Duracell

B.D.F. Nivéa Biscuiteries Henry's Brasseries du Maroc C.P.C. Maghreb - Best Food Café Ennasr Centrale Laitière Clark Gum - Warner Lambert Coast Sartel Maroc Coca Cola Colgate Palmolive Cosumar Danone International Brands Domaines Royaux (Douiet) Duracell Eaux Minérales d'Oulmès Frumat Gillette Global Trade Co Henkel Hostess Biscuits I.M.M. - Procter & Gamble Johnson Wax Kraft Suchard Jacob Lipton L'Oréal Lydec Margafrique Mars - Unisabi Maymana Minoteries Idrissia Nargiss - Lotus New Zeland Milk

nom ou du logo (papier à lettre, uniforme badgé, flotte automobile). Le placement évocateur : Seul le produit est montré, sans indication (verbale ou visuelle) de sa marque à quelque moment que ce soit. Pour exemple, le code couleur de la pile Duracell manipulée par l’un des acteurs principaux, Laurence Fishburne, dans Matrix (1999), doit suffire à son identification. Le placement furtif : Le nom de marque n'est pas clairement cité ou vu, pendant toute la durée du film. Bien qu'apparaissant

    - le prix des piles:     On note des écarts importants selon la marque . Les piles et les accumulateurs des marques distributeurs (Carrefour, ) sont deux fois moins chers en moyenne que les grandes marques. Les marques " Energizer " ou " Duracell " ne sont donc pas un garant de meilleure qualité.     - le coût à l'heure :     Les alcalines sont moins chères à l'usage sur un appareil de moyenne consommation, toutefois les piles salines peuvent être utilisées sur les appareils à très

de la firme 64 000 clients fictifs 2007, c'est aussi des dossiers d'espionnage par des employés, comme les vols de secrets de fabrique chez DuPont (condamnation à 18 mois de prison et une amende contre l'ancien chercheur reconnu coupable) ou chez Duracell (copie et téléchargement de documents sur les piles AA) 5 1. Démystification de la cybercriminalité La cybercriminalité est une activité facile Quelques caractéristiques Activité facile La compétence n’est pas un pré-requis pour lancer les opérations

le cas où le produit est reconnaissable de part un caractéristique particulière (design, charte graphique…). L’exemple le plus courant utilisé pour illustrer cet exemple la scène de Matrix (1999) ou Morpheus (Laurence Fishburne) manipule une pile Duracell. La marque n’est pas visible et pourtant tout le monde reconnait le modèle. Dans le même registre on remarque très facilement le casque « Beats Dr Dre » d’Omar Sy dans le film Intouchable sans que la marque ne soit directement présente. I.2.2. Le

bonne couverture de tous les supermarchés ciblés ainsi qu’une bonne remontée d’informations permettant à Heudebert d’affiner son approche commerciale : reconduction de l’opération. 8 DURACELL Pour le lancement de sa pile LR6 Power Check et pour favoriser sa prise de commande sur l’enseigne Champion, Duracell a fait appel à une force de vente complémentaire. Cette dernière devait permettre à l’entreprise de raffermir sa présence en linéaire et de contrôler l’implantation des références en couvrant

par rapport entre Pertinent en rapport avec les l’entreprise et la marque attentes des clients Le positionnement peut s’exprimer à partir de différents axes de différenciation : • axé sur les attributs ou performances du produit (Duracell, les piles qui durent plus longtemps) • axé sur l’imaginaire de la marque ou du produit (Vittel, vous donne de la vitalité) • axé sur les publics auxquels le produit est destiné (Kiri, le fromage des enfants) • axé sur les situations de

groupe se diversifie en faisant l'acquisition de Paper Mate puis de Waterman en 1987 et en 1993, Parker et Liquid Paper (stylo correcteur). D'autres diversifications ont eu lieu avec l'acquisition de Braun en en 1967, Oral B en 1984 et les piles Duracell en 1997. Enfin de 1972 à 1984, le groupe fut propriétaire de la marque de Briquet Cricket. Le 28 janvier 2005, le groupe Procter & Gamble a annoncé son intention de fusionner avec Gillette, fusion effective depuis. II) La fusion. 1. Les

- Simple à comprendre par les consommateurs - Différent de la concurrence Exemple de positionnements. Shampoing DOP produit économique, pas cher. Tide : blancheur du linge Signal : lutte contre les carries Duracel : la durabilité des piles ----------------------- Budgétisation et contrôle

critères de différenciation. Il existe plusieurs axes de différenciation : * un positionnement sur les attributs fonctionnels du produit. Par exemple, un iPhone c’est un téléphone, mais également un micro-ordinateur. Autre exemple, les piles Duracell durent plus longtemps. * Un positionnement de la marque. Exemple : Vittel vous donne de la vitalité * Positionnement sur la catégorie d’utilisateur. Par exemple, Kiri est le fromage pour les enfants * Positionnement sur les moments de