Du Capitalisme Managérial Au Capitalisme Actionnarial

produit depuis le stade de la fabrication jusqu’à celui de l’achat par le consommateur final (approche macroéconomique) ; – une opposition entre secteur à but lucratif et secteur à but non lucratif, le marketing pouvant répondre aux préoccupations managériales de ces deux catégories d’activités. La pratique et les recherches en marketing ont été longtemps concentrées dans des champs définis par une perspective positive ou normative, dans une optique microéconomique et pour le compte d’organisations à

l’exécution d’un projet ; – ou encore d’un audit : procédure de contrôle pour vérifier que l’organisation patrimoniale du client correspond à ses objectifs. 1. Voir sur cette approche sociologique notamment M. Weber, L’éthique protestante et l’esprit du capitalisme, Gallimard, 2004. 19 LE CONSEIL EN GESTION DE PATRIMOINE Si, sur le fond, le traitement aboutit à un même résultat, ces trois documents (bilan, étude et audit) semblent répondre à des attentes apparemment différentes. Le sentiment du client