Dossier Pub Paco Rabanne

DOSSIER PRE-PROFESSIONNEL OPTION PUBLICITE * Pour découvrir les métiers de la publicité j’ai parcouru de nombreux sites internet : à commencer par l’Etudiant. Grâce à ce site, j’ai pu me rendre compte que j’étais particulièrement attirée par les domaines de la création, de la communication et de la publicité. En parcourant les différents métiers composant ce secteur, celui de concepteur-rédacteur a tout de suite retenu mon attention. J’ai par la suite parcouru d’autres sites pour obtenir

Sommaire I. Introduction ............................................................................................. 3 II. Paco Rabanne : une stratégie de marque novatrice .................................. 4 A. Des valeurs historiques et atypiques : « Innovation, Architecture, Sensuality » ........... 4 B. Un positionnement osé : the « daring attitude » ........................................................... 6 C. Des objectifs affinés pour une stratégie imagée..........................

Le marché du parfum I) La définition du marché 1) Identification et évolution du marché du parfum « Dior Homme » L’étude réalisée dans ce dossier porte sur le marché du parfum et plus précisément les parfums pour homme de la réputée maison Dior appartenant au célèbre groupe LVMH. Christian Dior fonda les parfums Dior en 1947. Il avait toujours été attiré par les parfums « Je me considère aussi bien comme un créateur de parfum que comme un créateur de mode », il dit un jour

Une campagne de pub doit toucher l’acheteur – consommateur en utilisant les media de masse : presse, radio, télévision, affichage, cinéma et internet. Choisir les bons supports : journaux, stations de radio, chaines tv (300), panneaux publicitaires, écrans de cinéma, sites internet. Convaincre en diffusant une annonce adéquate en créant le bon message selon le principe AIDA (attention, intérêt, désir, achat). Difficulté pour attirer l’attention : « trop de pub tue la pub », jacques Séguéla

quoi garantir ce que Tristan Benhaïm appelle “la notion de produit vivant” sur laquelle parie l’enseigne pour justifier son positionnement. » A. Pub et Créateur Analyse de la collaboration de Chantal Thomass avec différentes marques majeures de l’Artketing  basé sur Le Nouvelle Observateur : PUB ET CRÉATEURS : L'ARTKETING PREND SES MARQUES Chantal Thomass Marc Jacobs avait dit : « J'adore transformer des objets quotidiens et confortables en les choses les plus luxueuses

site internet Voici les 6 étapes pour trouver le meilleur nom pour votre marque, votre entreprise ou votre site internet de la phase de réflexion initiale au dépôt de marque, en passant par les différentes méthodes de création de noms. Dans ce dossier pratique nous verrons également le cas particulier des sites internet puisque plus encore que le nom, la capacité à être trouvé dans un moteur de recherche est essentiel. Pourquoi faut il un bon nom de marque ? Tout simplement car c'est un des éléments

femme, mais un homme, à quoi sert-il au juste ? » • Dans la publicité Dans un article du CB News de juin 1997, on parle de la tendance de la masculinité : « le mâle, victime du syndrome Dolly. Le mâle a mal, ses valeurs se font la malle. La pub le malmène, le design l’oublie, les média-planners le boudent. Le sport reste le dernier îlot de la virilité. Rendez-nous les hommes ! » Comme le souligne Christopher Abensour, responsable du planning stratégique chez Bates Europe, toujours dans

Giorgio Armani, Cacharel, Ralph Lauren, Yves Saint Laurent,… LVMH : parfums Dior, Givenchy, Kenzo, Guerlain, Estée Lauder : parfums Estée Lauder, Clinique, Donna Karan, Michael Kors, Tom Ford,… PUIG : parfums Nina Ricci, Prada, Carolina Herrera, Paco Rabanne, Procter & Gamble : parfums Lacoste, Hugo Boss, Dolce & Gabbana, Gucci, Rochas,… Clarins : Azzaro, Thierry Mugler, Clarins,… Coty : Coty Beauty : : Adidas, Beyoncé Parfums, Pierre Cardin, Céline Dion, Chupa-Chups, Beckham, Kylie Minogue, …

particulière dans l’esprit du consommateur et celui-ci n’est pas prêt à modifier son point de vue. Nina Ricci est une marque très féminine et chaque fois qu’un parfum pour homme ou des produits masculins ont été lancés, les résultats ont été décevants. Paco Rabanne est curieusement un styliste pour femmes, mais la marque est principalement connue pour ses parfums homme : leurs parfums féminins n’ont jamais été une réussite. Quelques marques sont modernes, d’autres sont perçues comme étant classiques. Il est

particulière dans l’esprit du consommateur et celui-ci n’est pas prêt à modifier son point de vue. Nina Ricci est une marque très féminine et chaque fois qu’un parfum pour homme ou des produits masculins ont été lancés, les résultats ont été décevants. Paco Rabanne est curieusement un styliste pour femmes, mais la marque est principalement connue pour ses parfums homme : leurs parfums féminins n’ont jamais été une réussite. Quelques marques sont modernes, d’autres sont perçues comme étant classiques. Il est