Dosette de café

permet à Nespresso d’être le leader mondial du café positionné haute gamme ainsi que le numéro un des machines à expresso en Europe. Depuis 2000, les ventes augmentent chaque année de 40% et la marque compte actuellement plus de trois millions de clients à travers le monde. Nespresso réalise 85% de ses ventes auprès des particuliers, les 15% restants regroupe les professionnels tels que les restaurants. QUESTION 1 : A) Analyse du marché du café Analyse PESTEL MACROENVIRONNEMENT | | OPPORTUNITÉS

Nous avons pu constater que des grandes marques comme Nespresso, Tassimo, Senseo ou encore Dolce Gusto se partagent la quasi totalité du marche du café portionné, composant à eux quatre une forte barrière à l'entré. 
Ajoutons à cela un investissement conséquent pour lancer l'activité, une forte économie d'échelle du à l'expérience de ces grands du café, l'impact de la marque fort (commercialement, et pour la négociation face aux fournisseurs), et des coûts de distributions moins élevés qu'un potentiel

savoir-faire-Lavazza est le symbole du café italien , son expansion internationale permet de continuer de se développer dans son domaine. Moyens Technologique : Lavazza a lancé des machines à expresso et des capsules individuel. Elle est le premier fabricant mondial de capsules expresso avec 2 milliards de dosettes vendu par an et vend également plus de 250000 machines expresso à capsules par an. Elle possède des centres de recherche dédiés à la technologie du café + plusieurs brevets technologique

Géographique : 35 pays Activité : leader mondial du café portionné Statut juridique : Société Anonyme + de 2 500 collaborateurs •Qualifié Personnel Principales qualités •En phase avec leurs valeurs •Capable de relever des défis •Excellence •Expertise •Passion du café L’ANALYSE DE LA DEMARCHE MERCATIQUE Marché de 2 Mds € 94% de consommateurs Habitudes de consommation qui changent BUSINESS-TO-CONSUMER 25 à 55 ans Amateurs de café Hommes et Femmes Aimant innovation et simplicité

concernant la stratégie de Nespresso pour assurer son développement futur 22 Les conseils pour l’avenir : 24 Introduction Dans ce dossier nous nous sommes intéressés au cas de la marque Nespresso, leader sur le segment haut de gamme du marché du café. Cette marque, qui peut être aussi considérée comme un groupe, est détenue par la multinationale suisse mondialement connue : Nestlé. Par conséquent, il est intéressant de nous demander pourquoi nous devrions analyser une entreprise qui semble bien

sur la quantité d'exportation afin de garder le cour du café élevé | Économique | En 2008 on constate que le Marché du café en dosette ne représente que 2% du marché | | Technologique | La mise en place de nouvelles technologies encourage le développement de nouvelle machine (Innovations) | | Socio-culturel | Le café est un produit très convivial et beaucoup consommer dans le monde du travail , le café et également très ancré dans les habitudes de consommation

résistants aux chocs. - Le café est parfait ‘à tous les coups’, pas de risque de rater son café devant ses amis. - Assurance de posséder LE café désiré par ses convives. - Témoignage - Engagement - Essai - Démonstration - Démonstration - Démonstration - Démonstration - Le concept des dosettes. - Marque. - 12 variétés de grands crus de café. - Matériaux

clients, où l'entreprise s'attache à la fidélité de ses clients en lui proposant une qualité de service et des produits répondant à ses besoins très spécifiques qu'ils ne trouveraient pas ailleurs. Nous pouvons appeler cela, la personnalisation. Le café n’est plus seulement une boisson chaude qui sert à nous réveiller le matin mais il devient aussi un moment de plaisir et de détente. Voici comment NESPRESSO véhicule le luxe au travers d’un produit à la base considéré comme un bien de grande consommation

|Autres capsules compatibles avec les machines. | |Soutien légal |Haussé de prix de matières premiers. | |Vrai espresso (café de qualité) | | Forces: • Positionnement forte • Qualité du produit • Service client : Le 18 octobre 2011, Nespresso a été Élu

Nom | Adresse | N° de téléphone | Nbre de Machines | Prix | Plus | La laverie des pentes | 5, rue des Capucins | 04.78.28.88.60 | 4 machines de 6kg 1 machine de 12kg 1 machine de 18kg | 3€ 0,50€ le séchoir6€ 0,50€ la dosette de lessive8€ | Cyber café 0,05€ la min | Smhv SARL | 7, rue Mercière 127, rue Seze | 04.78.38.21.1904.78.24.71.71 | 6 machines de 6kg 2 machines de 12kg 1 machine de 18kg | 3,50€ 1€ les 15min de séchoir 6€ 9€ | | Mod pressing | 18, quai St Antoine | 04.78