD ou des fabricants présents sur des niches. 23 Modèle de PORTER (2) La menace des produits de substitution Il s’agit des produits différents de ceux de Bonne Maman répondant aux mêmes attentes. Il s’agit des pâtes à tartiner de type Nutella ou du miel. Mais cela peut aussi être les céréales qui remplacent de plus en plus la tartine du petit déjeuner. Le pouvoir de négociation des clients Sur ce type de marché, les clients sont en attente de nouveautés et de promotions ce qui engendre

restaurateur. Le stress, intimement lié au temps, joue lui aussi un rôle majeur, les gens pressés sont stressés et n’ont pas envie par conséquent, en général, de découvrir une nouvelle alimentation. Ils recherchent la simplicité, le connu, le fonctionnel. Ils restent donc relativement traditionnels dans leurs choix alimentaires, recherchant une cuisine familière; la cuisine «exotique» étant ainsi peu recherchée. La seule exception à cette relative fermeture d’esprit reste les produits du terroir

objectif susceptibles d’être atteints voire dépassés (trop facile ou trop dur)  Objectif réaliste : atteignable dans l’espace et dans le temps  Objectif temporel : délais d’exécutions à la fin duquel on établit des résultats Il existe trois dimensions caractéristiques de l’orientation – marché :  L’analyse : qui revient à la compréhension du marché  Culture de l’entreprise. C’est la philosophie de gestion de l’entreprise. Vision citoyenne. L’entreprise c’est la force de changement

d'une vision analytique, rationnelle et mécanique des produits, des concurrents et des consommateurs » (Lendrevy et Mercator, 2006). Ce type de marketing, se base sur le principe que les consommateurs s’intéressent à évaluer les caractéristiques fonctionnelles du produit en les comparant pour en fin de compte sortir avec une décision qui sera la meilleure à répondre à leur besoins, la concurrence se trouve à l'intérieur des catégories de produits étroitement définies et les consommateurs agissent comme

que le confiseur compte conquérir le marché des adultes. 1967 : l’expansion d’HARIBO se poursuit, en France cette fois, par le rachat de LORETTE, fabricant de bonbons à la réglisse, acte fondateur de la filiale HARIBO France. Celle-ci prendra la dimension qu’on lui connait avec la reprise de RICQLESZAN à VITTEL en 1985, d’où HARIBO RICQLES ZAN. Le slogan s’adapte à la France et devient « HARIBO, c’est beau la vie, pour les grands et les petits », sur la même musique que son homologue allemand pour

●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●● Thème 3 : Elaborer une stratégie Chapitre 19 :Les principales configurations structurelles Les structures types : La structure hiérarchique, La structure fonctionnelle, La structure divisionnelle. Les structures hybrides : La structure matricielle, La structure hiérarchico-fonctionnelle. I ) Les structures types. La structure hiérarchique : Mise en avant par Fayol, la structure hiérarchique correspond à une structure de type pyramidal, dans laquelle le subordonné ne reçoit

●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●● Thème 3 : Elaborer une stratégie Chapitre 19 :Les principales configurations structurelles Les structures types : La structure hiérarchique, La structure fonctionnelle, La structure divisionnelle. Les structures hybrides : La structure matricielle, La structure hiérarchico-fonctionnelle. I ) Les structures types. La structure hiérarchique : Mise en avant par Fayol, la structure hiérarchique correspond à une structure de type pyramidal, dans laquelle le subordonné

Montre Rolex. Valeur de performance  Valeur sentimentale Etc. En fonction du produit, les symboliques peuvent être différentes. Dans la publicité, on utilise ces valeurs, ajoutées et associées par les consommateurs. Le marketing vend cette dimension symbolique un système d’accroche. 3. Le produit a un coût : Objectif : Ce que le produit apporte au consommateur doit être supérieur à ce qu’il lui coûte, le coût monétaire, sacrifice financier, le prix payé, coût temporel etc. Coût temporel :

la société de consommation où les consommateurs se font manipuler par les entreprises. Trois dimensions du marketing Derrière ces trois vues schématiques et caricaturales, on retrouve les trois dimensions du marketing : - la dimension action (conquête des marchés, développer des marchés) - la dimension analyse (méthode prévisionnelle, logiciels statistiques, compréhension des marchés) - la dimension culture (état d’esprit du marketing, dans quel état d’esprit se développe le marketing dans les